桂林旅游的包装热不是“秀”

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据了解，《夜王城》将以独秀峰·王城景区鲜有的文化旅游资源为基础，在景区内几个特定区域进行表演、展示及游客互动。通过主题创意、设计、包装，为景区打造一场流动的演出，试图在历史回顾中，展现华夏优秀文化传统，在游走过程中完成展示。

冯小刚说，《夜王城》不是把演出固定在一个舞台上，而是和景区紧密联系在一起，从拥有悠久历史的明城墙，一直贯穿到独秀峰等等……这将是国内绝无仅有的，既不是一台单纯的演出，也不是一个戏剧，更不是一台歌舞的晚会。《夜王城》将是在整个景区里，用高科技的手段，让游客能在流动中体验、观赏桂林厚重的历史文化。

独秀峰·王城景区负责人戴先生接受记者采访时表示，打造《夜王城》项目主要目的之一，是为了充分挖掘旅游资源，将王城深厚的历史文化底蕴通过《夜王城》项目，以更直观、更容易被接受的形式，呈现在游客面前。

■观点

山水风光和历史文化底蕴是桂林的金字招牌

期待桂林旅游的“新传奇”

在市旅游局副局长庞铁坚看来，象山景区和独秀峰·王城景区从传统观光旅游向休闲度假方向发展，这种探索旅游产品多元化的举动值得鼓励。

“如果这两个旅游产品能取得成功，将改变桂林市区夜间游览的格局。”庞铁坚说，这两个旅游项目能否获得成功，还需要市场来检验。

广西师范大学历史文化与旅游学院院长周长山表示，挖掘旅游资源的文化内涵，虽是目前国内景区普遍的做法，但较多的景区，仍停留在简单的模仿、历史穿越等浅层次方面。他认为，挖掘历史文化内涵，重在挖掘其中优秀的成分，要积极传达正能量，而且是要建立在严肃研究基础上的开发。不能是简单地生编硬造，更不能像“穿帮”历史剧那样，最后只博得观众一笑了事。

“桂林文化的挖掘，不仅是旅游部门一家的事，更应该有文化和科研机构的参与。”周长山说，具体到《夜王城》项目，其作为旅游的一种新尝试，姿态值得肯定，可以看做是擦亮桂林这张历史文化名城名片的一个努力。通过这一项目，不仅让游客了解到桂林是自然山水名城，也是内涵丰富的历史文化名城，同时可较好地带动相关的旅游消费。

而就在桂林旅游寻求深度包装的同时，越来越多的投资者也把目光投向桂林。

今年4月初，国内某知名网络游戏公司与桂林芦笛景区签约合作，将以芦笛景区为蓝本新开发一款网络游戏。该网络公司看中的正是景区内奇异俊美的岩溶景观、山清水秀的田园风光。

4月下旬，第三届北京国际电影节透出消息，好莱坞史诗巨片《B-29情缘》将在桂林开拍。影片的外景基地将设在桂林的青狮潭景区，目前已制定规划并落实项目用地。影片投资方一位负责人称，将桂林作为拍摄地之一，是因为桂林不仅有秀丽的山水，还有厚重的历史人文底蕴。

我们发现，不论是《夜王城》，还是好莱坞史诗影片，无论是合作方对桂林旅游资源的包装，还是合作方希望借助桂林资源进行自我包装，他们看重的都是桂林秀丽的山水风光和厚重的历史文化底蕴。而这些包装，都给桂林旅游切切实实带来了巨大的社会和经济效益，还有旅游业的新亮点、新期待，这决非流于表面、仅为吸引眼球的“秀”，而桂林旅游也将借助资源包装，再创“传奇”。

记者周绍瑜文/摄

■短评

桂林是实景秀的“圣地”

陆汝安

桂林是世界上最适合做实景秀的地方之一，原因有三。

首先，当然是因为这片土地上无与伦比的喀斯特美丽景观。中国不缺美丽的山川，但它们未必适合实景秀。比如高耸接天的珠穆朗玛峰，或者浩荡荡荡的长江，美则美矣，但如此大尺度的山水，却很难成为实景秀的舞台和背景。而喀斯特山水的独特之处，正在于它不仅是美丽的，还是小尺度的，就像温婉的小家碧玉，有极强的亲和力。每一个独立的山体，每一条清澈的河流，天然适合成为实景秀的舞台。这样的山水，为实景秀提供了恰到好处的“广角”和“景深”，与此同时导演也有充分发挥的空间。

不管是《印象·刘三姐》，还是《象山·传奇》和《夜王城》，所选取的漓江、象山、独秀峰，都是典型的喀斯特风貌。前有张艺谋，今有冯小刚，这些国际级的大导之所以愿意在桂林进行艺术上的探索，正基于桂林喀斯特的景观特点。在某种意义上，是桂林美丽的山水触发了他们的灵感，引发了他们的创作冲动，让他们愿意赌一把。张艺谋成功了，冯小刚能成功吗？值得期待。

其次，桂林深厚的人文历史民俗元素，也是实景秀最好的取材资源。一台实景秀，不可能仅是光影的展示，必须要有故事的元素。完全新编一个故事不是不可以，但由于其缺乏历史的积淀，很难引起观众的共鸣。相反，当《印象·刘三姐》用当代的舞美、流行的唱腔，重现刘三姐元素的时候，观众则会在熟悉中体验到新奇。这种建构在老故事之上的新实景秀，不仅颠覆了过去的审美经验，也对观众具有极强的吸引力。而作为建城两千余年的桂林，其深厚的历史人文民俗资源，为创作者提供了取之不竭的故事元素。

最后，桂林作为中国最早开放的旅游城市，桂林旅游作为中国旅游的缩影，其一举一动，都具有极强的辐射效应。在桂林做实景秀，附加值很高。正是《印象·刘三姐》的成功，推动了各地印象系列的上马。

而今，桂林建设国际旅游胜地已上升到国家战略发展层面，桂林旅游的转型和升级正当其时。在这样的时代背景下，桂林对于引入更多高层次旅游产品有着极强的意愿，而艺术创作者和投资者也更愿意在这片风生水起之地，施展拳脚共谋宏图。共同的意愿，才使得《印象·刘三姐》之后又有了《象山·传奇》、《夜王城》。将来，也许还会涌现新的实景秀。在一个未来空间充满想象的城市中，这有什么不可能？

在这个意义上，桂林是旅游的“胜地”，更是实景秀的“圣地”。

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