桂林旅游迈向“升级版”2015中国—东盟博览会旅游展综述

▲图为参观者在展厅内拍照留念。记者黄蓉摄

▲一位小朋友在菲律宾展位上留影。记者徐莹波摄

▲东盟国家商品展示区吸引了众多市民前来观展购物。记者徐莹波摄

▲旅游展展出的许多奇特商品引起了市民好奇。记者徐莹波摄

▲图为观展的市民在展厅内拍照留念。记者黄蓉摄

▲图为工作人员向市民提供旅游咨询服务。记者黄蓉摄

▲图为“国际旅游专业展”上泰国的一扇人文展示窗口。记者黄蓉摄

5月29日—31日，2015中国—东盟博览会旅游展在桂林国际会展中心盛大举行。旅游展是由中国国家旅游局和广西壮族自治区人民政府主办的国家级、国际性展会，由广西旅发委、中国—东盟博览会秘书处、桂林市人民政府共同承办，并获得中国—东盟中心的全力支持；在本届旅游展上，文莱还出任了东盟国家主宾国。

这是一次成功的展会，是桂林旅游行业和会展行业的一场盛宴，是桂林积极贯彻落实国家关于共建“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，服务中国—东盟自贸区升级版建设，促进中国—东盟旅游交流合作的一项具体行动。其成功举办，对于桂林国际旅游胜地建设和旅游业转型升级均有十分重要的意义。

□本报记者徐莹波

搭建中国与东盟旅游合作的金桥

近年来，在中国—东盟自由贸易区的推动下，中国与东盟旅游业发展迅速，中国与东盟各国已互为重要的旅游客源地。中国与东盟旅游资源互补性强，旅游合作一直是双边区域合作的重要内容。目前，越南、新加坡、泰国、马来西亚等东盟国家已位居中国居民出境旅游目的地的前10位。马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等东盟国家一直稳居中国入境旅游的15大客源国之列。目前，中国出境游人数不断增多，已成为推动亚洲特别是东南亚旅游市场增长的主力军。

为了推动广西旅游产业转型升级，加快实现旅游产业跨越发展，把广西建成中国面向东盟的区域性国际旅游集散地和目的地，自治区政府决定举办中国—东盟博览会旅游展。

展会地点选在哪里呢？

桂林是中国旅游业的重要标杆，这里旅游资源丰富、享誉世界；拥有良好的区位和交通优势，湘桂高铁和贵广高铁的相继开通使桂林成为重要的交通枢纽；会展基础设施完善，相关配套设施齐全；连续成功举办五届中国桂林国际旅游博览会，每年都吸引东盟多个国家参展参会，积累了较丰富的国际客商资源，并锻炼和培养了一支可以承办大型国际会展活动的人才队伍。这里正是举办中国—东盟博览会旅游展的最佳地点。

2014年2月13日，广西旅发委、广西博览局、桂林市政府三方联合报请自治区政府，同意在桂林举办旅游展。7月30日，第11届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会中方组委会议定，计划从2015年起每年在桂林举办中国—东盟旅游展，由国家旅游局出任主办方，并邀请东盟10国旅游主管部门共同主办。为了进一步推动旅游展各项筹备工作，10月中旬，市委主要领导在第八届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛上，向国家旅游局领导专题汇报了旅游展工作；国家旅游局领导对旅游展的举办表示支持，并建议广西尽快完善国家层面的审批手续。10月22日，广西博览局致函商务部，申请支持在桂林举办旅游展；次日，商务部复函同意国家旅游局自2015年起每年在中国—东盟博览会框架下主办旅游展。12月2日，国家旅游局正式同意作为旅游展主办方。

2015年1月22日—29日，东盟旅游论坛在缅甸内比都举行，旅游展列为会议内容。在会上，国家旅游局向所有参会代表发放了旅游展有关材料，向东盟各国介绍基本情况，请各国予以支持，并邀请东盟各国旅游部长届时前往桂林出席旅游展的相关活动。根据东盟10国按英文字母书序轮流作为旅游展主办方机制，2015年东盟方主办国为文莱。

“旅游展确定在桂林举办，使得桂林市成为促进中国与东盟旅游合作的前沿阵地，对桂林旅游产业的升级和国际旅游胜地建设都有重要的推动作用。”中国—东盟博览会旅游展组委会相关负责人在接受记者采访时说。

