短视频编导：拼的是“创意”

林康正在编辑短视频。

要说当下网络上什么东西最火，短视频一定能够排得上号，很多人闲的时候可以在家刷一天的短视频，而到了外面逛街、吃饭、乘坐交通工具，也随处可见不少人在一条一条地刷着短视频。

随着短视频的火爆，很多商家和单位把广告和宣传的主要阵地搬到了短视频平台，但是可能会因为自身条件有限导致拍不出理想的效果。这样的环境下，短视频编导开始走向“舞台”。

1短视频编导正当红

编导这个职业存在了很多年，是广播电视行业一个专有名词。所谓编导，顾名思义就是编和导，从编导从事的工作性质来看，编可理解为编写、编撰、编排、编辑、编剧等，导可理解为引导、指导、领导、导向、导播、导演等，编导是既能编又能导的复合型人才和职业。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，微博、秒拍、快手、今日头条、腾讯、百度等纷纷入局短视频行业。

以如今大家最常使用的短视频软件抖音为例，基本是适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等各类主题。

短视频产业到底有多火？11月25日，中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会上，《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》（以下简称《报告》）正式发布。

《报告》提到，2019年是短视频内容产业全面布局的一年，随着融合媒体时代的到来，短视频平台以独特的产业运营模式迅速占领网络视频市场，用户规模突破6亿。广告+短视频形成了全新的商业利润链条，电商为短视频平台和用户提供了赚取收益的商业机会。

当前用户媒介接触习惯正面临着深刻的变化，短视频凭借其“短、平、快”的传播优势以及题材广泛、亮点突出的内容优势，正不断占领用户的碎片化时间，并满足不同类型受众群体的特定需求，已然成为当下最具活力的内容传播方式之一。

在短视频平台中，除了视频博主自己的个人分享外，越来越多的商家和单位，开始把广告和宣传视频放入里面，希望通过这种当下最火的传播方式“吸引流量”。但由于自身条件有限，导致宣传效果不理想。而这时候，专门为客户提供短视频“一条龙”服务的短视频编导成为了“香饽饽”。

2入行的人越来越多

短视频编导正是融合了“短视频”和“编导”这两种元素。在一些公司的“短视频编导”招聘广告上可以看到，该职位的工作内容包括负责短视频类广告项目的策划及执行、能独立完成短视频广告的文案撰稿、独立完成短视频拍摄和剪辑等。

桂林易诚文化传媒有限公司的创始人杨诚表示，公司2016年成立之初就有拍摄短视频的业务，但当时还没有短视频编导这个概念，视频编导的就业形势也不好。这几年抖音、快手这类短视频软件的兴起，让视频编导成为了稀缺人才，也让“短视频编导”成为了细分出来的新兴职业。“据我了解，2014年至2017年，很多学编导专业的毕业生并不是从事与专业相关的工作，或者很快转行，而从2018年以后，情况完全变了，大部分编导专业的毕业生会留在这个行业。”

杨诚告诉记者，目前桂林专门以做视频为主的视频公司应该不超过10家，做得好的也就是五六家，但如果是私人或者是工作室则可能有上百家，选择短视频编导这个职业的人也越来越多。说现实一些，就是大家都想着如何在这个短视频“红利期”掘金。“近年来，无论是视频公司还是工作室，承接的业务基本以短视频宣传片为主，客户可以选择自己发布，也可以选择让我们帮推广，主要还是以抖音和朋友圈的短视频居多。”

桂林今日文化传播有限公司也于2016年成立，该公司主要负责今日头条在桂林地区的商业化运营。因为有平台优势，所以承接短视频的业务量还算比较大，平均一个月能够达到30单以上，发布的平台以抖音为主，以硬广告和软广告居多。“我们的短视频客户很广，包括政府部门和各领域的企业。”该公司相关负责人徐立群说。

他表示，公司正在招聘“抖音短视频编导”这个职位，主要在本地一些主流招聘网站上发布信息，前来应聘的人不少，却依然招人难，这也是桂林很多视频公司遇到的难题。“虽然越来越多人愿意加入这个行业，但是优秀的专业人才并不多，很多人更愿意去大城市，而且稳定性也不够，我们前前后后至少有20多人来适应岗位，最终只有2人留下来。”

《报告》指出，目前，头部短视频平台主要以20-49岁的社会中坚力量为主要受众群体。记者了解到，短视频博主的年龄范围较广，不过专门从事短视频编导的则以20岁至30岁的年轻人居多。

薪资方面，记者在本地一些主流招聘网站中搜索“短视频”关键词发现，短视频编导/策划等岗位的月薪在4000-5000元区间的比较多。徐立群介绍，短视频编导基本是根据业务量，按照“底薪+提成”的模式发放薪资，他们公司的短视频编导工资在4000-6000元/月之间。

3充当短视频制作的“大脑”

2017年，林康在短视频开始发力之际加入了这个行业，成为了桂林今日文化传播有限公司视频部的一名编导。“我是2016年数字媒体专业毕业，最开始也在本地从事视频拍摄工作，大多数都是会议、活动、晚会，虽然专业对口，但是却有些单调。2017年进入新公司后开始做短视频编导工作，仿佛发现了新大陆。”

林康表示，从前期与客户沟通、搜集想法、写文案、选角色，到中期的拍摄，再到后期的剪辑，短视频编导都要参与其中，相当于是整个项目的“大脑”，由于人手不足，其实大部分工作都需要亲力亲为。

“不同于微电影或者较长的宣传片，如今大家刷短视频基本都是快餐式，所以短视频一定要在最短的时间把事情表达清楚，一开始就要把亮点展示出来才能够吸引人，否则就是沦为‘长不看’。所以现在拍的短视频大多数是1分钟以内，甚至是30秒以内。”林康说，这就要求短视频编导有强大的逻辑思维，能够在有限的时间内把视频表达清楚，否则就会让大家看得云里雾里。

此外，很多短视频其实对拍摄要求并不会很高，所以有些短视频用手机拍摄即可，但短视频的创意尤为重要。“现在短视频同质化的东西太多了，很多人看到相似的东西就会直接刷掉，要想吸引更多的人来看你的东西，就必须拍出创意和新意，同时也要掌握最近流行的短视频元素是什么。”

为了能够不断拍出好的短视频，林康会花大量的业余时间来看短视频，在其中找灵感，了解流行的段子、表情包、音乐等。短视频流行的速度太快，可能这周才刚开始流行的东西，下周就会被淘汰。

自己拍出来觉得好的东西，客户不一定会满意。林康告诉记者，每一个客户都会有自己的想法，所以前期沟通和制作好视频呈现给客户这两个环节往往是最难的。“客户希望以什么形式拍摄、加入什么元素、拍摄时长、在哪里发布等各种问题都要确认好，我们有时候会做A、B两稿供客户选择，到了最后也可能需要反复修改。”

杨诚表示，短视频编导这个职业没有捷径可走，首先你要有一定的审美和创意，然后就需要多拍多练，积累经验。“我刚入行的时候，不管晚上再累，下班再晚，我都要求自己一天看50个影视拍摄相关视频，定期回顾一下自己是否有提升。”

5G时代即将到来，如果接轨顺利，短视频行业可能会迎来新一轮爆发期，短视频编导这个职业未来可期。

记者林扬文/摄

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