便利店:电商巨头转战线下抢占实体零售“蛋糕”

市区一家“夫妻零售店”经过装修变身京东便利店

今年4月，京东公布了5年内在全国开设超过100万家京东便利店的计划。对于传统零售企业来说这也许是个天文数字，但在电商的主导下，计划正在加速实施。加速的不止京东，阿里、苏宁等巨头也都跃跃欲试，“千店”、“万店”计划频频抛出，在新零售浪潮下，连锁便利店成为资本市场追捧的新风口。如今，这股“便利风”也吹到了桂林……

□本报记者苏展文/摄

亲民便捷的便利店已成为人们生活中必不可少的购物场所之一。在桂林的大街小巷，无论是长期占据人们视野的“华荣”“又好又多”，还是一些“杂牌”夫妻店、烟酒店，它们的身影随处可见。近日，一些细心的市民发现，在这些传统便利店队伍中，部分便利店个体商户一夜之间“改头换面”变身“京东便利店”，一时引发关注与讨论。记者对此进行了走访。

位于信义路上的一家京东便利店近日“挂牌”开张。店主告诉记者，该便利店其实已经营业了多年，只不过之前加盟的是另外一个品牌“在网上看见了他们招募加盟店的信息，感觉蛮新鲜，就提交了申请。”当与记者说起加盟京东便利店的流程，店主表示，加盟的步骤与审查都有一定要求。提交申请后，线下运营的人过来到店检查，申请成功后需要按照要求进行装修，进货。之后还会有地勤人员定期指导，不定期抽检，以保证货品的质量。

记者在网上搜索申请加入京东便利店的条件了解到相关要求。比如申请人持有营业执照和经营项目所需的相关经营许可证；经营场所自有产权或租期大于一年，面积需要达到30至150平方米；愿意接受装修改造；店内必须保证百分之百无假货；等等。

除了以上要求，店家在费用投入方面还需交纳5000元到20000元不等的保证金，并自行承担必要的店铺装修与改造费。店家可以直接从京东“掌柜宝”App进货也可以选择部分进货。

广西师范大学经济管理学院讲师孟德峰对此也进行了优势分析。他说，像京东、阿里巴巴、苏宁这些电商巨头首先具有一定品牌优势，特别是在年轻人中的影响要比普通的便利店品牌大；其次，在供应链上也具有积累优势，强大的物流体系和议价能力可能会压低成本；加上广告、包装、物流等规模效应将进一步大幅降低单品成本。

记者走访市区几家京东便利店了解到，目前各店铺主要只是按照京东的要求进行了装修，部分商品从京东进货。至于店铺管理、系统支持、更多的便民服务都没有开设与更新。记者注意到，目前新开的几家京东便利店位置选址都相对不错，基本位于市区的核心地段，店内都印有“京东直供，品质保证”的标语，但在选品、陈列、服务体验等方面与其他夫妻店并无二致。位于火车站附近的一家刚开业不久的京东便利店店主坦言，目前从京东进货的价格优势并没有体现，所以他们每天订货、管店基本还是按照原本的渠道与习惯运转。

“想真正具有竞争力远不是换块牌子那么简单。”孟德峰表示，对于零售商来说，考验的是对消费者数据和商品数据的综合管理能力。像京东目前这样“大跃进”式的发展，其背后的风险也不容忽视。如果线上与线下的配套管理没有跟进，那么这样的模式将很难持久，甚至可能只是昙花一现。

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