质量性能越来越好 年轻消费者越来越青睐 “国潮”消费正当时

一国产品牌手机店内，消费者正在选购。

近日，中青校媒向全国近千名大学生展开问卷调查，结果显示，“90后”、“00后”对于国货非常支持，不少受访者在对国货现状满意的同时，也对国产品牌的发展怀有期待。

曾几何时，国货在不少人心中就是“土”、“低端”的代名词，许多人购物时首选国外品牌的产品。但近年来，国潮、国货势不可挡，无论是运动装备、美妆，还是电子产品等，均有较多国产品牌重新回到大众视野，许多桂林的年轻消费者也开始用国货、晒国货。

1、国货销量节节走高

相信不少市民在逛街时都会发现，近两年，商场中的国产品牌正在不断增多。同样，我们身边用国货、关注国货的人也在不断增加，人们在购物时不再对外国大牌情有独钟，而是更愿意尝试国产品牌。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》中称，2019年中国人的购物车里八成都是国货。而天猫今年早些时候公布的数据也显示，截至4月底，天猫新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了七成。今年“6·18”促销中，有26个细分行业类目的销售额第一名被入驻天猫不到3年的新品牌拿下，其中绝大多数是国货品牌。京东此前公布的一项数据也显示，今年前9个月，有2004个品牌在京东平台GMV成交额超过亿元，其中中国品牌占比达81％。种种数据表明，中国品牌正在不断崛起，成为了众多消费者的心头好。

记者走访了本地部分商场，了解到目前国产品牌的销量的确在逐年上涨，许多消费者都愿为国货买单。

桂林微笑堂运动休闲业种相关负责人郑先生介绍，以前市民选购运动服装及用品时，大多都会购买国外的知名品牌，但从两三年前开始，不少人就把目光重新投向了国产品牌，国产运动品牌在商场内的占比及销量也有所上涨。“国产品牌的销量上涨是比较明显的，特别是一些品牌旗下的潮牌或是时尚系列，有些品牌之前已经明显走下坡路了，但这两年又重新受到了很多消费者的关注。”

商场内某国产运动品牌的导购表示，近三年该品牌销量的确在逐年上涨，且消费群体也比较广。“以前可能是中学生和中年人买国内品牌多一点，但现在也有很多大学生或者白领来买。”

该商场精品业种的王经理也表示，虽然近几年进口品牌发展较快，但不可否认的是，国产品牌的销量也在逐渐恢复。“之前国产品牌市场一直受到挤压，但现在蛮多国产品牌的关注度是在上涨的。”她告诉记者，这两年商场也有新的国产美妆品牌入驻，而且国货也有往中高端发展的趋势。

2、国货成为年轻消费者新宠

“95后”彭先生是某国产品牌的“忠实粉丝”，从手机到家里的电视、扫地机器人，再到日常使用的牙刷、电吹风等，全都来自这一品牌。

“最初‘入坑’是因为买了这个牌子的手机，觉得功能齐全且价格适中，后来每次换手机还是选择这个品牌。”彭先生说，随着品牌的商品类型越来越多，他也尝试买了其他的电子产品或小家电，使用后都觉得不错，“我还推荐给了身边的朋友和父母，其实现在国产品牌越做越好了，性价比也高，确实没必要一味追求外国名牌。”

中青校媒的数据显示，79.83％受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待，在购买产品时有41.42％的学生会优先考虑国货。调查表明，受访者们往往会在电子产品、服饰、家具家电、护肤彩妆等领域购买、使用国货。

天猫一项统计了“70后”、“80后”、“90后”和“00后”的人均国货消费数据也表明，“90后”以人均消费金额5307元位列第一。可见，国货不再像以前一样，是中老年消费群体的“专属”，如今原来越多年轻消费者们开始自愿为国货“代言”。

