今年上半年社会消费品零售总额统计数据出炉桂林乡村消费爆发“夏日激情”

8月8日，记者从市商务局了解到，今年1-6月，桂林社会消费品零售总额数据已经出炉，以410.16亿元同比增长10.9%的幅度，增幅居全区第4位，比一季度在区内排名上升了6位。

数据显示出一个令人惊讶的亮点：桂林城镇累计实现社会消费品零售总额346.5亿元，同比增长10.59%；乡村则实现社会消费品零售总额63.66亿元，同比增长12.65%，增速明显高于城镇2.06个百分点。可见，桂林长期以来充分挖掘乡村市场的举措正在显现成效。

桂林“社零”低开高走

数据显示，今年1-6月，桂林社会消费品零售总额共完成410.16亿元，同比增长10.9%。横向比较，桂林社会消费品零售总额增速高于南宁0.05个百分点，高于柳州0.9个百分点，高于玉林2.4个百分点。前两个季度桂林市社会消费品零售总额增幅高于全区0.29个百分点，居全区第4位，比一季度的排名提升了6位。

社会消费品零售总额是指批发业、零售业、住宿业和餐饮业，以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。在各类与消费有关的统计数据中，社会消费品零售总额是表现消费需求最直接的数据，也是反映经济景气程度的重要指标。可以说，今年以来，桂林的社消零售总额实现了“低开高走”，也为完成今年增长指标增添了动力。

“上半年以来，桂林市通过一系列卓有成效的促消费活动，保障了全市消费品市场持续稳定增长。”市商务局相关负责人说。4月7日到5月7日，桂林市开展了主题为“培育新消费、增加新供给、促进消费提质升级”的“消费促进月”活动，大大促进了社会消费品零售总额稳步增长。

从消费形态看，1-6月，全市实现餐饮收入72.99亿元，同比增长17.68%，增速较上年同期加快3.14个百分点，快于商品零售8.14个百分点；商品销售337.17亿元，同比增长9.54%，增速较上年上升0.51个百分点。此外，批发、零售、住宿、餐饮业分别完成零售额49.97亿元、287.13亿元、3.67亿元、69.39亿元，增速分别为29.9%、6.6%、14.1%、17.9%。

“假期消费促进了限额以上批发、零售、住宿、餐饮业增长，而重点商品零售额增长提升了社会消费品零售额的增速。”市商务局相关负责人说，“可以预测，下半年几个旅游旺季和消费热点节庆，也能为社会消费品零售总额带来利好影响。”

乡村消费市场潜力巨大

数据显示，今年1-6月，城镇累计实现社会消费品零售总额346.5亿元，同比增长10.59%，增速较上年同期加快0.95个百分点；乡村实现社会消费品零售总额63.66亿元，同比增长12.65%，增速较上年同期加快1.43个百分点，高出城镇2.06个百分点。

从区域来看，乡村增速高于城镇，也正是长期以来充分挖掘乡村市场的效果。

“近年来，随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大，物流、网络等相关基础设施建设的逐步完善，电商积极布局小城镇和乡村，多元化的消费模式的创新，使农村消费潜力进一步得到释放。”市商务局相关负责人表示。

今年以来，桂林市逐渐加强了农村电子商务的发展。在今年举办的桂林电子商务高峰论坛中，专门设立的“农村电商”分论坛，就农村市场与电子商务的结合与各方进行了探讨，而各地的农特产品也纷纷相聚网购节，通过电商推广当地产品。而龙胜、永福等县也纷纷与淘宝合作，农村淘宝覆盖范围在桂林逐渐加大。

不过，相比城镇346.5亿元的零售总额，乡村市场的零售额影响力还是不够大。因此，乡村市场在今后的潜力挖掘，值得各方期待。

“乡村社零总额增幅虽然比城镇高了2.06个百分点，但是其总量仅占据全市总量的15.52%，农村市场规模还是偏小。”市商务局相关负责人表示，“农村消费品市场尤其是农村电子商务的潜力还有待进一步挖掘。”

1-6月桂林市社会消费品零售总额

全市社会消费品零售总额410.16亿元

同比增长10.9%，高于全区0.29个百分点，增幅居全区第4位

其中：城镇社会消费品零售总额346.5亿元，同比增长10.59%

乡村社会消费品零售总额63.66亿元，同比增长12.65%

零售业增长需再加力

值得注意的是，上半年，全市批发业和零售业分别实现商品销售额244.69亿元、383.93亿元，住宿业和餐饮业分别完成营业额15.65亿元、78.82亿元。其中，零售业商品销售额增长略低于此前下达的目标。

“总的来说，上半年批发、零售业增速较第一季度有较大回升，但零售业的增速不及目标。从市场看，主要是一些大型商品零售体的增长水平不够理想。”市商务局相关负责人说，据统计，桂林微笑堂和百货大楼二季度的增长率仅仅在5%，南城百货出现了2.66%的负增长。此外，统计范围内的22类限额以上商品零售额中，通信器材类、电子出版物及音像类、饮料类和家具类产品分别同比有所下降，其中通信器材类下降40.3%，降幅最大。此外，石油及制品类、日用品化妆品类、建筑装潢类等增速也不高。

“网购对零售业的冲击也比较大，随着网上零售比例的提高，网购越多，社会消费品零售总额减少越多。网销越多，社会消费品零售总额才会增加。”市商务局相关负责人介绍，“桂林近年来网上零售交易进出极不平衡，绝大多数网上商品消费的销售额均在外地统计，对全市传统商贸市场也造成了很大冲击。”

加强农村市场和零售挖掘

尽管零售业增速不高，不过对社会消费品零售总额的贡献仍然占据主要位置。

数据显示，1-6月，批发、零售、住宿、餐饮业分别完成零售额49.97亿元、287.13亿元、3.67亿元、69.39亿元，增速分别为29.9%、6.6%、14.1%、17.9%，在全市社会消费品零售总额中的占比分别为12.2%、70.0%、0.9%、16.9%，对二季度全市社会消费品零售总额增长的贡献率分别为28.5%、44.3%、1.1%、26.1%。

“接下来的工作重点，仍然放在‘稳增长\’和‘扩消费\’上。”市商务局相关负责人表示。下半年，桂林市将继续开展一系列促消费活动，其中，7月份到10月份将开展持续百日的促消费活动，中秋、国庆、元旦的促销活动也将如期开展，借此拉高市内大型商业零售体的增长水平。

与此同时，乡村市场也应进一步挖掘。随着各大电子商务平台纷纷布局乡村，乡村市场的网销份额或许会成为社会消费品零售总额增长的又一大助力，“近期商务部门一直积极将桂林的农特优选产品推销至全国，桂林的罗汉果、芋头等产品通过农交会、推介会等形式，越来越受到市场欢迎，也将为平衡桂林网络交易作出贡献。”市商务局相关负责人说，“下一步将继续加强县区和企业调研，掌握底数，并加快出台地方促消费的具体措施。相信随着下半年旅游节点和购物热点的来临，桂林社会消费品零售总额仍将稳步增长。”

记者吴思思

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