“三变”引来客盈门 ——阳朔创新旅游发展模式见闻

本报记者 王春楠  本报通讯员 李 慧

春节黄金周7天共接待游客40.43万人次，自驾车近10万辆；旅游总收入5.35亿元，同比增长46%；《印象·刘三姐》更是在2月11日晚史无前例连演四场！

与往年“知名景点黑压压，其余地方稀拉拉”不同，今年春节期间，阳朔往日冷清处也车马喧嚣，这意味着该县旅游业近年来主动求变，由景点观光游向全域休闲游的全面转变成效初显。

来去匆匆变休闲度假

2月18日，正月十一，往年此时，阳朔的游客已大幅减少，但今年县城街头的游客仍熙熙攘攘。

来自东北的林女士在阳朔一家特色客栈已经住了一周。这是她第二次来阳朔，第一次她只去了几个景点，总觉得意犹未尽。这次，她决定多住几天，但不去景点，租辆自行车，随心所欲地走走看看，“阳朔的美不仅在于景点，所有的山山水水，甚至温暖的阳光，都是一种享受，值得细细品味。”她说。

新加坡游客王先生在阳朔悦榕庄酒店已经住了3天。他没有步出酒店大门，却能欣赏到景色旖旎的漓江、绿意盎然的园林。酒店的白墙黛瓦、大红灯笼让他感受到浓郁的民族风情，中西合璧的美食、舒适惬意的水疗，也让他流连忘返。

酒店紧邻漓江，还特意准备了竹筏，供游客泛舟。令王先生更为惊喜的是，每艘竹筏都安装了无线网络设备，游客用电子设备拍照后，可以联网发送。这个小设计令酒店负责人刘和亮很是得意：“能即时拍照上传，除了可以给游客提供更贴心体验感外，还可以让他们为了一个好镜头，逗留更久。”

类似上文的小细节不可忽视。变传统观光游为休闲度假游，旅游产品的丰富至为关键：小处精雕细琢，大处宏观规划。为此，阳朔县促进旅游发展模式由景区、景点、宾馆饭店向全域旅游转变，秉承将老城区建成大西街的思路，升级打造以游客需求为主导，集旅游、商业、养生、金融于一体的“卖产品”和“卖服务”的旅游产业生态链。因此，愿意在阳朔“慢游”体验的客人也越来越多。

大众旅游变高端定制

“以前旅游的概念主要是参观景点，如今人们的旅游需求越来越高，高端定制旅游也应运而生。”阳朔县副县长莫冰介绍，旅游产业要转型升级，要学会“两条腿走路”，在满足大众需求的同时，也要注重让稀缺的旅游生态资源创造出最大效益，提供成批量、上档次、有内涵的拳头产品，才能将旅游发展效益最大化。

对于如何满足高端游客需求，打造更高层次旅游产业，阳朔早有清晰思路。近年来，阳朔深度开发富有魅力的度假休闲旅游产品，并引入多家国际顶级度假酒店，全面加快推动“旅游+”产业发展。

数据最有说服力。今年春节黄金周期间，阳朔县悦榕庄酒店、河畔度假酒店、碧莲江景大酒店等高端酒店的平均入住率超过八成。据悉，这些酒店的最低房价都接近2000元，入住旅客多来自境外，以及广东、上海等发达地区，不少人一住就是好几天。

云庐酒店坐落在阳朔兴坪镇杨家村，外表纯朴厚重的原生态风格和内设国际化的装修配置，使得这家酒店拥有不少“粉丝”。目前，酒店拥有29间客房，最便宜的房价为1598元，今年大年初一至初四，却依然一房难求。酒店负责人曲明透露，入住的多为国内外设计师和具备文艺小资气质的客人，这也正符合酒店的定位。

随团观光变自驾游览

高端旅游节节开花，乡土旅游也相得益彰。2月18日中午，阳朔十里画廊竹蔸寨村揽胜阁酒店店长朱珠的电话响了。她告诉记者，一位广州的老顾客表示，周五下班后，开车来阳朔过周末，晚上10时左右到，让她先留个房间。

竹蔸寨村是阳朔高田镇凤楼村委的一个自然村，在十里画廊景区遇龙河及金宝河的交汇处，山清水秀，风光迷人。近年来，随着消费方式的转变，越来越多的游客开始选择自驾游，该村也统一规划，兴建了十余家特色农家乐宾馆和餐饮店，大量自驾游客可以在此体验当地民俗风情，依山傍水而憩。

阳朔县旅游局提供的数据显示，今年春节黄金周，来自粤、湘、云、贵等地的自驾游的游客占阳朔总体游客的58%，在阳朔停留的平均天数超过3天。部分游客还选择错峰旅游，使该县春节旅游火爆持续不断。

自驾游最大的乐趣，在于目的地的选择、到达与停留时间可以自由掌控。对此，《印象·刘三姐》副总经理韦志文深有感触。今年大年初四下午，他接到员工反映，不少游客通过网络、电话“抱怨”：订不到当晚的演出票。“平时我们一晚最多演出3场，当天所有票早就销售一空。”韦志文说，为满足观众需求，公司临时决定加演一场。

当晚11时35分，第四场演出正式开始，3600个观众席上座率依然超过六成。韦志文注意到，观看第四场演出的游客基本都是自驾游。“因为有车，再晚他们都可以方便回宾馆入住，所以愿意等。”

“阳朔旅游转型升级属于应势而谋，因势而动，顺势而为。”莫冰表示，下一步，阳朔将按照高端化、乡土化、国际化、全域化发展思路，充分利用开展阳朔中国“旅游+互联网”示范县项目的有利契机，结合双加（旅游+、互联网+）、双创（大众创新、万众创业），全力创建国家级阳朔旅游度假区，打造国家全域旅游示范县。

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