桂林民宿呼唤品牌成长——— 访桂林民宿协会会长张迪

8月30日，首届“寻找桂林特色民宿（酒店）”活动启动。作为国内首个由主流媒体发起的民宿评选活动，顿时引发多方关注。记者就本次活动采访了桂林民宿协会会长张迪。

“这次活动是桂林民宿首次群体亮相的平台，也是桂林民宿品牌成长的良好契机。”张迪认为，这次由桂林市旅发委、桂林市商务局指导，桂林日报社、桂林民宿协会联合主办的“寻找桂林特色民宿（酒店）”活动，对于桂林民宿发展而言是一次里程碑式的探索。

张迪介绍，目前桂林民宿已达3000多家，桂林民宿协会的前身是“桂林特色酒店（客栈）老总群”，在协会没有成立之前，群内便已开始不定期组织人员去往各个县区举办沙龙听取桂林民宿业主的心声，探讨桂林民宿发展过程的问题。“我们通过招募试睡员体验等方式深入一线主动发掘民宿发展过程中存在的问题，调查和了解民宿业主这个群体的生存现状。民宿业主是一群故事丰富、个性突出、注重情怀的群体。但他们也不约而同在前行中遇到一些共性问题。”

张迪认为，目前桂林民宿发展面临的首要问题当属品牌的塑造和推介问题。他说：“相比浙江的杭州，云南的丽江、大理，厦门的鼓浪屿等地，桂林民宿在国内民宿领域起步并不晚。但桂林民宿相比国内其他民宿集中的地区，品牌影响力上还很缺失。在国内比较有影响力的民宿论坛上，代表桂林民宿品牌的民宿（酒店）还鲜有发声。甚至，桂林本土民宿还没有向中国民宿领域贡献一个有影响的品牌。”

相比星级酒店的标准化服务和基本设施，民宿更加注重探索“非标准化”，关于“民宿”的定义，最通俗的解释就是房东利用空房接待游客，并亲自带领游客感受和体验当地文化。这种有温度的服务，越来越被追求个性化旅行的游客所接受。随着市场对民宿的热捧，也催生资本对民宿的关注力度。

“据我了解，近年来尽管受政策和经济环境影响，桂林的旅游住宿受到一定影响，但桂林精品民宿入住率受影响并不是很大。通过这个细节，说明一个经济现象，中产阶级的旅行受政策和经济影响并不多。因此，桂林民宿未来发展趋势应该向精品民宿努力，通过精品民宿渠道吸引更多的优质客源来桂林旅游。主动选择精品民宿的消费群体，他们既有经济实力也有人文情怀，同时对精品民宿业主刻意营造的诗意生活能有共鸣，对自然山水的保护也能做到潜意识的自觉。”张迪告诉记者，近年来民宿投资越来越多，民宿的个性化服务理念也越来越被推崇，一些民宿的基础设施和服务细节已远远超过传统的五星级酒店。民宿也在市场的推动下悄然转向精品化，精品民宿业主的诗意生活方式成为一线城市快节奏生活方式的高收入群体向往的生活，从而成为精品民宿的客源。杭州莫干山和云南大理双廊的精品民宿价格一般都是一千多元起步。

对此张迪表示，打造精品民宿仅靠民宿业主的努力远远不够，还需要政府层面拿出实实在在的政策给予扶持。桂林民宿可否借鉴国内其他城市的成功做法，在民宿标准化上做出积极探索，争取为国家级的民宿标准化做出桂林的努力。

记者苏展

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