刚刚过去的元旦假期,桂林旅游迎来了“开门红”,全市共接待游客125.31万人次,同比增长9.72%;实现旅游消费13.92亿元,同比增长10.56%。2018年桂林旅游开局火爆,延续了2017年高速发展的态势。2017年,桂林旅游行业认真学习党的路线方针政策和十九大精神,围绕国家、自治区全域旅游发展战略和市委、市政府的工作部署,积极推动旅游产业发展,取得了显著的社会效益和经济效益。
基础提档效果显著
就在2017年开年之时,“两江四湖·象山景区”被授予国家5A级旅游景区,桂林再增加一个5A级景区。在创5A过程中,两江四湖景区以停车场、旅游厕所、游客中心、标识系统等几大薄弱环节为重点,集中开展整改提升活动,有力提升了基础设施水平。
硬件升级中,旅游厕所是亮点,桂林努力把厕所革命变成全域全社会的厕所革命。2017年,全市承担旅游厕所建设任务85座,项目基本都已开工建设。与此同时,桂林旅游基础不断完善,2017年两江四湖(二期)连通水系建成通航,漓江城市段西岸慢行步道工程全面完工,万达文化旅游城、独秀峰·王城景区5A提升等重大项目也加快实施。
桂林旅游不断创新驱动发展,在旅游业态上下功夫。实施“旅游+”行动计划,民宿乡居、体育休闲、骑行慢游等业态蓬勃发展,阳朔获评首批中国优秀国际乡村旅游目的地,8条大桂林生态休闲旅游精品路线抓紧推进。实施旅游“双创双促”行动计划,阳朔、兴安、龙胜、恭城、雁山全域旅游示范区建设稳步推进,“双创双促”工作保持全区领先。
春晚效应持续发力
2017年,中央电视台春节联欢晚会桂林分会场惊艳亮相,精彩演绎“央视春晚桂林最美”。桂林市利用春晚效应,积极开展一系列精准营销。与途牛旅游网合作,结合央视春晚推出10多种旅游产品,上半年途牛桂林旅游订单超过8万份;充分利用铁路两次“调图”,围绕3小时、5小时、10小时“高铁旅游圈”开展高铁旅游营销,开通了兴安“灵渠”号高铁旅游专列。推出了“千车万人”游永州、“百台自驾车游三江”等区域合作营销。
此外,桂林市对境外主要客源市场实施“靶向”吸引,深入分析境外旅游细分市场,精准定位国际旅游市场开发。针对每个主要客源地的不同特点,详细分析制定适合开发当地旅游市场的战略和举措。旅游部门与BBC、脸书(FACEBOOK)等知名媒体合作,打通了连接客源地主要的网络营销渠道。新开通黄山—桂林、桂林—新加坡、桂林—雅加达等航线,2017年共开通或恢复国际国内航线16条。
改革创新不断推进
游客的消费习惯在改变,桂林的旅游也在转型发展。桂林较早尝试开展线上线下导游自由执业试点工作,先后有11个单位和720名导游参加试点。高效完成电子导游证换发,8800多名导游的电子证通过审核,换发比例达73%,换发率、换发人数居全国前列。
针对桂林市旅游资源丰富,但过于分散,没有形成“拳头效应”的问题,桂林市实施“领军企业培育”行动计划,组建景区管理公司和榕湖酒店管理集团,引导旅发展、旅股份进行资源整合、错位经营、差异发展,推进旅游旗舰企业做大做强
2017年11月,桂林旅游大数据中心正式挂牌成立,已采集旅游基础六要素数据、导游数据、舆情数据、公安住宿数据及三大运营商、航空、客运、航运等数据2000多万条,2017年已完成全市33家4A和部分3A旅游景区的视频监控图像91路,共享图像30多路,实现旅游景区视频客流量统计。
针对旅游市场监管面宽、监管部门多、监管难度大的实际,桂林市积极探索建立旅游市场综合监管机制,实施“旅游市场综合整治”行动计划,成立全区首支旅游警察队伍,率先建成“1+3+N”旅游市场综合监管模式,旅游联合监管“一盘棋”格局基本形成。记者苏文娟
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