桂林副市长直播带货卖罗汉果

拼多多直播间里，谢灵忠向146万网友推介桂林罗汉果。

本报记者周红梅文/图

“罗汉果果糖是单糖，分子结构跟蔗糖不同，它不会升高血糖。”4月19日，桂林市副市长谢灵忠走进拼多多直播间，一边和主播现场品尝罗汉果果糖拌的水果沙拉，一边“安利”各种罗汉果制品，包括罗汉果鲜果、罗汉果姜茶、罗汉果零卡糖、罗汉果含片等。截至4月19日晚上9时，这场市长直播共吸引146万网友观看，促成订单1.8万单，累计带动销售桂林罗汉果及其制品325万元。

罗汉果，素有“东方神果”之称，中医学认为它“味甘、性凉”，有生津止咳、润肺化痰、清肺排毒等功效。因对肺部有清理调养作用，新冠肺炎疫情发生以来，桂林各级政府、罗汉果种植户和相关企业向湖北捐赠了几十万个原果、价值几百万元的罗汉果姜茶及其他相关产品，把这种清肺利咽的良药送到了战“疫”一线。

谢灵忠介绍，目前桂林当地已经研发出众多“罗汉果+”产品。除了直播间里展示的姜茶、零卡糖和含片之外，当地还开发罗汉果无糖蛋糕、无糖饼干等数十种美食，销往全国以及欧美、东南亚国家。

据悉，全世界超过90%的罗汉果产自桂林的永福县和龙胜各族自治县。永福县种植罗汉果的历史已有三百多年，是名副其实的“中国罗汉果之乡”，也是全国最大的罗汉果生产、加工、出口基地。目前，桂林的罗汉果产业产值已达87亿元，拉动加工业、运输业和旅游业等众多产业，有20多万人参与其中。罗汉果“当年种，当年收”，一亩收入可达上万元。

此次直播地点设在永福罗汉果特色小镇，小镇规划面积2.98平方公里，是一个以罗汉果为主导的产业集群小镇，有中国罗汉果文化展览馆、罗汉果交易市场、罗汉果研究院、公共脱水中心、罗汉果零卡糖工厂、罗汉果示范种植基地，以及购物一条街、罗汉果酒店等生产、旅游设施。因为独特的“罗汉果文化”，小镇还获得了国家3A级景区称号。

桂林电子商务协会会长秦永德表示，目前罗汉果产业发展面临外省区市客户对罗汉果功效认知较低等问题，拼多多的“市县长直播助农”活动恰恰击中了这个痛点。党政领导带货直播不仅直接带动产品销售，也有利于地方政府强化市场意识，加快推动移动互联网下新农村电商的发展。

“除了我们广西人，以前很多人都没听说过罗汉果，更不知道怎么吃。通过直播，150万网友了解到罗汉果口感甜，还清热润肺。政府、平台和商家共同努力，才能让消费者发现这种‘宝藏’水果。这样的直播活动，今后应多开展一些。”谢灵忠表示。

据了解，2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至3月31日，仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已累计吸引近1100万消费者参与消费，央视新闻、各省市县电视台及融媒体等参与直播，全网累计观看人次超过1.5亿。

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