浅谈“真人秀节目”的本土化发展

贵港广播电视台龙萍

一、真人秀节目的诞生

追溯真人秀节目的诞生，最早的真正意义上的电视真人秀节目，一般被认为是1973年由美国公艺广播公司电视台拍摄的《一个美国家庭)。这部由克里格·吉尔伯特拍摄的片子，反映了居住在圣巴巴拉的劳德一家的经历。1992年美国有线电视音乐台播出的《真实世界)是现代电视真人秀节目的代表。1999年9月，荷兰安德默电视制作公司复制了《真实世界》节目，取名为《老大哥》，随后迅速被澳大利亚、德国、丹麦、美国和法国等18个国家与地区的电视机构移植，并使电视真人秀节目形态日益深入人心。

二、真人秀节目进入中国

真人秀是2000年左右开始登陆中国，早期一些综艺节目中的小板块，通过设置情境让参与者根据规则进行表演，例如《开心辞典》和《幸运52》这样的益智闯关类节目，都具备了真人秀的要素。业界普遍认为，2000年广东电视台推出的《生存大挑战·边陲三人行》是国内最早的系列真人秀节目，其制作和播出具有开创性的意义，标志着国内首次出现了原创真人秀电视节目。

而真正将国内真人秀节目推向高湖的则是湖南卫视。湖南卫视凭借2003和2004连续两年的《快乐中国·超级女声》将中国的选秀真人秀推向了高潮。《超级女声)看似是一个歌手选拔赛，实质上却为人们构建了一个破除等級感的虚拟场合。它为普通人提供了展现自我、彰显个性的机会，这对于传统的娱乐节目是一个颠覆，它的影响波及甚广，是一次完整的平民造星运动。

之后的10多年里，真人秀节目在中国经历了一个从兴起到挫折到再兴起的过程，节目形态也从最初的不自觉到后来的自觉，从单纯模仿引进到与国情相结合的创新设计不断发展。

三、真人秀节目的本土化发展

原创与克隆，引进与复制，各种题材、各种形式的“真人秀”在荧屏上轮番上演。然而，同样是引进模式，同样的流程设计，同样的巨额投入，为什么会有巨大的收视差距呢？我认为，国内真人秀节目成功的根源在于本土化的改造。电视真人秀作为舶来品，其内容和制作方式都是按照西方受众的文化和习惯确定的，把这种节目类型引入中国时，必须从形式到内涵进行本土化改造，去粗取精、去伪存真，以最大程度地适应我们的国情、民情，传播中国的价值观和文化内涵，同时因地制宜，丰富节目题材，才能做好做精"中国风"的真人秀节目。

1.挖掘人性真善美，传递正能量

正如《中国好声音》宣传总监陆伟所说：“《中国好声音》不是独立的音符，是音符后面的一个个人。”只有把情感渗透进歌词与旋律中，“好声音”才具有动人心魄的魅力。

忽视“人”的挖掘与塑造，单纯展示才艺、技能，或者直奔主题的求职、求偶、求胜，节目必然流于简单和无趣，难以引起观众的共鸣。

2.挖掘百姓明星——“草根秀”

电视作为最大众化的传播媒体，只有以亲民的姿态、语态，去挖掘草根的人生故事，给草根提供话语平台和实现梦想的舞台，真诚地为草根服务，才能最大限度地满足广大草根的心理诉求。

从播出效果看，越是“草根”阶层，越平民化，越能引起广泛的关注，越能产生广泛的社会影响。西单女孩、旭日阳刚、菜花甜妈、凤姐、大衣哥，这些没有经过包装、修饰的草根明星，有着与广大观众相似的背景、学识或经历，特别容易引起观众的角色认同和情感共鸣。

3.挖掘“秀”背后的故事

光有梦想不行，必须有实现梦想的行动。为实现梦想而经历的种种坎坷与磨难，也最容易拨动观众的心弦。所有为梦想而拼搏奋斗的平民英雄，都散发着吸引眼球的魅力和感动人心的力量。

四、真人秀节目须注意的问题

1.“审美”标准的界定

爱美之心人皆有之，审美是人类最普遍、最本源、最需要的心理活动。人们用智慧发现世界上的美好事物，丰富自己的物质生活和精神生活，并在愉悦自己的同时，最大限度地完善自我。

对“真人秀”来说，最忌讳的就是“审丑”的滥觞。而审丑是对审美的否定与反衬，丑的审美价值是一个非常复杂的问题，在美学史上一直存在争议。

2.娱乐的尺度

约翰·菲斯克在《解读大众文化》中说，“真人秀”本身并不是罪恶，滥用“真人秀”才是罪恶。“真人秀”本身无所谓善恶，重要的是必须在娱乐与伦理之间找到一种平衡。

同“审丑”一样，过度娱乐化与媒体所承担社会责任背道而驰。娱乐只是手段，不是目的，“真人秀”的根本目标是开掘人性的真善美，传播主流价值观，凝聚社会发展正能量。在提升文化品位的层面上，满足大众的文化需求，掌握好娱乐的尺度。

五、结语

10多年里，中国真人秀节目在不断掀起收视高潮的同时也存在诸多问题，但总的来说真人秀节目已经日趋成熟，但是到目前为止，还只是借鉴国外成功节目的模式，对其中的细节进行修改。我们应加大研发投入，继续发挥频道、节目等各个利益主体创新的积极性，在节目形态的构建上找到与中国文化较为适宜的结合点，符合传播者、受众共处的特定时空之间的关系，借鉴中国传统历史文化中的精髓，进行继承与创新，满足本国观众的审美取向，通过理念创新、内容创新和形态创新将真人秀推向大制作、大营销、大市场，促进中国电视产业的繁荣。

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