利用网络做好旅游目的地营销——— 访厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授林德荣

□本报记者刘倩文/摄

为什么要做网络时代旅游目的地营销？林德荣教授向记者论述了旅游目的地营销的必要性和可借鉴性。

他说，网络时代旅游目的地的营销和传统的旅游目的地的营销有很大的不同，网络时代的旅游目的营销极大降低了成本，在形式上也更为直接。“近年来桂林旅游发展非常快，而桂林旅游资源是世界级的。因此，桂林更要利用好网络来进行目的地的营销。”他说，如今人们到一个地方，总是会同时把这个地方的所见所闻分享到网络上，那么就要让每一个到桂林来旅游的游客在消费时也为桂林目的地做营销。而这也就要巩固和提升旅游产品的质量，满足人们多元化的旅游需求。

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