微电影发展方向初探

贵港广播电视台蓝莹莹

网络视频的繁荣发展，以及“碎片化”信息接收方式的形成，或者说微时代的到来，催生了微电影的形成与发展。微电影作为一种新生事物，因其符合时代特性，与当代人快节奏的生活需求相吻合，符合年轻人的观影习惯和互动、参与意识，因此在我国发展势头迅猛，地位不断提升。然而当前微电影存在盈利模式单一、推广渠道狭窄、内容格调相对较低等一系列问题。研究如何进一步拓宽思路完善微电影经营策略，并强调对影片内容格调的提升，意在为微电影发展初步探索一条可行的路径。

随着现代人的生活节奏越来越快、大众互动、参与意识越来越强、网络视频业务的成熟发展以及广告商有宣传自身品牌的定制需求，都为微电影的诞生提供了可能、提供了传播渠道、提供了市场，一时间微电影异军突起并迅速被受众接受。但是随后人们发现，跟其他新生事物一样，微电影在发展中也出现了一些问题，比如盈利模式单一阻碍发展脚步、传播渠道集中网络急需扩展受众范围、过度平民化导致低俗泛滥、发展处于初期阶段、思想内容格调不高等问题。

其实微电影作为一项文化产业，经营的方式和方法都会对其发展发生至关重要的影响。我们从经营策略上探索发展方向来看，微电影生存发展需要资金支持，在微电影发展初期，其自身并未开拓出更成熟的、更大范围的盈利空间，而广告植入和品牌定制，这样的模式确实为其盈利和立足微电影创造了合理有效的典范，所以要推广广告植入，比如台词表述、道具应用和场景提供。在品牌定制业务上，帮助商家真正实现传递品牌文化、与受众产生情感共鸣从而达到促进销售的目的，通过这两种盈利模式为微电影基本生存提供基础的资金保证；其次要打造微电影品牌，形成产业化经营，实现规模盈利，开拓更广阔的吸资渠道。无论是主动寻找赞助商，还是赞助商主动联系上门，有了品牌，微电影的拍摄便可以享受品牌所带来的便利和效益。微电影也可以尝试不受广告植入的限制，实现影片的版权经营，这样便开辟出微电影的另一条盈利途径。还有就是通过门户和视频网站自制经营及跨媒体经营，实现媒体之间的合作、共生、互动与协调，扩大受众范围，增强影响力，开拓更广阔的传播渠道。

而从影片内容上探索发展方向，微电影不仅是一项产业，更是一种艺术形式。面对市场经济，归根结底，有好内容才能赢得市场，也才能获得相应的收益。与传统电影相比，由于微电影自身短小精悍的特性不可能成为鸿篇巨制，人物关系相对简单，情节发展脉络较单一，片段或跳跃式叙事也不容易细腻表达感情，所以微电影靠什么赢得受众倾心呢？首先是要重视创新，紧追时代主题，关注当代受众心理。比如形式新颖、创意独特的微电影类型，能使人眼前一亮，人们拍手叫绝的同时竞相转载；比如主题深刻、紧追时代热点问题的影片，也能引起人们的关注，使受众因影片展开思索和讨论，实现影片的社会价值，而能抓住受众心理，深入受众内心，打动其心灵，使受众真正产生情感共鸣，如此题材在润物细无声中也能获取受众芳心。第二，由于女性观众相对于男性观众来说是更大的微电影受众群体，所以关于女性题材的作品，应该本着引导女性独立坚强、具有自主意识的原则，注重挖掘影片深度和内涵、窥探内心、关注情感，便是女性题材微电影发展的甚好方向。第三，专业制作团队及有才华有潜力的个人应带头打破现阶段乱象，提高微电影品质。微电影发展初期，很多作品的拍摄和网站传播都属于试探和摸索，而在其摸索的过程中便出现了鱼龙混杂的局面。自娱自乐上传于网络的视频和质量高的影视作品搅成一锅粥，专业拍摄的作品也因商业社会和大众娱乐倾向低俗，面对这一系列问题，要采取措施降低过度平民化微电影给受众带来的不良印象，还要端正态度，树立责任意识，避免故事烂俗、娱乐化倾向严重、“小三”话题吸引眼球、情色当道等内容，带动微电影走上更光明的道路。

微电影发展至今，其数量已相当庞大，这当中包含了多种类型的微电影，有爱好者的积极尝试、草根的自娱自乐、广告式的品牌定制、专业院校师生创作的作品展示，以及专业从业者的梦想实现和一些影视视频公司投资拍摄的作品。但是无论如何，微电影要实现持续发展，在经营策略上既要坚持原有的盈利模式，又要积极发展新的盈利模式、拓宽传播渠道。尤其要认识到影片内容格调与总体质量的提升是微电影发展的本质，无论微电影是否起到广告作用，因其本质是电影，所以，依靠精良的拍摄和适合的演员表演展现一个好故事，抓住更多的受众眼球乃至内心，这无疑是其发展的根本所在。

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