“桂林论坛”：打造世界旅游业的“达沃斯论坛”

2016年10月20日，第十届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛上，与会嘉宾们仔细聆听。（资料图片）

“桂林论坛”品牌已经初显

2012年11月，经国务院同意，国家发展改革委批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》。这也成为2013年举办的第七届桂林论坛的一个重要议题。与会专家对桂林发展提出的建议、对桂林国际旅游胜地建设的真知灼见，给桂林发展提供了支持和帮助，也给桂林建设国际旅游胜地带来了新思路、新视野。

在此基础上，2014年举办的第八届桂林论坛，首次设立“名家名企看桂林，论桂林国际旅游胜地建设”板块，精心安排专门的技术考察，一方面向世界展示桂林市的国际旅游胜地建设新面貌，另一方面利用全球旅游业界精英云集的机会，集思广益，让名家名企专题研究桂林市的胜地建设，以国际化的视野为桂林市的国际旅游胜地建设出谋划策，提供国际化的发展思路。

2015年，世界旅游组织和亚太旅游协会再次为桂林开辟了一个板块，来自世界各地的旅游业界人士围绕“从观光到体验———桂林旅游转型思考”的议题，就桂林建设国际旅游胜地展开热烈讨论。桂林体验式旅游路在何方？桂林旅游转型升级应采取什么策略与举措？旅游企业如何应对……专家和业界代表们的真知灼见，也为桂林提供了多元化的发展思维和方向。

马尔代夫旅游部副司长穆萨·伊扎美·哈萨姆对桂林的转型升级成果表示赞赏。他说，“桂林论坛”让他了解到了桂林是如何利用历史文化等人文资源提升服务、打造产品的，直观了解到了桂林如何把本土旅游资源推向世界，很有借鉴意义。

“桂林论坛”

渐成世界旅游趋势的“瞭望窗”

可以这样说，经过这些年的发展，桂林与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会等国际、国内旅游业界合作实现了“双赢”。

“桂林论坛”的国际影响力逐年凸显———每一年，这里都集聚了大批世界旅游业界有影响力的官员、专家学者，大家对这个展望世界旅游发展趋势平台的关注度越来越高。每年都有超过20个国家和地区的代表参会，并且有一批每年必来参会的国内外旅游业界人士。

每次论坛的研究成果都会由世界旅游组织结集成册，并向公众发布，这些册子就成为了当年全球旅游及相关企业和旅游目的地在进行经营和管理时必不可少的重要参考。这些成果也让“桂林论坛”逐渐成为世界旅游趋势的“瞭望窗”。

多年来，“桂林论坛”对于桂林旅游业的发展同样具有举足轻重的地位。市委书记、市人大常委会主任赵乐秦曾经说过：“10年来，我们通过承办桂林论坛，积极顺应国内外旅游发展趋势，推动旅游业创新发展，提高了桂林旅游的国际影响力，提升了桂林城市国际化和对外开放程度。”

同庆十岁生日众人祝愿未来更美好

2016年10月，恰逢“桂林论坛”举办10年。联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、香港理工大学官员及全球旅游界领袖人士，国家旅游局、自治区相关领导，以及来自世界数十个国家和地区的嘉宾代表，境内外媒体记者共聚桂林，欢聚一堂，共同为“桂林论坛”这一世界旅游发展趋势展望平台庆祝10岁生日。

对于论坛的10岁生日，主办方及协办方非常重视，联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依、亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪、香港理工大学酒店与旅游管理学院院长田桂成等主办方和协办方的主要官员都出席了那一次的论坛。

不仅如此，被誉为旅游者“圣经”的《孤独星球》出版社创始人托尼·惠勒，欧洲旅游委员会总裁爱德华多·桑坦德，全球旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游及旅行理事会前任总裁、法国克鲁集团董事长鲍姆加藤，英国最知名旅游周刊《旅游周刊》集团总裁邓肯·霍顿等全球旅游界领袖人士的出席，体现了“桂林论坛”的国际化口碑和品牌。

