宝洁与阳狮“分手”

牵手是为了双方有个更加美好的未来，那分手呢？知道宝洁与阳狮“分手”是为什么吗？近日报道，全球最大的广告主宝洁宣布，将其北美大部分媒介购买及策划业务从阳狮集团移交给宏盟集团。

MarketWatch也报道称，宝洁的决定结束了今年最引人注目的媒体报道之一。宏盟旗下的宏盟媒体集团将会负责宝洁大多数产品品类的媒介策划与购买。

已经是宝洁广告代理商之一的电通安吉斯网络旗下品牌凯络媒体，将会承担其他品类的广告业务。目前具体的品类如衣物、家庭护理产品等由哪个代理商负责还未确定。

此次大比稿在今年5月展开，并且是在宝洁对外公开宣布要把付给广告代理公司的费用中砍掉5亿美金（约一半）的大背景下。今年7月，宝洁进一步对外称其在全球范围内已经把合作的广告代理商数目砍掉40%。

宝洁(中国)有限公司传播与公关部公司事务总监梁云表示，“削减广告代理商数量，不是简单砍掉，而是整合广告代理机构，减少沟通和管理成本提升效率，这也将是未来行业的发展趋势。”

宝洁的全球品牌管理经理MarcPritchard说：“我们想找到更好的合作伙伴，在媒体层面进行创新并且能更准确、有效率地吸引消费者。”

此前在北美地区，阳狮旗下的星传媒体集团和凯络媒体共同担任宝洁的媒介策划代理。据悉，星传媒体集团在美加地区还将继续服务宝洁的金霸王、化妆品、香水以及一些美发产品；也将继续在北美地区之外服务宝洁，这些地区的媒介花费占宝洁全球花费的40%。

此次变更对于阳狮来说也算不小的打击。据报道，宝洁是阳狮目前拥有的前三大客户之一，在更换代理商之后，阳狮每年的收入将减少5000万美元左右，这还仅仅是保守估算。

与宝洁合作15年之久的阳狮集团也曾在2012年宝洁175周年之时，为它制作了生日贺卡，阳狮以集团名义带着李奥贝纳，Saatchi&Sattchi，阳狮广告等各品牌一起为宝洁庆贺，还附上了：“我代表我们家族成员一起祝175年来改善全世界生活的宝洁生日快乐”。

除此之外，根据收入排名，宝洁“新宠”宏盟与“旧爱”阳狮分别为全球第二及第三大广告公司。资料显示，2012年，阳狮集团主要客户名单中包括欧莱雅、宝洁、卡夫食品、雀巢、菲亚特、福特等，而宏盟的客户主要有强生、百事可乐、日产汽车、苹果、谷歌、微软等。这二者之间的“相爱相杀”也不少。比如二者也多服务于同一客户，如联合利华、家乐氏、玛氏、戴姆勒、通用汽车等。

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