“一人份”流行“单身经济”发力

一年之中最大的网红促销节“双十一”就要开始了，购物狂欢大幕待启，众多消费者摩拳擦掌等待“剁手”。在这样的气氛中，又有多少人记得，11月11日这个日子，曾经被叫做“光棍节”，是给单身人士来准备的。而记者身边众多单身人士也已经准备好在今年的“双十一”中大买特买，为火热的“双十一”添一把柴，为自己的单身生活增添精彩。

几年来，针对单身人群的迷你产品正在走俏，迷你洗衣机、迷你电冰箱受到欢迎，餐饮店推出的“一人份”火锅食客众多。如今，人们的日用品消费正出现功能细分和体积变小的特点，种种细节所折射出的，是单身族正在支撑起更大的市场份额，“单身经济”正在发力。

单身族也要享受“双十一”

曾几何时，在网络上流行着一张“国际孤独等级表”，将孤独等级按照所做的事情分成了十级。从一个人看电影、吃火锅、去KTV等等一一“定级”，最高的十级则是“一个人去做手术”。

当然，这样的分级肯定不准确，其实是网络上一种玩乐对照。不过，在现在，对于桂林的一些“单身贵族”来说，等级很高的一个人去咖啡厅、看电影早已经不在话下，单身经济正在迎来高潮。

“对照了一下，除了最后的‘一个人去做手术’，其他的大概都做过了。”在一家桂林外企工作的王冰看了对照表后说。目前30岁的她正在享受自己的单身生活，虽然没有养育小孩的压力，但她每个月的消费并不见少。

“更多的花费还是在自身的投资上，比如因为工作弹性比较大，有时候下午有时间，我就会自己娱乐来充实，除了去咖啡厅、看电影外，偶尔还会自己去KTV唱歌。”王冰说，“因为家不在桂林，所以租房、搬家这些也是一个人搞定，并不觉得有什么特别之处。”

除了常规的娱乐花销，王冰还为自己报了瑜伽班，偶尔还会去一趟健身房，而买东西自然也是不可少的项目。“每个月的花费大概在四千多元吧。”王冰说，“眼下‘双十一’要到了，我准备在网上好好扫一通，清清购物车。”

记者采访身边多位单身人士得知，其中绝大部分正在为“双十一”做准备，打算狂购一通，好好犒劳一下自己。

“一人份”抢占市场份额

单身族们消费能力不断提高，商家也正在向他们提供越来越多的消费选择。

在东西巷，一家以一人份火锅为主打卖点的自助旋转火锅店在上个月开业了。7日，记者来到这家火锅店，发现店面整体布置类似于旋转寿司店，不同的是每个座位上都配有一个供火锅汤底加热的电磁炉，而火锅的菜品是旋转式的，消费者只需要从旋转轮上拿取即可。

正值饭点，记者询问得知，在自助旋转台上就餐的食客大部分是单独来的。“正好降温了，中午就想吃点热乎的火锅。这样挺好的，自己吃一锅，想要什么就直接拿，也不用跟别人面对面拼桌，避免了尴尬。”食客王小姐说。

不只是火锅，现在市面上的一些家用电器，也开始打起“单身牌”。

记者走访微笑堂、苏宁等家用卖场发现，诸如1.6升的迷你电饭煲、2.5公斤容量的小洗衣机和小杯榨汁机等“单身家电”的产品种类十分丰富。登录各大电商平台，各种小电器更是多种多样，单人小火锅、迷你小冰箱、小型洗碗机，功能多样，能满足各种生活所需。而他们共同的特点都是“迷你”，一般只能满足一个人的需求。这些迷你电器因为“小”，价格并不是太高，比如容量2升的电饭煲普遍只要100元左右，“柴火饭”、“煲汤”等功能一样不落下，一款10升以下的烤箱售价只要99元。

商家瞄准新商机

11月6日，一份来自天猫榜单的“小报告”也佐证了单身经济的崛起。

过去10年，从快家电、家居产品，到美妆护肤、日用品都变小，功能更细分。通过天猫网店购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，过去一年分别增长了970％和630％。而100克装大米、200毫升的红酒这种三口之家不会购买的商品，也在同类单品中蹿红，“一人量”商品卖得火爆。

“我们是连锁品牌店，在外地早就有了，来桂林开店也是瞄准市场空缺。”东西巷自助旋转火锅店老板阳先生说，“一人份火锅就是瞄准了单身族的市场，开业到现在有很多客人就是自己一个人来的。其实，一个人吃饭并不是只能吃盒饭、快餐，单身的人也可以进店享受美食与优质的服务。”此外，微笑堂的销售人员也告诉记者，小容量的电饭锅在促销时一般都是主打产品，销量也最好。

显然，良好的市场反应也让更多商家开始在“单身市场”进行商业探索，除了琳琅满目的“迷你神器”，单身经济所涵盖的范围还能包括宠物、美妆、健身、旅游、家居甚至房产行业。网上进行搜索，类似“独自旅行的好去处”、“打造完美的单身公寓”等主题分享越来越多，单身经济在抢占市场的同时，也成为了商家们的商机和卖点。

单身人士更追求品质

单身经济实现爆发其实并不是无迹可寻。今年年初，有相关研究机构指出，以目前我国2亿的单身人群总量和他们每人5000元左右的月均可支配收入来计算，单身人群年消费市场规模大得惊人。

值得注意的是，在天猫发布的榜单报告中，迷你微波炉和洗衣机的成绩并不是最亮眼的。在迷你电器中，智能音箱过去一年的销量增长高达160倍，而体脂秤、按摩椅等家电，增速也高达120％和110％。

显然，单身经济背后并不仅仅是“刚需”，对生活品质的追求才是单身经济发力明显的主要原因。

“我也买了迷你冰箱。家里面原来就有一个大冰箱，迷你冰箱就用来分类存放面膜和化妆品等。”王冰表示，“我也会买一些口红、香水的迷你版，原因是想尝试更多的新品。”

业内专家指出，单身群体的消费特征比较明显，独自吃饭、旅行和娱乐的同时，对商品的价格相对不敏感，会更加重视产品和服务。而对于“单身商机”的挖掘，商家将大有可为。

记者吴思思

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