网络平台争相“蹭热度”球迷边看电视边用手机“买买买”世界杯火了网上消费

晚上的夜宵摊，商家也靠世界杯拉拢人气。

当球迷们还沉浸在巴西与哥斯达黎加对战中加时赛连进两球的反转时，德国随即以2比1绝杀瑞典“逆风翻盘”，世界杯的赛事不断推进，战况也越发激烈。

强强相遇碰撞出来的，往往是赛事的不确定性，反转和绝杀也不断赋予着世界杯不同的魅力，也正是因为这样的不确定性，世界杯才能一直牵动着球迷的心。在这样的激烈情绪之下，经济的市场驱动性也开始发挥作用，不少消费也围绕着世界杯展开。

不过，今年与四年前不同的是，世界杯在带火实体经济的同时，高速发展中的网络平台也致力于在今年的世界杯分一杯羹，而被世界杯带火的网络经济，又给了球迷们什么样的新玩法？

红包物流全天候电商打响“夜宵战”

开赛十多天，不少球迷都需要“倒时差”了。

23日晚上，记者在解放桥下的一个露天夜宵摊看到，商家拉上了一些大型的LED投影屏幕来现场转播世界杯的比赛，尽管离开赛还有一段时间，但一些球迷早就来到这里，点上了一些小龙虾、烧烤和啤酒，三三两两，好不惬意。

深夜观赛容易刺激食欲，不管是在外面和球友看球还是在家独自狂欢，都少不了美食做佐料，晚上的球赛首先带火的，是桂林的宵夜市场，而电商们自然也早早布局，一时间，“夜宵经济”战火硝烟四起。

在外卖市场抢占大量份额的美团外卖从世界杯开赛以来，就启动了为期一个月的“夜宵五折”活动，点进相应的活动页面，美团外卖针对小龙虾、烧烤等多种经典夜宵搭配推出了低价优惠，更是有连续多日的疯抢红包的活动。

另外，同样入驻了桂林市场的外卖平台饿了么世界杯的战线就拉得更长了，在开赛前的预热活动中，饿了么就通过举办活动为桂林的吃货们送出小龙虾。而开赛后，除了同样推出“小龙虾+啤酒”的组合折扣外，世界杯期间饿了么准时配送的服务奖覆盖全天24小时，并放言让夜宵配送服务精准控制在球赛开始前或中场休息的15分钟内，不让球迷们因为取外卖而耽误看球的时间。

同样选择在物流配送上做文章的还有京东。据此前传出的消息，京东将通过改善仓储模式，在本届世界杯半决赛、决赛期间，京东物流将开通24小时“闪电送”，购买的啤酒小龙虾等生鲜类食物通过APP下单，享受一个小时内送达服务。

不管是抢红包、组合优惠，还是优化物流，电商在外卖市场上不断推出自己的吸引点，势必要在世界杯中掘一桶金。

吃完夜宵“上天台”？趣味积分来分羹

吃完了夜宵看完了球赛，不少人的朋友圈却被“上天台”刷了屏。

“每次差不多比赛完，就看到朋友圈齐齐都在发‘凉了\’、‘上天台排队\’这样的，即使不看球的人都跟着朋友圈看完了比赛，觉得整个朋友圈都在看世界杯，半个朋友圈在竞猜。”市民唐小姐说。

莫非竞猜的人真的这么多，记者调查之后发现，除了不少球迷朋友们“怒刷存在感”外，更多的是参加了一些电商平台根据世界杯推出的促销活动和竞猜游戏。

首当其冲的就是以支付宝、微信等支付平台为代表，尽管与足球没有关系，与外卖也挂不上钩，但是支付宝还是通过蚂蚁会员渠道，开通了相应“世界杯竞猜赢买蚂蚁积分”的活动，球迷们在比赛开始之前完成竞猜，毕竟每个比赛的场次从胜利球队、进球数量以及球星的表现都有不同的玩法，不同的玩法对应着不同的赔率，赌的当然不是钱，而是蚂蚁积分。同样，在微信平台，除了推出“看一看”功能能够回顾所有世界杯赛况外，一些小程序也开通了竞猜功能，赢的大部分都是代币或者可以兑换礼品的积分。

网络游戏也纷纷要来世界杯分一杯羹，不少现在当红的手机游戏比如刺激战场、王者荣耀等，也通过将游戏与比赛竞猜结合，蹭了一波热度。

“比如游戏上线一次，就可以获得门票，门票可以去投票竞猜，这样就累计了积分。累计的积分可以兑换球衣，蛮有纪念价值。”资深游戏迷小林告诉记者，“登录游戏、完成战斗、邀请好友都能获得积分，这也是游戏提高用户忠诚度上线率的常用手段。”

可以说，不管是积分兑换还是礼品，大家通过各个网络渠道更加投入到这届世界杯，这或许也是今年“赌徒”增多的原因之一，毕竟在四年前，还没有这么多球迷成为手机党。

球场观战可激情网上买买需理性

除了变着法儿与世界杯挂钩促销外，一些电商巨头抢占的，则是整体体育产业的布局。

获得此次播放权的网络视频播放平台优酷在每次直播中，都会推出一系列有互联网特色的新玩法，包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等，用户在手机APP上观看世界杯时，每场比赛中进球还会下红包雨。而同样有电商基因的苏宁，也宣布在世界杯期间就咨询、深度内容、短视频以及跨界原创内容上有突破。

当然，不管是电商巨头的抢滩，还是平台的促销，对于广大球迷来说，只有吸引到自己的才是好玩法，不过在激情看球消费的同时，球迷还需要保持理性。

世界杯一直是彩票等博彩业的大热门，在巴西世界杯期间，仅2014年互联网彩票销售规模就比前一年翻了一倍。今年的数据自然远超2014年。

记者走访了市内多家体育彩票投注点，不少球迷在下午就已经聚集到投注点，又是评球又是买彩票，好不热闹。“一般到了下午才开始营业，世界杯期间也是体彩营业大热。”工作人员告诉记者。

不过，除了彩票投注站，很多年轻人也会选择在网上购买世界杯足彩。记者在苹果APPStore以及安卓应用商店看到，不少与足球、彩票相关的APP下载量上升幅度很大，记者随机下载了数个彩票程序，部分都只需要关联微信即可使用并购买。实际上，早在三年前，国家体育总局就已经发布了《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》，要求各地彩票中心对擅自进行互联网销售彩票进行自查自纠。

中国福利彩票工作人员也表示，中心从未授权任何网站和机构通过互联网售卖彩票。“其实通过互联网买彩非常没有保障，最近也看到了很多球迷买对了赔率，网站直接退本金的事情。”工作人员说。

其实，只要是真正的球迷就会知道，世界杯的魅力正是来自于不确定性，即使是专业的赛前分析，也不可能得出理想结果。理性买彩，参与式的体验，才能最大程度地享受世界杯。

记者吴思思文/摄

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