“两旅”公司创新营销模式 促桂林旅游业复苏

本报讯（记者徐莹波通讯员朱继华）记者从桂林旅游发展总公司、桂林旅游股份有限公司获悉，随着全市新冠肺炎疫情防控形势持续向好，近期以来，“两旅”公司旗下象山景区、七星景区、贺州温泉景区、天门山景区、冠岩景区、两江四湖景区、龙胜温泉景区和漓江游船等均已实现有序经营，银子岩、芦笛岩等涉岩洞游览的景区正在开展复工前期准备工作。为消除疫情带来的不利影响，目前，“两旅”公司正积极重构营销渠道，努力创新营销模式，全力促进桂林旅游业复苏。

3月以来，“两旅”公司加大了形象宣传和旅游产品预售力度，有力提升了桂林旅游的关注度。“两旅”公司以康健生活为主题，利用同步线上流媒体发布，巧推“宜人独桂林”旅游目的地，开展桂林旅游城市宣传，展现有热情、有担当的旅游目的地情怀。围绕“壮族三月三·暖心暖市暖生活”主题，“两旅”公司开通网络直播，先后完成央视、抖音、腾讯、马蜂窝、京东、斗鱼、携程等平台20多场线上直播，带大家线上“云游览”了象山景区、七星景区、芦笛景区、两江四湖景区，实现“云游桂林”。并通过相关直播平台预售一城游公司春天套票产品，形成桂林旅游持续性直播宣传矩阵，获得高曝光率，为疫情过后桂林旅游回暖做好造势营销。其中，央视直播中国“云赏·两江四湖”收视突破1500万人次，在新浪“一直播”上直播的两江四湖景区获得105万次点击率的高曝光率，同时在线人数达到8万，创下云旅游中国各站中最高观看记录。京东直播“夜幕下的两江四湖”在线观看人数超过120万，网易直播“七星云赏杜鹃”观看互动最高值50万人次。同时，“两旅”公司还在携程旅游网开展桂林旅游景区门票全网预售活动，下属景区对全国医务人员今年内实行门票免费，致敬最美逆行者。

“两旅”公司相关人士告诉记者，从4月起，公司将以广西区内及临近省份为主要营销阵地，加强客源地宣传，增加网络新媒体的宣传投放。如分期推出桂林一城游春天套票、桂林一城游四季通套票等旅游产品，逐步实现一票在手、全城通游、四季通用。以“旅游+”创新营销模式，与桂林知名土特产厂家联合开展“桂林旅游买多少送多少———春天大礼”促销活动，让利游客，培育市场。在全国全面开放旅游后，公司还将组织桂林主要旅游企业前往广西区内其他城市、粤港澳大湾区、湖南、湖北、华东、西南等客源地定点营销“桂林一直在等你”主题活动，对客源地有实力、有规模的旅行社实行促销补贴，鼓励旅行社组织大批量旅游团队来桂林旅游。

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