27岁的秦女士告诉记者，在她的化妆品和护肤品中，有不少都是国货，化妆台上甚至会常年备着某国产老品牌的润肤乳。“秋冬换季时我的皮肤很容易过敏，这时我就什么其他护肤品和化妆品都不敢用了，但用这款润肤乳就不会过敏，而且还是‘白菜价’，确实是物美价廉。”

她表示，她从大学时就一直用着某国产品牌的护肤品，工作后购买了许多国外大牌的产品，但去年开始又陆续“种草”了不少国货。“有朋友给我推荐了某国产品牌的散粉，确实挺好用，国产品牌现在在品质和设计上都提升了很多，有些也能和国际大牌抗衡了。之前，我还买了一款国产的口红送朋友，也是很拿得出手的礼物了。”

家住骖鸾路的陈女士酷爱彩妆和护肤，在尝试了很多国产品牌的产品后，她感到国货的确在不断进步。“国内品牌的基础护肤类产品做得确实不错，我现在用来补水、保湿的基本上都是用国产品牌的。”在她看来，部分国产品牌的彩妆性价比也不错，眼影、唇膏、腮红等彩妆都值得一试。

“这两年国货挺火，看到国产品牌崛起真的非常开心和自豪，如果品质能替代国外品牌的话，我肯定更愿意用国货，也愿意推荐给朋友，希望国货以后能更好。”陈女士说。

万象城一家彩妆店的店长黄女士介绍，现在消费者对国货的印象的确有所改观，越来越多年轻顾客开始接受国货。“以前我们给顾客推荐商品时，很多人一听是国产的就连连摇头的，但现在她们对国产品牌的面膜、彩妆等的接受度明显变高，有些国产品牌的回购率也较高。”

3、品质性能设计提升让国货更吃香

是什么让曾经逐渐被人遗忘的国货东山再起？中青校媒调查数据显示，质量优良、性价比高、性能好、颜值高是消费者选择购买国货的原因。此外，支持本土企业发展和升级也是不少人支持国产品牌的源动力。

记者在采访中了解到，国货的品质提升、性能增强，确实是很多市民购买国货的主要原因。

微笑堂某新兴彩妆品牌的导购告诉记者，近年来品牌的确受到很多消费者的关注，回头客也在逐渐增加。“品质肯定是消费者愿意选择我们的主要原因，因为是国内品牌，所以产品比国外品牌更贴合国人的需求，而且在商品的设计和包装上也更花心思。”

“很多国内企业现在都在改变自身理念，更加注重产品的品质，也意识到了消费者从之前的追求大牌，到现在的追求个性，因此在这方面下了不少功夫。”王经理说，如今国内部分美妆、护肤品牌在产品加入了中国传统文化和元素，让产品更具特色。

一家国产运动品牌专卖店的工作人员也表示，在保证质量的同时，如今服装和鞋子在设计上都更加贴合年轻消费者的喜好。“以前很多人可能觉得本土品牌不够洋气，但现在产品在颜色、版型上都选择了年轻人喜欢的时尚风格，一些主打款即使价格偏高，也有很多人喜欢。”

国产品牌的崛起在手机等电子设备上体现得尤为明显，如今走进手机卖场，看到的几乎是清一色的国产品牌。中山中路上一家手机卖场的工作人员表示，卖场中仅有两个外国品牌的手机出售，八成以上的消费者都会购买国产手机。“现在国产手机的质量明显提升，硬件也比较好，性价比高，很多人愿意买。”

万象城某国产手机专卖店的李女士也表示，以前旗舰机偏商务类型，但现在在外观设计上做了改进，芯片也有所增强，加上还有一些专门针对学生推出的产品，因此品牌也得到了越来越多消费者的青睐。“前几年还有些人因为想要支持国产才来买我们品牌，但现在我们的产品各方面都在提升，质量和性能吸引到了更多消费者。”

记者了解到，近两年，微笑堂、万达广场等商场也推出了“国货节”主题活动，联合国产品牌进行打折促销、推广国货产品等，让更多市民进一步了解并关注到国产品牌。

记者唐霁云文/摄

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