桂林与东盟旅游合作闯“新丝路”国际旅游胜地助力旅游展打造中国—东盟博览会升级版

高级别的国际会议，为中国—东盟博览会打造升级版贡献了成功经验。图为今年的会议现场。记者游拥军摄

2018中国—东盟博览会旅游展（下称旅游展）如期而至。旅游展是国家级、国际型展会，也是贯彻“一带一路”国家战略、加强中国与东盟旅游合作交流的重要展会，是桂林国际旅游胜地建设的重要载体。同时，桂林的国际旅游胜地建设，也为旅游展的顺利举办夯实了基础。可以说，旅游展选择桂林，也是看中了桂林国际旅游胜地的名气和建设的成果。

事实上，从2015年桂林开始举办首届旅游展以来，到今年已是第四届了，前三届旅游展在桂林市的筹备下均获得成功，受到了包括东盟各国与会官员、参展商、专业买家以及市民的一致肯定，为加强中国—东盟旅游合作，服务21世纪“海上丝绸之路”建设作出了新贡献，为中国—东盟博览会打造升级版贡献了成功经验。

胜地建设要求桂林打造高端会展业

2012年11月28日，经国务院同意，国家发改委批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》（下称《规划纲要》），这是中国第一个旅游专项发展规划，标志着桂林国际旅游正式上升为国家战略。

《规划纲要》里，明确提出，桂林要“着力打造具有国际影响力和桂林特色的会展品牌”，发展高端会展业和会展服务产业链，重点推动桂林市会展业有机融入中国—东盟博览会。

事实上，桂林作为拥有世界级的山水资源，享有国际声誉的世界旅游名城，发展会展业，可谓得天独厚。

这些年，桂林先后投入大量资金对会展业的基础设施、配套设施进行建设和完善。据了解，目前桂林具有较大商务活动能力的展览场馆共5个，全部场馆建筑面积达10多万平方米，展位面积38000平方米。作为桂林规模最大的展馆，桂林国际会展中心占地15万平方米，建筑面积5.28万平方米，共有6个展厅，2000个国际标准展位及可设约1600个标准展位的室外展场。该展馆还拥有16个会议厅，接待能力2000人/次，安装有同声传译设备，可召开高级别的国际会议。

按照《规划纲要》的要求，2012年，桂林市出台了第一部会展业规划———《桂林会展业发展“十二五”规划》，每年将落实1000万元财政专项发展基金，用于会展奖励扶持。其目标是用10到15年的时间，把桂林建设成为全国知名会展中心城市和国际会展名城。

近几年来，桂林打造了一批颇具影响力的本土会展品牌，如中国桂林国际旅游博览会、博鳌亚洲旅游论坛、世界旅游趋势与展望国际论坛等多个国内外大型知名旅游展会和论坛，锻炼出一支专业会展人才队伍，积累了丰富的办展办会经验。

据自治区统计局发布的广西第三次全国经济普查数据信息显示，全区会展企业集聚趋势开始显现。其中，桂林的会展企业数量达到了95家，占总数的30.2%，仅次于南宁，列全区第二；桂林的会展服务收入也位居全区第二位，仅次于南宁。

我们当然期待，桂林的会展业能够乘着国际旅游胜地建设的东风，一举超过南宁。

不过，这需要一场更大的“秀”。

于是，在国家旅游局的关心下，在自治区党委政府的支持下，旅游展永久落户桂林，一场大“秀”粉墨登场。

东盟是桂林重要客源地

中国—东盟博览会旅游展设立之初，就明确了自己的宗旨———致力于打造中国与东盟旅游合作交流的国际性知名展会，搭建具有区域特色、面向全球开放的旅游合作平台，服务中国—东盟自贸区升级版和21世纪“海上丝绸之路”建设。

事实上，桂林与东盟之间的旅游合作由来已久，旅游展只是双方旅游合作发展的一个缩影。

广西是中国—东盟合作的“桥头堡”，旅游是双边最便捷、最有效也最能产生效果的产业合作，依靠丰富的旅游资源及特有的区位优势，广西与东盟国家之间的旅游交流合作步入快速发展的时代。

桂林是广西旅游的龙头，做好东盟旅游这篇文章，对于桂林推进国际旅游胜地建设有着重要意义。

东盟10国是桂林市重要的近程海外客源市场，具有非常大的市场开发潜力。桂林市接待东盟10国游客量从2003年3.6万人次到2017年超过40万人次，可见10多年间增长了10多倍。其中，仅今年上半年就突破了22万人次。其中，印度尼西亚、新加坡的市场增幅较大，分别达34.73%、28.63%，是桂林市入境旅游的重要潜力市场。

而这些年，在桂林市接待的入境游客中，东盟游客也占据了非常大比例。以今年前三季度为例，1-9月，东盟10国游客量占到桂林市外国游客量的三分之一。其中，马来西亚是桂林市第二大客源国，印度尼西亚、新加坡均位列桂林市接待外国人入境人数的前10位，东盟10国在桂林整个入境客源市场中占有重要地位。

所以，桂林期待与东盟10国开展更多方面、更深层次的交流与合作。共享旅游资源，共创旅游新产品，共建旅游新市场，互利共赢，以旅游产业的壮大，来推动双方经济社会又好又快发展。

这也符合国家、自治区当初把旅游展永久落户桂林的初衷———希望借旅游展推动中国与东盟旅游合作向更大规模、更深层次、更高水平迈进，从而进一步推动桂林与东盟各国在旅游、经贸合作上迈向新高度。

高大上项目纷纷入驻让接待底气足

举办一场大型的会展，本身要有专业性和品牌，必要的硬件设施必不可少。

但这并非吸引参展商们的唯一因素。一座城市的魅力，往往也可以成为吸引参展商的重要原因。

这几年，桂林以建设国际旅游胜地为契机，引进了一大批“高大上”旅游综合项目，随着这些项目纷纷建成投入使用，桂林的魅力得到提升，旅游展的接待也更有底气。

古香古色、富有“中国风”的酒店格调，设施完善、给人一流休闲体验的室内健身场，风格各异的餐厅、酒吧……这是日前，记者在桂林愚自乐园法国地中海俱乐部度假村看到的场景。这是一个集旅游、文化、休闲、娱乐、度假于一体的高端旅游项目，也是国际著名旅游度假机构———法国地中海俱乐部在中国开设的第一个全天候度假村，是一个面向高端游客的旅游产品。该度假村大概有400名员工，一半以上都是来自世界各地的外国人，同时他们也为来自世界各地的游客提供服务，非常符合“国际化”理念。

度假村自前年开业以来，受到中外高端游客欢迎。330间客房经常爆满，700多名游客每天在度假村里体验射箭、网球、攀岩等运动项目，还能品尝到世界各地的美食，参与国际文化娱乐活动。

愚自乐园法国地中海俱乐部度假村是桂林市高端旅游品牌的代表。目前，一批消费层次丰富、产品体系完整的高端旅游项目已陆续推出：广西首个通用航空机场在阳朔投入使用，“空中游漓江”航线也开通；新加坡著名酒店品牌———悦榕庄阳朔度假酒店已建成投入使用；今年7月，桂林千古情景区和大型歌舞《桂林千古情》正式与游客见面；万达文化旅游城正在紧锣密鼓地实施中……桂林好玩、好看的旅游项目越来越多，游客的选择也越来越多。

难怪负责本届旅游展嘉宾考察线路的桂林市旅发委工作人员刘晗感叹：“桂林好的地方那么多，我们在安排线路时，真希望能够多放点景点、景区，可即便如此，还是无法满足嘉宾们的需要。”

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