中国本土第一护肤品牌 年零售将过100亿？

目前中国年回款额过10亿元的本土化妆品牌有几个？一双手都快掰不过来了，答案是超过10个。

居然有这么多人买国产化妆品，谁说中国消费者“崇洋媚外”的！谁说中国品牌干不过洋货的！那么问题来了：你知道中国消费者最喜欢买哪个国产牌子的化妆品吗？

就像下馆子，哪家人多哪家好吃。严谨的用数据说话：当然是营业收入高的牌子受欢迎。

权威数据调研公司贝恩咨询在不久前发布的《2015中国购物者报告》中指出，近年国产护肤品牌已连续从外资品牌手中夺得市场份额；另从尼尔森的数据来看，也印证了这一趋势。

这说明，我们中国人自己的化妆品正在逐渐崛起，对抗外资品牌的阻击战也有不小的成果，国产品牌已经慢慢摆脱了原有的弱小地位。“中国本土第一护肤品牌”这10个字放在今天，已是一种无上的荣耀。

这个桂冠，被一个有着84年历史的民族品牌摘走了。

今年7月，在京发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，百雀羚位居榜首。

2015年只剩下了最后一个月。今年3月在百雀羚2015全国合作商会议上，百雀羚曾定下一个让人咋舌的目标：今年将累积上市141个新品、累积广告投入约6.8亿元，计划实现零售120亿元的目标。

百雀羚对销售目标一向比较谨慎，此前对外公开宣称的数据是：百雀羚连年实现超过35%的复合增长率。照这个数据去折算，认为其2014年销售额绝对不低。

有人要问：百雀羚为什么能成为第一？

84岁的历史长河，淘出一个经得起考验的品牌

说到这一问题，要将时针拨回1931年的上海。

1931年的上海，正好处在中国近代化妆品行业发展最兴盛的时期。广生行（上海家化前身）、东方化学工业社等公司已经初步形成一定规模，而来自国际市场的妮维雅等品牌，更是在中国市场叱咤风云。就在这一年，百雀羚品牌正式诞生。

从那个时候开始，百雀羚就成为中国家喻户晓的护肤品牌，那个绘满五彩小鸟的蓝色小圆铁盒子被摆上了众多女性的梳妆桌上。

新中国成立以后，百雀羚母公司——上海富贝康公司组成公私合营公司，产品体系增加到8类的66种产品。一直到改革开放以后，百雀羚仍然是本土护肤品牌中的代表，拥有庞大的“粉丝”群体。据了解，即便当时的商业并不发达，在很多偏远地区的农村也能看到百雀羚的身影。

2000年，百雀羚公司改变国企的身份，更名为上海百雀羚日用化学有限公司，引入了民营资本和生产管理体系，改制成为一家民营企业，不断扩充产品线，护肤品、护发素、香皂、花露水，甚至还推出小百羚切入儿童市场。

百雀羚之所以到今天还能保持住第一护肤品牌的优势，在很大程度上就得益于80多年的历史沉淀。进入21世纪后，国际大牌屡屡爆出质量问题，消费者不再盲目认为“进口等于安全”，国产品牌，尤其是经得起历史考验的国产品牌由此进入她们的视线。加之民族感情和怀旧情结的影响，百雀羚的重新焕发生机受到消费者的欢迎，看似是偶然，其实也是国货复兴浪潮中的必然。

重生：拥抱年轻消费者

在国货复兴的过程中，历史故事固然可以讲，但要真正地走向未来，光“回味”显然还不够。勇于进取，是百雀羚成功复兴的最重要原因。

而百雀羚彻底地重生，是从2008年开始的。这一次，百雀羚选择了重新进行品牌定位。

近年来，随着“草本”、“汉方”、“中药”等概念在护肤品行业的兴起，霸王、相宜本草、美即（已被欧莱雅收购）等国产品牌纷纷举起了“东方滋养”的大旗。2008年前后，百雀羚定位天然草本护肤，推出全新形象，迎合了当代年轻消费者的新需求。

围绕着这一全新的市场定位，百雀羚将产品扩展到经典、草本、水嫩倍现多个系列，单品丰富至上百个；找到香港的设计师设计出全新的包装；找来莫文蔚作为品牌代言人……

另一方面，百雀羚在广告宣传上投入巨大，希望借力娱乐营销打造更加年轻化的品牌形象。《中国好声音》至今已开播了四季，在前四季，百雀羚都与这个中国最热的综艺节目开展了良好的合作，其中第四季的好声音项目合作就达2.6亿。不仅如此，百雀羚去年12月还在湖南卫视金牌综艺节目《快乐大本营》投下了2.1亿元的巨资。今年，百雀羚的广告费用加在一起可达6.8亿元。

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