桂林要做好网络时代旅游目的地营销——— 访厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、博士生导师、系主任林德荣

林德荣

为什么要做旅游目的地营销？网络时代的目的地营销新模式有哪些？厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、博士生导师、系主任林德荣，系统地论述了旅游目的地营销的必要性和可借鉴性。

他说，网络时代旅游目的地的营销和传统旅游目的地的营销有很大不同，可以说，网络时代的营销极大降低了成本，在形式上也更为直接。此外，自媒体营销去中心化的营销无处不在，消费者和企业可以直接对话。

“近年来，桂林旅游发展非常快，政府很重视旅游业的发展，而桂林的旅游资源是世界级的。因此，桂林更要利用好网络来进行目的地营销。”他说，如今人们到一个地方，总会把这个地方的所见所闻分享到网络上，那么就要让每一个到桂林旅游的游客在消费时为桂林做营销。而这就要巩固和提升旅游产品的质量，满足人们多元化的旅游需求。

记者周文琼

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