在本届论坛上，马里奥·哈迪亲切地把桂林论坛当成了自己的孩子。他说，过去10年，这个论坛已经成为一个非常重要的亚太地区的平台，对于所有的政策制定者、高级官员以及研究者、学者，以及相关的从业人员来说都是非常的重要。他表示，作为亚太旅游协会，他们随时准备为旅游业发展提供支持，为人力资源的发展提供咨询，促进旅游业保持足够的发展动能，以面对挑战。

田桂成对论坛更是给予了很高评价，他说，过去10年中，桂林论坛为决策者、很多组织、研究者提供了一个很好的平台，让我们共享自己的想法，分享未来旅游发展和展望。要祝贺桂林市政府已经举办了10年这样的论坛，我期待未来10年论坛成功地举办。

联合国世界旅游组织执行干事及亚太部主任徐京在那一届论坛闭幕时透露出了依依不舍，他说：“10年‘桂林论坛’已经从一个婴儿慢慢长大。‘桂林论坛’已经成为亚太地区非常重要的论坛，并打造了一个成熟的平台。这届‘桂林论坛’让人印象最深的是高规格的演讲嘉宾、与会者。演讲嘉宾是10届‘桂林论坛’里最好的，与会者里也有许多连续10年参与的忠实听众。我们要继续一步一个脚印地携手走下去，迎接更加美好的明天。”

香港理工大学酒店与旅游管理学院副院长及讲座教授宋海岩对论坛的未来充满信心，他在接受记者采访时曾表示，上一个10年，论坛逐渐走向成熟，未来10年，我们将继续合作，将“桂林论坛”打造得更加出色、更加成功。

众多大咖齐聚桂林“号脉”世界旅游大势

10年是一个轮回，更是一个新的起点。2017年，“桂林论坛”走进了新一个轮回，更带来了新的气象。联合国世界旅游组织执行主任马修·法维拉、亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪、香港理工大学酒店与旅游管理学院院长田桂成等主办、协办方重要官员同时出席，来自美国、英国、澳大利亚、加拿大等国家的著名旅游学者，国内著名专家学者，以及来自美、英、法、加等近30个国家和地区的近200名代表出席论坛，给这一届论坛注入了新鲜活力。

“绿色发展和谐共享”的论坛主题，更是给新轮回的第一年带来了一种清新的研讨氛围。在论坛上，专家和学者们认真审视与反思30年可持续旅游研究和实践，讨论其对未来旅游作为目的地社会或社区的可持续发展战略的影响，分析和介绍可持续旅游发展面临的全球与区域趋势和挑战，取得了一系列积极成果，对指导各国各地区旅游业发展具有普遍的积极意义。

今年“桂林论坛”进入第十二个年头，其对旅游业发展趋势研究的权威性进一步凸显。论坛的主题———“旅游的未来———迈向2030”也预示着，本届论坛将发布关于未来10年里国际旅游业走向的重要成果。

本届论坛邀请的重要嘉宾也进一步凸显了论坛的权威性———联合国世界旅游组织执行主任祝善忠先生、亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪先生、香港理工大学酒店与旅游管理学院院长田桂成先生等重要嘉宾都出席本届论坛。此外，论坛还邀请来自美国、新西兰、欧洲、泰国等国家的知名旅游专家与我国著名旅游专家展开对话，开展以“中国旅游业未来”、“未来旅游业的技术前沿”、“实现旅游可持续发展目标”为主题的演讲及小组讨论，热议世界旅游业发展。

值得一提的是，今年论坛开幕式结束后增加了一个“未来旅游业”为主题的主旨演讲，演讲者是由联合国世界旅游组织邀请的新西兰惠灵顿维多利亚大学专家教授伊恩·约曼（IanYeoman），这位专家主要研究未来与旅游，并有着“未来学家”称号。

一个世界的“桂林论坛”品牌已经初显，桂林正向着打造世界旅游研究中心的目标迈进。桂林市有关方面多次表示，将以打造世界旅游业的“达沃斯论坛”为目标，持续办好“桂林论坛”。我们有理由相信，“桂林论坛”必将更加令世界瞩目。

记者庄盈

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