桂林“百姓大舞台”：全国基层公共文化服务新品牌

2014年12月7日，桂林“百姓大舞台”走进荔浦县蒲芦瑶族乡 ，与各族群众一起共庆蒲芦瑶族乡成立30周年。

▲2014年8月23日，桂林“百姓大舞台”举行“祝福祖国·放飞梦想”2014中国青少年宫文化艺术节桂林舞蹈专场。

▲2014年12月17日，桂林“百姓大舞台”走进恭城瑶族自治县，宣传党的十八届四中全会精神。

▲2014年1月15日，桂林“百姓大舞台”走进军营，宣传党的十八届三中全会精神。

▲桂林“百姓大舞台”走进市重点工程“两江四湖”环城水系二期工程鲁家村建设工地慰问建设者。

▲2014年10月28日，桂林“百姓大舞台”来到兴安县江口村演出，精彩的节目让村民乐开了怀。

▲从“百姓大舞台”走出了一批“精品”和“明星”。桂林8岁童星张艾青在“百姓大舞台”演出后，晋级《中国达人秀》24强，多次参加央视演出，被中国演艺市场誉为“中国的秀兰·邓波儿”。

?2014年8月9日，桂林“百姓大舞台”走进资源县，在资江河畔为当地群众和中外游客献上精彩的文艺演出。

近年来，桂林市委、市政府充分发挥国际旅游名城和全国首批历史文化名城的优势，通过打造文化惠民品牌，不断满足群众的文化需求，提升群众文化素质。2009年4月，桂林市委宣传部精心策划、着力创新打造了桂林“百姓大舞台”这个公益性、群众性的公共文化服务品牌。以“百姓大舞台”为龙头和枢纽，通过建立“政府倡导、社会支持、百姓参与、媒体互动”长效机制，全面带动提升了全市城乡公共文化服务品质，切实让社会主义先进文化有效引领社会风尚，探索出一条“政府投入小、社会影响大、百姓广参与、群众得实惠”的文化惠民新路子。中央领导刘云山、刘延东，文化部部长蔡武等分别对桂林“百姓大舞台”的经验和模式作出批示肯定，新华社、中央电视台、《经济日报》、《光明日报》、《中国文化报》、香港《文汇报》、《广西日报》、广西电视台等国家和自治区等主流媒体予以重点报道。2013年10月，桂林“百姓大舞台”荣获文化部颁发的“全国群星奖”。

“百姓大舞台”——— “老百姓的星光大道”

“恭城油茶喷喷香，既有茶叶又有姜……”12月17日，桂林“百姓大舞台”“深入生活扎根基层”主题实践活动走进恭城瑶族自治县，当地群众赵光华跟着自己村的文艺队登上舞台表演瑶族健身舞。“作为一个村级文艺队，能够登上‘百姓大舞台\’为全县群众表演老百姓自己的节目，太开心了。‘百姓大舞台\’真是为我们老百姓而设的舞台。”

桂林“百姓大舞台”从2009年4月推出以来，截至今年12月，共演出155场，像赵光华这样参加演出的群众演员达5万多人次，年纪最大的90岁，最小的4岁；现场观众23万多人次，通过电视、网络视频和新兴媒体观看演出的群众和中外游客达2000多万人次。由于“百姓大舞台”与老百姓文化生活联系紧密，被广大群众亲切地称为“桂林老百姓的‘星光大道\’”。

桂林“百姓大舞台”不仅为老百姓打造了一个展示自我的舞台，还创造了一批草根“明星”。5年来，从“百姓大舞台”走出了一批“精品”和“明星”。如桂林8岁童星张艾青在“百姓大舞台”演出后，晋级《中国达人秀》24强，并多次参加央视演出，被中国演艺市场誉为“中国的秀兰·邓波儿”。

“百姓大舞台”建立了可持续投入和发展的运作机制

“百姓大舞台”每场演出经费约10万元，迄今共演出155场，支出超过1500万元。虽然市政府从市财政文化建设经费中拨款扶持，而且年均增长10%，但要维持“百姓大舞台”可持续发展“吃饭财政”拨出的经费远远不够。

为了让这专门为老百姓打造的文化惠民品牌持续树立，市委宣传部建立了市场运作机制撬动社会投资。组委会成立了“百姓大舞台”演艺有限公司，同时整合桂林市属报纸、电视、网络等传统和新兴媒体，与“百姓大舞台”和老百姓紧密互动，由此吸引了各路商家、企事业单位纷纷投资，借助“百姓大舞台”的品牌效应树立自身形象。正因为引入了可持续投入和发展的科学运作机制，桂林“百姓大舞台”这一文化惠民品牌已经成功运行了5年。

“百姓大舞台”产生“三高”效应，即群众的高关注度、高参与度和高满意度

目前，国内一些公共文化服务项目存在群众不关心、主办单位“一头热”的现象，如何让老百姓真正在公共文化服务项目中唱主角，得实惠，桂林“百姓大舞台”通过实践摸索走出了一条成功的路子。

老百姓的舞台，要让老百姓当舞台“明星”，“百姓大舞台”就是要让老百姓演、老百姓看、老百姓评、老百姓乐。组委会从自愿报名的单位和个人中选拔才艺突出的民间艺人、文化传承人，有绝技、绝招、绝活的民间奇人，邀请各级先进人物、农村致富能手、中外游客、外国留学生等上台表演。此外，还以群众投票的方式定期评选出优秀参演节目，对胜出的节目和参与投票的观众给予奖励。

同时，“百姓大舞台”还充分发挥明星、名人效应。不仅有老百姓自编自演的“草根节目”，还有大牌登台献艺，让舞台星光熠熠，赚足眼球。先后邀请著名歌手阿斯根，桂林籍著名歌手郁钧剑、罗宁娜，桂林籍著名央视播音员、主持人文清、欧阳夏丹，桂林籍奥运会冠军唐灵生、李婷等明星、名人，以及圣彼得堡俄罗斯芭蕾舞剧院、广州岭南交响乐团等名剧团、名乐团，与“百姓演员”同台演出。为此，群众争相报名参演和当现场观众，“百姓大舞台”在桂林电视台亮相不久，同时段收视率提高一个点(增加1万个用户)以上。

“百姓大舞台”推动群众文化品质从“广场文化”向“剧场文化”转型升级

针对社区、乡村、企业等基层群众文化活动存在四处分散、水平低、规模小、覆盖面窄等问题，桂林市以“百姓大舞台”带动群众文化品质从较低层次的“广场文化”向“剧场文化”转型升级。

“百姓大舞台”开辟了专业演出剧院，“高大上”的专业演出设备促使群众文化走向精品化。同时，每场演出节目都由市委宣传部与专业文艺工作者共同策划、筛选、指导，让每台“百姓大舞台”演出都保证了高质量。组委会还在全市举办“百姓大舞台”万人免费学艺术惠民活动，聘请专业教师授课，集中学习与个别辅导相结合，着力培养来自社区、企业、乡村、军营等基层的文艺爱好者，提升了群众文艺爱好者的整体水平。（本报记者刘倩）

本版图片均由记者何平江、唐侃摄

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