智能手机的出现令数码相机销量下滑

据悉，卡西欧、富士、松下及奥林巴斯的销售量在2013年前3个月都有所衰减，而依赖客户富士的台湾代工厂华晶在2013年第一季出货量衰减幅度达43%。

一方面智能型手机所搭载的相机功能拍摄出的质量越来越为消费者接受；另一方面手机是随身携带的电子产品，拍摄便携性高于数码相机。因此，导致数码相机销量下滑。

数码相机，还有哪些人在使用购买？

数码相机从一台几百元到好一些的品牌上千元，由于价格不算很高，一般的家庭都能接受。目前，有购买意愿的人主要有这四类人。

首先是中、老年人，中、老年人选购数码相机，主要是因为生活条件好了，自己有退休金，买一款简单易操作的数码相机，方便出门旅游拍照用。

其次是学生，学生也喜欢购买相机，而且他们购买相机，最好是流行的功能不能少，因为潮流功能才符合这类新新人类的要求。在移动互联时代，无线分享功能对于他们来讲是必不可少的功能。

除了老人、学生，女人也是爱购买相机的主要群体，对于爱美的女人来说，好相机的唯一标准就是方便自拍，而且要把女人拍得漂亮是关键。以翻转屏、机内PS功能对于她们来说是最受欢迎的机型款式。

最后是资深影友，资深影友是购买相机的主流，也是具有消费能力的群体。对于资深影友来说，器材是“面子”，专业高端的单反相机是他们的热爱。器材升级设备越高级，越体现专业，越觉得有“面子”。

智能手机的出现，令数码相机销量不振

由于价格相仿，拥有几千块钱的用户可能会优先考虑买智能手机，这使得相机市场出现一定萎缩。而记者在5.1国庆期间，走访了桂林一些数码城时发现，基本都是卖智能手机和平板电脑的“有人气”，而卖数码相机品牌的则明显显得冷清。就连相对好一点的卖场、如桂林微笑堂、桂林苏宁电器、桂林新广角数码影像等专业卖场，前来咨询的较多，但真正开单购买的人少。而据本市电脑数码城一名销售数码相机的人员告诉记者：“现在数码相机销售越来越难做，一天卖不上几台。现在都有智能手机了，谁还愿意多花钱买数码相机？除非是爱好摄影的专业人士，商家走高端、专业市场，生意会好一些呢。”

而作为相机品牌厂商，更是提前预知市场的冷暖。去年佳能、索尼、尼康、富士胶卷、松下、奥林巴斯等日本六大数码电器制造商不约而同地下调了2012年度销售预期，合计减少数量为1050万台，连续2年同比下降。

外埠原因：受国际大环境影响，也很无奈

虽然国内数码相机下滑需求的根本原因，从客户角度来看，是受到智能手机、iPad等跨界产品在用户中的普及率越来越高，减少了用户对传统相机的需求影响。但从外围因素来看，受外围大环境影响，也是一个不容忽视的主要因素

如日本2011年“3·11”大地震引发的海啸影响，大部分元件产自日本的数码相机都不同程度受到影响，部分相机工厂停工或限产，导致多个数码相机新品推迟上市时间。而2011年泰国遭遇到一场百年不遇的洪水，也直接影响到电子产业的发展。多个主力品牌的泰国生产线均遭遇不测，损失惨重。直到去年上半年，数码相机供货来源才逐步恢复稳定。

内外夹击，逼迫厂商营销观念要转型

面对内外夹击，逼迫着厂商要转型，实现突破。目前大的相机品牌厂家主要变革的趋势是：逐步退出低端产品，抓紧高端产品投入，包括技术含量高、利润率高的，找对自己没有市场冲击的代工企业去做。也有业内人士建议厂商转型策略，比如要重视三方面的投入。第一相机企业必须优化，集中度加强，处于行业绝对领先的企业要通过市场手段掌握市场；第二通过营销的创新和改变使消费者觉得即使是传统的相机，也是与手机有个性化差异的，不可能被智能手机取代。想当初智能手机在抢占市场时，也是铺天盖地选择平面媒体做宣传，才打下现在的人们对“3G智能手机”概念的认可与普及。

面对失去的“阵地”，数码相机厂商也应该加大在当地主流媒体上广告的投放，多利用报纸等平面媒体做数码产品特点的介绍与宣传，将数码产品的个性、与智能手机的差异性体现出来，广为宣传。让市民知道有哪些新款数码相机推出？新款相机有哪些特色？适合怎样的主流群体消费与使用等。被动挨打的结局是失去“阵地”，不如改变宣传思路，主动与智能手机拼抢市场，赢回消费者的认可。第三加强成本的控制与网络营销，从渠道和成本两个角度有效缩短供应链体系，使产品更快地面对消费者。

本报记者甘丽芳

新闻推荐

桂林米粉安全将被重点监测

桂林市今年起实施食品安全风险监测计划从“农田到餐桌”全过程进行食品监测抽检腐竹烧烤染色糯米饭等食品列入监测范围民以食为天，食以安为先。近日，记者从市食品安全委员会办公室获悉，根据5月2日下...

桂林新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离桂林再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。