上半年桂林市接待游客数旅游总消费增幅强劲

1至6月，全市共接待游客4005.89万人次，同比增长66.34%；实现旅游总消费462.25亿元，同比增长60.84%

□本报记者刘倩

今年上半年，受“春晚效应”持续发酵的影响，蓬勃发展的桂林旅游业交出了一份亮眼的成绩单，有力地推动了桂林国际旅游胜地建设迈出新步伐。日前，记者从市旅发委获悉，上半年全市接待游客4005.89万人次，同比增长66.34%。其中国内游客3893.91万人次，同比增长69.28%；入境过夜游客111.98万人次，同比增长3.73%。实现旅游总消费462.25亿元，同比增长60.84%，人均消费1154元。

随着桂林市加快打造桂林国际旅游升级版，积极推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，旅游产业发展取得了显著的社会效益和经济效益，旅游经济正向良性方向迈进，加速发展的势头强劲。

“春晚效应”带动强劲景区接待纷纷创历史新高

除夕之夜，2017年中央电视台春节联欢晚会桂林分会场惊艳亮相，精彩演绎“央视春晚桂林最美”，桂林分会场节目在4个分会场中收视率排名第一。大年初一和初四，央视《新闻联播》两次报道春晚桂林分会场。春节期间央视新闻频道在3天内6次连线直播聚焦桂林，桂林的青山秀水再次展现在世人的眼前，吸引了大批游客来桂林旅游。

受“春晚效应”带动，桂林市各大景区接待游客数纷纷创历史新高。以央视春晚分会场举办地象山景区为例，春节假期，大批游客前来近距离接触春晚水上舞台，象山景区游客接待出现井喷。从初一恢复接待游客开始，每天接待量超过4万人次，初四达到5.67万人次，创历史新高，仅6天就接待游客19.32万人次，同比增长96.16%。两江四湖景区将最早夜游航班提前至下午5点半，最晚夜游航班延迟到晚上12点，仅大年初四夜游人数就超过1.2万人次，创历史新高，同比增长71.43%。阳朔旅游火爆程度也前所未有《印象·刘三姐》从大年初三开演到初五，连续3天每天演满4场，春节演出仅4天就累计接待观众5.23万人次，同比增长30.42%。特别是初三，接待观众超过1.5万人次，创历史新高。

央视春晚效应带动强劲，将旅游胜地影响力进一步放大。上半年，各县区、各部门围绕元旦、春节、元宵、寒假、“壮族三月三”、“五一”、端午等重要节假日，实施系列节假日旅游惠民便民举措，推出近300个旅游促销、节庆活动，吸引中外游客，假日旅游经济持续增长。

国内营销推陈出新入境市场持续增长

今年上半年，桂林市旅游市场营销精准发力，吸引更多游客来到桂林。桂林市与途牛旅游网合作开展桂林旅游春季推广活动，并结合“央视春晚”推出多条高品质旅游线路。上半年，途牛旅游网平台产生订单81439份，收客11.43万人，平均单价2518元，4-7天游占比78%，产品转化率49%，游客投诉为零。

交通条件的不断完善，为桂林市旅游发展发挥了重要作用。湘桂高铁、贵广高铁相继开通，坐高铁游桂林已经成为许多游客的最佳选择。对此，桂林市抓住铁路实施新的列车运行图机遇，针对桂林市3小时、5小时、10小时“高铁旅游圈”，加大高铁旅游推广，并开通了兴安“灵渠”号高铁旅游专列。此外，桂林市区域旅游合作营销的力度也进一步加大。桂林市与永州市合作推出了“千车万人”游永州活动，与柳州三江合同推出“百台自驾车”游三江活动，都收到了很好的效果。

针对入境市场，桂林市坚持实施“走出去”战略，分赴重点境外客源市场开展旅游宣传推广活动，组织了一批境外参展促销活动，分别赴泰国、马来西亚、印度尼西亚等参加旅游交易会，开展相关促销活动。

在新媒体境外营销方面，桂林市落实了与BBC欧美市场电视频道及PC终端及手机端广告宣传、脸书（FACEBOOK）全球旅游平台营销以及桂林市日韩、东南亚主要客源市场的分市场广告落实。目前，脸书（FACEBOOK）公众号GoGuilin粉丝数量已达10万人，总计发布420条帖文，获得超过100万次粉丝互动，专页曝光率达1500万人次，同时邀请境外（欧美）旅游达人到桂林拍摄2次旅游体验视频，利用FACEBOOK、INSTAGRAM、YOUTUBE进行发布，达到了“多渠道优势集中，多市场精准覆盖”的宣传效果。

上半年，航线培育工作取得较大进展。桂林机场吞吐量364.6万人次，同比增长19.2%。（下转第二版）

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