投资旅游产品需要强大的运营团队——— 访信文资本管理有限公司首席执行官严锋

严锋

“小黄鸭、熊本熊这些都是典型的IP(知识产权)代表，在网络时代大受欢迎和追捧，但其实在背后都有一个运营团队。不论是旅游线路或产品开发，投资者都要考虑如何来运营。”信文资本管理有限公司首席执行官严锋说。

严锋女士以《旅游IP投资谈》为主题，论述了整个产业链开始重新探索IP的内在定义和广度运营。“IP爆发往往比较偶然，也许想了很多的营销口号，但不知道哪一天某句话就火起来了。”因此，她认为基于孵化时间久、投资周期长、投资风险大，在IP“间断热”的背景下，投资人更需要“不断冷”的思考。所以，这样的思路也适用于桂林旅游行业的投资发展。

她说，桂林拥有得天独厚的自然景观，近年来吸引越来越多的企业来桂林投资发展。但在选择投资时，必须要考虑到这样的IP是否具有知名度和热度能引起人们关注。同时，选择这样的IP是否具有足够多的基因可以进行后续衍生。在满足这些前提条件后，用心运营才能实现好的效应。

记者周文琼

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