万事俱备之后，2015中国—东盟博览会旅游展在5月29日如约而至。从此，桂林在中国与东盟之间又搭建起了一座旅游合作的金桥。

开展10+1国际区域旅游合作

“举办旅游展是贯彻落实国家关于共建‘21世纪海上丝绸之路’的战略构想，服务中国—东盟自贸区升级版建设，促进中国—东盟旅游交流合作的一项具体行动，是目前中国国内唯一一个中国和东盟开展旅游合作的国家级、国际性专题旅游展。”中国—东盟博览会旅游展组委会相关负责人说，旅游展依托中国—东盟博览会共办机制和桂林国际旅游胜地建设，借助中国—东盟博览会与东盟各国形成的联系渠道，开展10+1国际区域旅游合作，通过旅游合作强化中国与东盟经贸往来，服务中国—东盟自贸区升级版和21世纪海上丝绸之路建设，实现中国与东盟“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”。

“海上丝绸之路”既是中国与东盟及其他沿线国家悠久合作的历史符号，又是开创共赢未来的新战略、新纽带。本届旅游展紧扣“21世纪海上丝绸之路”发展战略和中国—东盟自贸区升级版建设，突出“21世纪海上丝绸之路旅游发展与合作”主题，促进中国和东盟各国的旅游交流合作。为吸引东盟各国和其他海上丝绸之路沿线国家来参展，组委会通过多渠道、多层面开展招商招展工作，国际招展成效显著，共有包括东盟10国在内，来自欧美、亚非等50个国家和地区来参展参会。特别是为提高东盟各国参展积极性，进一步推动中国与东盟的旅游合作，实现合作共赢，组委会从本届旅游展起每年都将邀请东盟10国轮流出任旅游展主宾国。

在组委会的精心策划下，本届旅游展在展馆搭建、展览内容设置、展会主题活动等方面都突出了“21世纪海上丝绸之路旅游发展与合作”的主题，特别是展区规划和展览内容上，主题性和专业性表现更为突出。旅游展期间，组委会在会展中心入口处的大厅精心设置了“21世纪海上丝绸之路”主题展厅，一幅代表海上丝绸之路的巨型航海图和豪华邮轮模型制造出一种震撼、大气的视觉效果；航海图两侧的两幅广西“海上丝绸之路”形象海报，突出广西在本次旅游展中的重要地位，打造出宏壮辽阔的视觉感。在会展中心入口设置主题展，象征这是通往中国与东盟友好合作之路的重要入口。展厅的8个区域，包括海上丝绸之路形象展示区、东盟国家系列展示区、中国相关省份系列展示区、立体LOGO区、豪华邮轮模型区、宝船模型区和中国—东盟整体形象展示区，代表了整个中国与东盟的整体旅游形象。

本届旅游展特别设置了东盟国家形象展区，形象展区内集中展示和推介了东盟各国旅游资源和旅游业，商家和观众通过近距离的接触和咨询，对东盟各国旅游都有更深入了解，增进彼此的互信与好感，为双方进一步合作交流打下坚实的基础。

50个国家参展参会，旅游展凸显“国际范”

虽然今年旅游展是首次举办，但它由于规格高、规模大，国际化水平高，从展会策划、筹备之初就受到各方的高度关注和积极参与，可谓是一出生时就是明星。

据悉，本次旅游展总面积达2.3万平方米，分别设有21世纪海上丝绸之路主题展、国际旅游专业展、国内旅游专业展、广西旅游形象展、旅游消费展、国际旅游商品展等旅游展六大专题展。国际旅游专业展主要展示世界各国尤其是东盟国家的旅游资源，展厅面积为4536平方米，其中东盟各国展览的净面积共计708平方米，特装面积582平方米，特装率82%，占境外参展净面积的42%；单个最大参展面积96平方米，为越南国家旅游局。国内旅游专业展主要展示国内各省区市旅游资源，总面积为7488平方米，国家旅游局还设置了中国国家旅游形象展区。广西旅游形象展重点展示广西特色民族文化，以及区内其他13个城市的旅游资源，展厅面积为3456平方米，自治区旅游发展委员会设立了相关展位，展出广西四大国际旅游目的地品牌及广西海上丝绸之路旅游产品线路。旅游消费展是集现场售卖和展览展示为一体的展厅，聚集了各类特价旅游消费产品，展厅面积为3456平方米，共吸引了58家参展企业，涵盖桂林市及周边省份各大旅行社、主要景点景区、主题公园、度假区、酒店、电子商务平台等。国际旅游商品展主推东盟各国特色资源产品以及“广西旅游必购商品”，展厅面积为4320平方米，展厅特别设置了东盟国家商品展示区和广西商品展示区。

