图书价格上涨 书店客流却不减实体书店多元化经营日趋成熟

本地一家书店注重体验式消费，不仅有阅读区，还会举办读书会，销售文创产品。

从去年开始，纸价上涨一直是热门话题。数据显示，2017年以来，每吨纸张价格较以往上涨2000-3000元不等，遇上纸张原材料供应淡季，有些纸张价格涨幅更高。

另据媒体报道，从去年下半年开始，海豚传媒、译林出版社、新经典等多家出版机构就已迈出了图书调价的脚步，图书平均涨幅为20%至30%。

如今还是暑假图书市场旺季，桂林的新书价格涨了吗？书价上涨对桂林书店有何影响？实体书店又是如何应对的呢？

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新书价格普涨

今年图书涨幅有多厉害？根据此前发布的《2018上半年中国图书零售市场趋势和特点》报告（以下简称“报告”）显示，2012年新书平均定价52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。今年上半年新书平均定价为88元，在2017年的水平上上涨近13元。

近日，记者走访了本地多家实体书店发现，如今新书价格上涨已经是一种趋势，虽然新书每年都会有一定程度涨幅，但今年的涨幅特别大。

翊武路上一家书店的工作人员告诉记者，新书一般都是在岁末年初调价，受到纸价上涨影响，去年年底开始，书店新书的整体涨幅接近30%。“涨幅十分明显，一些客人也向我们反映了这个情况，但是都是出版社定价，没办法，就连卖废纸的价格从原来的两三毛一斤，涨到现在的八毛或者一块一斤。”

在工作人员的引导下，记者翻看了两本页数差不多的文学词集，一本2016年8月的精装版，售价42元；另一本2018年5月出版的平装版卖到了60元。而另一家出版社出版的两本小说，一本是2018年8月出版的，售价68元；而另一本2017年10月出版的售价60元，同样是精装版的，去年那本书的页数还多于今年。

“今年的很多杂志也出现了不同程度的上涨。”该工作人员说，比如《中华遗产》，去年的售价是每本20元，今年就涨到了每本30元，而《读者》，今年7月份以前的售价还是每本6元，从8月份开始每本就涨到了9元。

桂林书城的工作人员也表示，每年新书调价是正常现象，但今年涨幅明显高于往年。“据粗略估计，今年书城新书的价格比去年上涨了15%左右，出版社涨价的方法一般都是重新印刷新版，比如今年印刷的新版《牛津高阶英汉双解词典》，零售价格就比去年上涨了30多元。”

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部分消费转向网上

记者从桂林书城了解到，图书价格上涨对于图书的销量是否有影响主要取决于图书的类型。

“我准备帮女儿买一本第七版《现代汉语词典》，家里有一本老版的，但老师推荐了最新版，所以还是决定买新的。”正在书店购书的温女士表示，与上一版相比，新版词典的价格贵了14元，若是在网上购买，新版词典的售价比定价便宜20多元。“但我还是想在书店买，怕在网上买到盗版的误导孩子就得不偿失了，一般教辅类的书籍我都不会图便宜网购，还是正规书店更信得过。”

桂林书城的工作人员介绍，书价提高后，对部分有“刚性需求”的图书影响不大，例如学生工具书等，而对于经济类、企业管理类、文史哲学类以及小说等一般图书的销量则有一定影响。“工具书即使涨价多数人也还是会购买，家长在这一方面通常比较舍得花钱，但如果是课外读物或是成人类书籍，不少人为了省钱就会在网上购买，或是到图书馆借阅。”

《报告》表明，大众零售渠道分成网络和实体书店。实体书店近几年一直保持在350亿元之间的规模上下浮动，网络书店的增幅非常高，今年上半年的增速保持在20%以上。由此可见，通过网络购书的读者不在少数。

市民蔡先生很喜欢阅读，但他很少去实体店买书。“我平时看小说和成功、励志类的书籍比较多，但不管是世界名著还是当下的畅销书籍，基本都在网上买。”

他告诉记者，有些书籍他会先去实体店翻阅，了解图书的基本内容，随后再上网买，而自己上网购书的原因主要就是因为网上价格更便宜。“现在随便一本小说的定价都要三四十块，六七十块的书也不少见，大多数实体书店都是原价出售，而网上购书的折扣基本都能有6折，每本书都能便宜十几二十块，要是买得多省的钱就更多。”

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书店客流并未减少

记者在走访中发现，虽然一些消费者看重网上折扣，把买书主要阵地转移到了网络，但实体书店的客流量依然不小。

正在书城免费休息区看书的小黎表示，如今他正在放暑假，只要一有时间，就会来这里看书。“只要是打开过的书，都能在这里免费阅读，这些座位每天都是满的，需要抓住时机才能抢到，如果没有位置就只能在书架旁边找地方看了。”

桂林书城的相关负责人颜先生表示，图书是全国统一定价的，桂林的工资水平并不算高，所以书价上涨对销量肯定有一定影响。但是桂林也有自己的特点，很多人愿意在文化消费上花钱，而且市民对图书的需求是年年增长的，所以并没有感觉客流量有减少。

“报告”显示，2007年到2017年十年间，整个图书零售市场是稳步增长的。2017年，图书零售市场同比增长14.55%，码洋（图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语，就是指图书的原价与册数的乘积）达803.2亿元。今年上半年的增幅有所回落，但仍在10%以上。

除了图书需求的增长，到书店只是来看书而不买书的客人，也为实体书店带来了人气。“现在很多实体书店的阅读区都是收费，或者点饮料、买书后才能坐下阅读，而书城的读书区是免费的，暑假的客流量反而越来越多。”

众目书店的老板唐先生告诉记者，去年书店新装修后，开设了水吧，市民任意消费就可以在阅读区看店里已经打开的书籍，如果不消费也可以坐在店里和店外的免费区。“阅读区有8个座位，免费区有7个座位，图书涨价确实对客流量没有影响。”

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书店经营多元化

在走访过程中记者发现，如今大多数书店不仅仅出售图书，还会设置书吧或消费区等区域并出售饮品、文创产品等，这种集消费、休闲、娱乐为一体的新形式也为传统书店带来了不少客人。

唐先生表示，十几年前，为了适应当时的市场，书店既能买书，也能租书。近两年，受到网络冲击，书店便转型为独立书店，除了售书之外，还设有消费区，为了让读者有更好的参与体验，书店还会举办各类读书会或书友交流会，以吸引更多的读者到店。

“我们从去年4月开始办读书会，对某本书有见解、想要和别人分享的读者都可以来交流，或是针对某个主题举办读书会，到目前为止我们已经举办了30多场读书会，平均每个月都有2到3场，都取得了不错的效果。”唐先生说。

此外，书店今年也开始出售文创产品，例如手工笔记本、书签、明信片等。“从目前的情况来看，营业额比去年同期稍有上涨，其中图书占八成，其余则是饮品和文创产品。”

在颜先生看来，书店向多元化发展也会成为一种趋势，据了解，桂林书城除了在每一层设有读书区之外，今年也新开设了美术馆。“之后书城也会进行升级改造，力求打造更好、更舒适的阅读环境，让读者有更好的阅读体验。”

他表示，除了举办文化体验活动之外，书城也积极与学校、部队、社区、厂矿企业等共同举办阅读推广活动。“现在图书的价格越来越贵，我们也会有优惠、买赠活动，加上推广活动吸引消费者，以便应对这种情况。”

记者林扬唐霁云文/摄

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