打好“徽”品牌 活化“徽”文化

目前，市域内留存的中国传统村落约100个、徽州古建6324幢，堪称中国保存最完整的古村群落；遗存非遗涉及民间文学、民间美术、民间舞蹈、戏曲、民间手工技艺等14大类，共1325个项目，种类和数量在全省地市中位列第一。

建议：加快文化产业发展应将着力点落在徽文化上，借助市场手段推动优势文化资源的开发利用，让珍贵的历史遗产留下来、活起来。

从目前情况看，黄山市徽文化产业发展还存在发展不够、发展不优、缺乏创意等问题。具体而言：一是发展不够。目前，全市规上文化企业52家，其中年主营业务收入超亿元9家，但主要集中在印刷、包装等行业，涉及徽文化产业少之又少。此次黄山市入选2016年度安徽民营文化企业100强榜单的6家企业，无一家为徽文化企业。二是发展不优。由于开发利用不足，存在“一流资源、二流开发、三流效益”状况，大量技艺类非遗资源、衍生品类文博资源、民宿类非文保资源未得到充分整合、挖掘，缺乏产业化的后续配套经营，难以有效转化成文化产品。我提出四项具体措施，供参考。

一、搭乘旅游“快车”，开拓广阔市场。黄山市不仅文化悠久灿烂，而且旅游资源得天独厚。然从目前情况看，丰富的文化资源远未得到充分利用，资源转化率不高。究其原因，就是市场开发不够。文化趋内，而旅游向外，让徽文化产业发展搭乘旅游“快车”，是一个绝佳的选择。

【案例1】成熟的“文化+旅游+城市”曲江模式正是这一模式是典型代表。其中，最具特色的就是曲江模式中文化项目的选择。曲江人认为，文化项目如果不具备旅游性，则不具备市场性、产业性。不论是以盛唐文化为代表的大雁塔北广场、大唐芙蓉园等项目，或受其影响的法门寺文化旅游区文化项目，都紧紧抓住了旅游大主题。

【启示】如今，黄山市已经打响了“梦幻黄山、礼仪徽州”这一城市品牌，文化和旅游作为一个整体对外推出。一是变古建为景点。“十三五”期间，徽州古建筑保护利用工程将投入50亿元，修缮古建筑1200处，打造利用业态650处。建议在实施中注重集约化布局，打破传统的古民居观光旅游模式，通过市场运作，大力开发可观赏、可体验的新业态，形成多点支撑的全域文化旅游景区。二是变资源为资本。首批实施的12个特色小镇建设，不少都定位在文化旅游业态。建议在充分挖掘徽州乡土文化的基础上，引入演艺影视、休闲娱乐、节庆会展等现代文化产业，让游客进得来、留得下。

二、融入现代“元素”，实现文化再造。不可否认，在很多人的思维中，徽文化总是与“老和旧”相联系。一方面，源于其悠久的历史，传播能力和审美辐射范围仅限于中老年人。

【案例2】2016年12月，由益田集团投资建设的益田西街盛大开业。该街位于阳朔黄金地带，地处西街口，是游客进入西街的必经之地，项目总建筑面积5.4万平方米，其中商业面积2.2万平方米。益田西街的突出特点就是现代与传统融合、山水与文化兼备。眼观街内商铺，每一间的陈设及建筑设计都堪称为值得细细观赏回味的艺术作品。

【启示】只有与当代人的生活、审美、情趣关联互动，既有趣又实用，既古意又新潮，才能实现文化的传播和继承，才不至于曲高和寡、冰冷凄清。目前，黎阳in巷已作出有益尝试，通过有取有舍的创新，实现古朴与时尚、现代完美融合。

三、打造产业“航母”，构筑全链模式。当前，黄山市文化企业普遍存在单打独斗、小而散现象，不仅企业间缺乏横向之间配套、联动关系，而且上下游之间也未形成产业链。发展较好的徽州四雕、书画艺术，也因原创、展览、交易等环节的链接不配套、服务不完善等，形不了市场、立不成产业。

【案例3】哈利·波特的“魔法”就给我们展示了链式发展的神话。它由最初的出版开始，电影、DVD、电视片、游戏、广告……周边产品不断扩展，还有难以计数的玩具、文具、服装、食品等成千上万种特许经营商品，再到主题公园、主题旅游……产业链在不断扩展、丰富。目前，已形成一个横跨多个领域的巨型产业链，带动经济规模达2000亿美元。在这条产业链中，衍生产品的收益就占到总量的约70%。其链式发展的主要特点是：以图书品牌为基础，以版权全面开发为核心，通过将图书改编权、内容形象权、连载权等附属版权出售，形成相关的电影、游戏及商品等为载体的多元化经营之路，从而带动图书二次销售和品牌的延续性。

【启示】目前，黄山市已开发出门类较多的徽文化产品，诸如手工类的“徽州四雕”、文房四宝等，演艺类的《徽韵》《宏村·阿菊》等。但这些产品缺乏关联性和系统性，在运营中各自为阵，无法形成产业发展的合力。为此，建议：徽文化产业要规模化发展必须开辟出一条以文化旅游为主导的独立、完整产业链。一是品牌优先。以徽文化为主体内容，精心组织开展徽文化节、中国（黄山）非遗大展等，通过深度挖掘文化内涵，开发出系列让游客、市民可赏、可游、可吃、可玩的项目，让徽文化成为活动的个性符号。

四、炼就行业“精英”，助力产业发展。打造一支高素质的人才队伍，是实现徽文化产业化发展的先决条件。但目前黄山市仍然面临着领军人才、管理人才、创意人才、专业人才短缺等问题，原因有多方面。

【案例4】2014年底，苏州镇湖创意刺绣孵化项目应运而生。据了解，项目为期3年，分年实施，包括建立更科学的刺绣发展模式、定向培养一支“小而精”的青年刺绣骨干队伍等举措。

【启示】文化是一个富有创意的产业，尤其是传承千百年的传统文化，更需要不断地推陈出新，才能成为人们关注和追逐的焦点。

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