品牌为帆 “桂林造”远航全球

桂林南药青蒿琥酯生产线。（桂林南药供图）

□本报记者徐莹波

品牌是信誉的凝结，是质量的象征。近年来，桂林高度重视企业品牌建设，积极引导企业走“质量与效益”之路，漓泉啤酒、三金西瓜霜、南药青蒿琥酯、桂林三花酒等产品在全球或全国范围内攻城略地，走进千家万户，不断提升“桂林造”的美誉度。

市委五届五次全体（扩大）会议指出，要创品牌拓市场，实施质量强市战略，发扬企业家精神、工匠精神，积极培育一批具有核心技术和较强竞争力的知名品牌、知名企业，打造一批“百年老店”“金字招牌”。

如今，桂林已开启全面振兴工业新时代。1月23日，市委、市政府出台《桂林市开展质量提升行动实施方案》；全市工业战线吹响开展质量提升行动的号角，将加强质量监管，全面提升质量水平，促进“桂林制造”向“桂林创造”转变、“桂林产品”向“桂林品牌”转变、“桂林速度”向“桂林质量”转变，为实现桂林市“两个建成”目标奠定坚实基础。

厚植质量之种绽放品牌之花

啤酒业是中国最早进入市场经济的产业之一，各类品牌在市场上“拼杀”十分激烈。要在这一行站稳脚跟并脱颖而出，对企业产品质量和品牌知名度的要求极高。燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司自2002年揭牌成立以来，迅速建立起世界级的管理模式，实现高质量、低成本的运营，用国际水准的产品赢得消费者的信赖。目前，该公司已连续17年成为桂林工业企业纳税首户。由于产品质量卓越，公司于2012年获得首届广西主席质量奖。

该公司相关负责人介绍，在持续多年的高速增长后，中国现已发展成为全球最大的啤酒市场，人均啤酒消费量已略超世界人均消费量，未来销量增幅不可能再现前些年的辉煌。面对这一行业背景，面对中国市场上越来越多的世界级竞争对手，近年来，漓泉积极实施“推进质量最佳实践”战略，将世界级标准内化为公司标准，用于指导各车间在生产过程中稳定提升质量水准，迅速缩短与世界级标杆企业的差距。同时，公司还加快研发核心技术和产品，不断提升市场竞争力。如推出漓泉1998系列产品，上市第一年就成为畅销产品，2018年单产品销量达到40万吨，在全中国啤酒行业也是绝无仅有的，该产品现已成为公司利润新的增长点。此外，为满足年轻消费者对啤酒产品包装时尚化和个性化的要求，公司打造了一条年产3万吨，含糖化、发酵、过滤、包装于一体的柔性生产线，目前已能投入生产。漓泉成为国内第一家能实现专属订制的啤酒制造企业。

2018年11月初，第三届中国质量奖颁奖仪式在北京举行。在本次活动中，桂林三金药业股份有限公司凭借“以文化为引领的数字化全产业链质量管理模式”喜获中国质量奖提名奖，成为该奖设立以来桂林第一家、广西医药行业唯一获此殊荣的企业。中国质量奖是我国质量领域的最高政府奖项，桂林三金申报该奖项后，通过8项严格的评选程序环节，最终经过层层筛选，才得以成功闯关，获得中国质量奖提名奖。

桂林三金创立于1967年，经过52年努力，从一家作坊式小工厂成长为现代化医药集团，稳居中国中药行业50强前列，成为广西医药旗舰企业。“桂林三金的成功在于不断深化改革、大胆创新，以及高度重视产品质量。”桂林三金有关负责人告诉记者，近年来，公司企业管理与时俱进、不断创新，积极导入卓越绩效、精益管理模式，并在实践中不断深化、完善，形成一套有三金特色、以文化引领的数字化全产业链质量管理模式，将质量管控范围从企业内部扩展至整个产业链。公司以质量文化为引领，借助大数据、物联网等技术，通过质量审计、优化供应商群体、搭建数字化质量管理系统平台及溯源防伪防串货系统等系列措施，对公司产业链的上、中、下游实施全过程管控，从而带动产业链升级，大幅提升公司质量管理水平。这也是公司获得中国质量奖提名奖的关键所在。

借助国家“一带一路”倡议的东风，近年来，桂林南药股份有限公司将具有自主知识产权的青蒿琥酯系列产品作为拳头产品进行重点推广，（下转第三版）

（相关报道详见第二版)

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