互联网+消费崛起的新年俗 让春节更像休闲假期

如果你是一个上海人，那么在春节期间，你最有可能遇到10多年未见的中学同学的地方，是上海的人民广场，还是日本北海道、泰国清迈，或者是三亚海滩、杭州西湖岸边呢？

这看起来像一个段子，但正在接近现实。

据国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。而要知道，2017年春运期间，全国铁路累计发送旅客只有3.57亿人次。这么一对比就可以说，中国的“春游”人次甚至多“人类史上最大迁徙”的春运。

刷刷春节的朋友圈，你可以看到各大景区、商业街、庙会，甚至博物馆、电影院到处都是人流。阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》也从大数据的角度，验证了人们的观感：带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为中国人过年的新潮流，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北、上、广、深、杭；大年初一，单场购票3张及以上的用户数量比去年同期增长90%……

中国人越来越爱在春节出门吃喝玩乐，甚至对出境游越来越钟情。据中国旅游研究院的调查统计，中国居民2018年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。

以我的个经历来说，桂林阳朔县著名旅游景点——西街，除了大年三十晚上有过一段暂时冷清，大年初一开始就满血复活，甚至热度直接飙升到亢奋，街上游客摩肩接踵，街头小店里喧阗吆喝，在晚上9点钟的高峰期，西街甚至到了寸步难行的地步。

春节晚上9点钟的高峰期，桂林阳朔西街甚至到了寸步难行的地步。沈彬 图

在西街的人流之中，我也不禁心里会疑问：这还是春节吗？还是那个“应该”团聚在家里的春节吗？

在很多人的“固有思维”当中，年俗很大程度上是基于农耕社会，以及计划经济的短缺时代的消费水平、生活方式，但是年俗不可能是一成不变的。

中国当下高效的互联网应用+消费崛起，催生出的新年俗，正在让春节的意义发生迭代升级，从更注重外在外仪式感的拜年，转向核心家庭的休闲、娱乐；从关注吃喝到更高的精神消费；从以“宅”为代表的团聚，变成旅游为代表的团聚。《人民日报》的一篇观察稿称：度假休闲超越景点观光，成为居民春节出游的第一动机，阖家团圆的地理概念也在扩大。

首先，国民收入提升引致的消费升级，也让中国人不再执着于“年夜饭”的物质诱惑，愿意追求更多的精神消费；即便要吃，也吃得更洋气、精致。

1990年代到2003年，中国的恩格尔系数非常陡峭地下降，这说明中国家庭的生活条件有了大幅改善，不再需要用很大比例的收入去购买食物。中国“挨过饿”的居民比例越来越低，人们对传统意义上“年夜饭”的物质欲望就会越来越淡。过去，眼巴巴等着过年的油票、肉票和干果，以及只有过年才能起大油锅炸的龙虾片、包的饺子、蒸的年糕，如今早已成为寻常食物，不再是春节的专享。

另一方面，年货消费也在悄然升级，按天猫统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿；智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱的洋年货。更出人意外的是，内蒙古对海鲜、大西北对蔬菜的消费都成数倍的上升，这说明年货的品质升级和多元化是城乡并行、全国联动的。

第二，移动互联科技让春节消费、出行更方便、安全。

飞猪下单、携程订房、支付宝支付、滴滴打车、高德导航、美团找餐饮、朋友圈晒图……一气呵成，足以让你解决掉绝大多数因“人生地不熟”而产生问题。另一方面，基于互联网的平台交易，也让中国在春节依然处于高速运转的在线状态，它使交易更加平滑，使市场的收益预期变得更为明确。所以才会有这么多导游、司机、饭店服务人员愿意放弃休息，迎接春节这个货真价实的“黄金周”。

最重要的是，春节的意义悄然改变，从一个更强调仪式感、禁忌感的“过年”，变成一个更亲切宜人的与家人休闲、团聚的假期。

传统春节，有着很多仪式化的风俗和禁忌。比如说，以前老北京“规矩大”，正月里（初一到十五）不能动刀（包括菜刀），认为那不吉利，结果整整一个春节只能吃饺子、把之前做好的馒头反反复复地蒸；有的地方，过年期间不能扫屋子，不能说“死”“少”之类词；还有的地方，春节吃饭要分清座次，各种长幼尊卑的讲究。

这些过年“老礼儿”正越来越被年轻人抛弃；相反，“父母在，一起游”、看电影、电子红包、视频拜年、网购洋货成为新的年俗。这些基于互联网、消费升级、便捷交通的新年俗，并没有改变春节的团圆、期望、祝福的核心价值，只是换了一种过法：到外面旅游，看看世界；隔着手机屏幕和亲友拜年；拿出手机扫码抢红包；身边是父母、爱人和孩子，一样是团圆和幸福。

团聚未必要在家中；身边有家人，哪里都可以吃年夜饭；少一些不合时宜的“老礼儿”并非淡化了年味；“春游”人次多过了春运，一样是幸福满满；过“年”的仪式感，正在转向春“节”的休闲感；这些变化正悄然让过年的意义迭代升级。

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