男性消费化妆品护肤品已不是新鲜事“他经济”成美肤市场新热点

一名男性市民正在挑选护肤品。

女性爱美是一种再正常不过的。然而，随着时代发展和观念的变化，近年来男士“爱美”的信号也不断释放，如今护肤品和化妆品已不再专属于女性，越来越多男性开始在意“面子问题”，并愿意为之消费。

网络数据表明，中国男性护肤市场正不断扩大，截至2019年该市场总值或将增至154亿元，而男士护肤和美妆逐渐成为市场下一个掘金点。在桂林，男性护肤品和化妆品市场也逐渐升温。

部分男性愿为“面子”花高价

记者发现，虽不说每日“涂脂抹粉”，但本地一些男性还是十分注意皮肤保养，愿意在护肤品上花大价钱。

1989年出生的陆宇是一名服务人员，他希望自己能以更好的精神面貌面对客户。“我是工作后才开始注意皮肤保养的，偶尔会使用BB霜，而护肤品则会使用洁面乳、防晒霜、爽肤水、乳液和面膜。”

他表示，自己使用的基本是国外品牌，主要的购买途径是网购。“我常用的洁面乳会买贵一些的，每瓶300多元，其他的产品基本在100至200元之间，除了爽肤水用两个月，别的可以用4个月左右。”

此外，他每周会使用2次片装面膜，有日本的也有韩国的，每一片价格在30至50元之间。

“90后”的方先生自认是“时尚爱美人士”，他如今已从国外大学毕业，在桂林做一名自由职业者，他每个月在护肤品、化妆品上的消费可达千元。

“刚回国时我想做一名美妆博主，所以购买了很多高端的化妆品、护肤品，后来觉得太累就放弃了，现在偶尔会化妆，护肤则是每天必备，购买渠道包括实体专柜、淘宝和代购。”他表示，化妆、护肤的习惯是在国外养成的，自己觉得是一种礼仪。

方先生说，虽然现在不经常化妆，但他的化妆品也很齐全，包括妆前乳、粉底液、散粉、眼影、眉笔、腮红、定妆喷雾等。“算起来，每个月护肤品、化妆品消费肯定超过一千元了。”

护肤品牌瞄准男性市场

记者在淘宝上搜索“男性护肤”关键词，显示结果总共包含近40个品牌，产品链接近500个。可见，男性护肤市场正不断扩大。

近日，记者走访了桂林一些护肤品牌、彩妆品牌门店以及几家连锁的个人护理用品店，发现不少护肤品牌都针对男性推出了相应的护肤品。

在市中心一家个人护理用品店中，记者看到店内专门开设了男性护理专区，各品牌旗下的男性护肤品都被集中放在这一区域，货架上的商品令人眼花缭乱，其种类和功效之多，丝毫不输给女性护肤品。记者在店里观察了20分钟左右，有3位男性都到该区域挑选了商品。

“现在男性对护肤越来越重视，而这些年陆陆续续也有很多护肤品牌开始瞄准男性市场，大部分品牌都推出了男性护肤品。”据该店店员介绍，不仅是一些大众熟知的护肤品牌会推出男士系列，一些专门做男士护肤品的品牌也应运而生，包含的类别也更多。“除了最基本的精华水、精华乳和洗面奶、洁面皂之外，还有面霜、修护霜、眼霜、面膜、唇膏、防晒霜、香水等等，平时也有蛮多人来买。”

随后，记者又来到市中心另一家国外化妆品牌专卖店，该店除了BB霜、粉底、眼线、眉笔、遮瑕膏等化妆品之外，同样也有爽肤水、精华乳液、面膜、隔离霜、洗面奶等面部护理产品，且每一种类的商品根据其针对的肤质，又分为了好几种不同功效。

一位店员表示，尽管该品牌的多数彩妆和护肤品没有明确分为女性用或男性用，但面膜等部分产品，也有更适合男性使用的“版本”。“比如炭黑面膜的清洁功效更强，或者竹子、芦荟、绿茶的面膜都比较清爽，也有补水的功效，比较多男性购买。”此外，店内还有男士保湿剃须洁面泡沫出售。

男性护肤品销量逐步增长

据中山中路一家个人护理用品店的店员介绍，店里除了出售护肤品之外，也设有彩妆专柜。“现在很多彩妆师都是男性，除了女性，也有很多男性顾客会了解彩妆产品，其中咨询底妆和眉笔的人比较多。”她表示，店内彩妆产品并不区分男女，男女性只是在色号的选择上会有差异。

该店员称，据店铺的销售情况而言，购买爽肤水、乳液以及洗面奶等基础护肤品的男性偏多，有部分男性在夏季也会购买防晒霜，且人数逐年增多。

市民陈女士做代购6年，她也表示，近两年越来越多男性开始在意自己的“面子”。“我刚做代购的时候，基本都是身边的女性朋友找我代购，但现在我的顾客里渐渐也出现了男性，占20％左右。”

陈女士说，男性购买水乳、面膜和洗面奶比较多，也有少数人购买洗脸仪、美容仪。“有些男生也比较讲究，会根据季节选择不同的护肤品，比如夏季选择清爽一些的，冬天就会选择保湿效果较好的面霜。”

惠之林化妆品公司的张女士介绍，由于男性大多使用女性护肤品，近几年明确标明“男性”的化妆品、护肤品的销售额占比约2％，虽然占比不高，但整个市场男士护肤品行业一直保持着20％左右的快速发展，男士护肤市场前景比较广，因此公司进货的重点是男士洁面类产品。

从销售情况看，洁面、面霜、须后护理产品排前三，在功效上男性最为关注的三大功能为祛痘、防晒及控油。“此外，由于男性化妆目的是让皮肤看起来更细滑和整洁，所以使用的化妆品以底妆产品为主，步骤也较简单。”

男性护肤或成趋势

上月末，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，近一年，淘宝上的“85后”和“90后”男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，销量达35万余件。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。

同时，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，“95后”男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38％，男士洁面、乳霜、面膜成为基本护肤三件套。

张女士认为，在中国目前高速的经济增长催动下，城市中诞生了一大批男性白领、金领，作为21世纪的新生力量，在与外界的交流之中，这部分人群对仪容整洁有了更高的标准。

在她看来，目前男士护肤、化妆的目的，是希望让自己看上去更整洁漂亮，增强自信心，并且保护肌肤、解决肌肤问题。“一些男士也会受到女性伴侣影响，逐渐注重护肤。”

记者唐霁云林扬文/摄

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