会展升级打造品牌效应 《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》解读之九

提 要

桂林要以桂林国际旅游博览会、旅游趋势与展望国际论坛为核心，把旅游和会展结合起来，打造“中国桂林国际旅游”系列会展品牌。

创新会展与旅游融合发展的模式，将设计漓江游船会议、乡村农舍会议等特色服务和旅游线路，实施旅游与会展资源整合及产业协调发展示范项目，从而推动会展商务旅游发展。

桂林要积极引进和承办国内外高端会议、论坛和大型展览，重点推动桂林市会展业有机融入中国—东盟博览会。市财政每年安排专项预算资金扶持桂林会展业发展。

为打造会展之都、发展高端会展业，桂林将重点建设临桂新区、七星区两大会展核心功能区，完善展馆等基础设施建设，促进交通、住宿、餐饮、旅游、广告、翻译等配套服务业发展，打造会展服务产业链。

关键词

“中国桂林国际旅游”系列品牌

发展高端会展业

会展服务产业链

会展业发展专项资金

拥有世界级的山水资源，享有国际声誉的世界旅游名城。桂林发展会展业，可谓得天独厚。

记者在《规划纲要》中看到，在相关产业发展的第六章节中专门提出“着力打造具有国际影响力和桂林特色的会展品牌”。到2012年，会展业将成为桂林现代服务业的亮点。

集聚优势：利用名城效应和旅游优势发展会展业

虽然起步较晚，但桂林的会展业具有不可替代的后发优势。

桂林旅游资源丰富，国际知名度高，是外国游客来中国的首选旅游目的地之一，桂林打造具有国际影响和桂林特色的会展品牌，可利用名城效应和旅游优势发展会展业。

桂林山水甲天下，其独特的旅游魅力可用一组数据来反映。

2012年，全市接待游客突破3000万人次，达3292.65万人次，增长18.1%，入境游客达182.4万人次，增长11%，增幅居全国主要旅游城市第6位。

此外，桂林去年新开通境内外航线9条，航空口岸国际直航旅客吞吐量继续保持广西第一、全国沿边地区第三的地位。

桂林名城效应和旅游的优势，可为会展业发展聚集很旺的人气。而且，会展业是桂林市“十二五”期间的一个重要产业。

桂林具有举办大型展会的经验，每年举办的中国桂林国际旅游博览会，国际化程度列全国前三；桂林地处湘桂黔粤的省会（首府）之间，区位优势明显；除航线较多外，贵广、湘桂高速铁路，高速公路网络正在完善；桂林会展基础设施完善，有着发展会展经济的良好基础。

品牌铸造：重点培育“桂林国际”系列会展品牌

《规划纲要》指出，桂林会展业要以桂林国际旅游博览会、旅游趋势与展望国际论坛为核心，打造“中国桂林国际旅游”系列品牌。

打造会展品牌，桂林首先要重点做精、做好中国桂林国际旅游博览会、旅游趋势与展望国际论坛、桂林国际山水文化旅游节、桂林国际动漫节等品牌会展。对桂林房·车节、桂林名优产品展销会等专业会展，还要深入挖掘其新内涵，扩大规模，提高质量，着力发展成为知名品牌会展。

兴安米粉节、资源河灯节、全州湘山文化节……除市区会展外，县域节庆活动亦是着力打造的会展品牌之一。因此，桂林要深入挖掘地方文化资源，打造一批具有浓郁地方特色，与特色经济活动紧密结合的县域节庆品牌，如重点培育发展恭城桃花节、阳朔漓江渔火节、兴安米粉节等县域特色节庆活动。

桂林发展会展业，有别于上海、广州等国内其他城市，必须把旅游和会展结合起来，着力打造具有国际影响力和桂林特色的会展品牌。

《规划纲要》提出，创新会展与旅游融合发展的模式，设计漓江游船会议、乡村农舍会议等特色服务和旅游线路，实施旅游与会展资源整合及产业协调发展示范项目，从而推动会展商务旅游发展。

未来展望：国内外高端会展在市民家门口更常见

桂林会展业瞄准“高端”目标。

《规划纲要》明确指出，桂林要积极引进和承办国内外高端会议、论坛和大型展览。重点推动桂林市会展业有机融入中国—东盟博览会。这意味着，今后，国内外高端会展在桂林市民的家门口将更常见。

目前，桂林与举办高端会展所要求的人才以及高端酒店、展馆等配套服务仍有一定的差距。较好的展馆只有桂林国际会议中心，而高端酒店也仅有几家，翻译人才也比较紧缺，这些条件尚不能完全满足国际性高端会议的需求。

因此，桂林将重点提升会展服务能力和国际化水平，重点建设临桂新区、七星区两大会展核心功能区，完善展馆等基础设施建设，促进交通、住宿、餐饮、旅游、广告、翻译等配套服务业发展，打造会展服务产业链。

早在2012年底，桂林出台了《桂林市会展业发展资金使用管理暂行办法》规定，市财政每年安排专项预算资金1000万元人民币，扶持桂林会展业发展，2万平方米以上展会最高可获15万元的资金补助。

专项资金用于扶持在桂林举办的国际性、全国性、区域性会展活动，其目的就是旨在培育会展品牌，鼓励发展高端、专业的会展产业。

此外，桂林还将组建桂林会展产业联盟，建设桂林会展云平台，大力引进和培育会展龙头企业，积极探索会展业与其他产业融合发展。

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