为丰富展会内容，提高展会实效，本届旅游展共设置了21世纪海上丝绸之路旅游专题推介会、开馆仪式、中外贵宾巡馆、中国与东盟国家旅游部长见面会、专业洽谈会、国际国内专业买家踩线考察和新闻通报会等多个大型活动。特别是推介会制作了21世纪海上丝绸之路专题旅游宣传片，并配合宣传片编排了精彩的中国—东盟山水文化风情展演；开馆仪式在舞台设计上引用东盟10国标志性建筑物以及桂林山水风景名胜的剪影造型作为主形象，在启动仪式方面用象征携手与承诺的手印模以及寓意为掌舵局势、把握前进方向的高科技电动船舵作为开馆仪式道具，辅以LED特效，整个开幕式气势恢宏、令人震撼。

精彩的活动吸引了众多观众前来观展。据组委会统计，本次旅游展共吸引专业观众参观人数近6000人，公众参观人数15万人次；除了组委会邀请的展商和买家外，自费注册买家报名也十分踊跃，国内有18个省市近400名买家报名参会，专业买家数量和质量实现双高。

中国与东盟各国的经贸关系将更密切

“旅游展的成功举办，为中国和东盟旅游合作搭建起了全新平台，未来中国与东盟各国的经贸关系将更密切。”展会期间，许多嘉宾在接受记者采访时都表示了上述观点。

事实上，为了把旅游展打造成为专业性强、富有成效的品牌性旅游展会，本届旅游展特别邀请组织了超过100家参展商代表和参加展会的海内外专业买家在现场进行一对一贸易洽谈，通过举行专业洽谈会的形式，为买家与卖家搭建互通互信的平台。同时组委会还组织国际国内专业买家进行踩线考察，其中海外买家设置了广西区内2条旅游精华路线，国内买家设置了桂林市内一条旅游精华路线。主宾国文莱在展会期间举办了专场推介会，另外还有桂林雁山区、恭城瑶族自治县等举办了专题推介会。在专业洽谈会、旅游推介会和其他活动的推动下，旅游展实现展会现场洽谈超过3600次。

组委会相关人士认为，中国与东盟国家总人口数量接近20亿，相当于世界人口总数的27%，旅游消费市场巨大，旅游资源互补性强，旅游合作一直是双边区域合作的重要内容。同时，中国与东盟山水相连，陆路、海上、空中三大旅游通道日渐畅通，旅游合作条件得天独厚。旅游展正是立足中国与东盟旅游合作，面向全球旅游市场，依托中国—东盟博览会共办机制，借助中国—东盟博览会与东盟各国政府部门和相关行业协会形成的联系渠道，开展10+1旅游合作，打造了中国与东盟旅游合作交流的国际性展会，搭建起一个全新的具有区域特色、面向全球开放的旅游展示、交流、合作的高端国际平台。旅游展举行期间，中国与东盟各国充分展示了各自的旅游资源与优势，通过推介与交流，将会签订一大批互利共赢的合作项目，这不仅会进一步密切中国与东盟各国的经贸关系，也进一步拓宽了双方旅游合作领域，推动中国与东盟旅游合作向更大规模、更深层次、更高水平迈进，促进中国与东盟合作由“黄金十年”迈向“钻石十年”。

该人士表示，由于本次旅游展一直备受世界各方关注，受到东盟、欧美、亚非等各国热捧，并积极派出高质量代表团参展参会。国家旅游局也设立专门的国家序馆，专题展示国家旅游形象；同时，国内29个省市区和港澳台地区也是积极响应，组团参展，并纷纷举办各种商贸活动，这一系列活动的举办展示了中国各地丰富的旅游资源，大大促进区域外国家和地区对中国和东盟的了解，推动国内各省市与东盟的旅游经贸合作，促进了区域协调发展，同时让世界各国更好地了解和认识中国旅游，吸引他们来中国旅游。

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