浅议媒体融合发展中存在的问题和破解之道

贵港日报社 覃勇

在新的形势下,作为传统媒体的党报,有效地推动媒体融合发展，是进一步巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。本文从分析党报在媒体融合发展中存在的问题入手,探讨在新的形势下，传统媒体如何破解媒体融合发展中存在的瓶颈。

一、媒体融合的现状

目前，贵港日报社旗下新媒体呈现“1网站2平台2微信”的格局， 1网站即贵港新闻网，2平台即贵港市网络问政平台和“贵港宣传”头条号平台，2微信即“贵港宣传”和“贵港日报”微信公众号。报社旗下这些媒体的传播方式囊括了传统的报纸、网站及新兴的媒体等，基本形成了全方位、多渠道、全覆盖的传播局面。

二、媒体融合存在的问题

在推进媒体融合的过程中,主要存在以下几个方面的问题：

（一）采编流程难以融合,造成资源的浪费。传统媒体的采编部门与新媒体部门采编流程还是两条道的“铁轨”，各干各的事，各忙各的业务，同在一个屋檐下却交集不多，传统媒体与新媒体部门各自为政，多“轨”建设，各占山头，融合发展只是口头说说而已。特别是像我们贵港这个中型城市，新闻事件较少，因此免不了出现针对同一个新闻素材、各类媒体的记者都去采访，各自写稿的情况，造成了人力物力的极大浪费。

（二）发布传播渠道受部门限制，传播效果难以达到最大化。报社旗下的多个宣传平台，基本都是服务于其所在部门，最新的资讯无法在不同的平台上以最快的速度进行传播，传播效果往往被削弱。现在新媒体发布的内容（主要是微信公众号和头条号）不列入报社记者的考核任务，因此有好的新闻信息，记者也会考虑在报纸先刊发。

（三）内容表现形式上受限于平台的制约。纸媒在新闻选题、内容采写及版面排版制作上与新媒体有很大的区别，都已经有一套“约定俗成”的规矩，要想在内容风格和版面设计上有所创新，实属不易。如微信的语言表达风格与传统媒体有很大的不同，传统媒体的语言表达风格庄重、严谨、一丝不苟，而微信的语言表达风格讲究风趣、口语化，即网络语言、流行句式，例如“厉害了”、“吓死宝宝了”、“duang”、“你造吗”、“逗你玩”、“臣妾做不到”等等。

（四）新兴媒体的内容创新受限于技术。新媒体时代，内容与技术的融合，真正已经到了日新月异的地步，创新形式的内容呈现，无一不依靠强有力的技术支撑，技术在内容创作中发挥着更为重要的作用，甚至达到了“无技术不成文”的地步。然而，目前报社在支撑新媒体内容创作方面的技术，仍然无法跟上需求。

三、媒体融合的破解办法

目前，我们在媒体融合方面取得了一定的成绩,但也存在不少问题,笔者认为,要解决存在的问题,可以从以下几个方面进行破解：

（一）宣传内容的融合。作为传统媒体的党报，在保持自己权威性、公信力和信息高度化、深度化的优势前提下，结合新媒体的信息丰富的宽度、传播的速度以及互动性进行整合。将新媒体“为我所用”，积极开发新媒体中受众资源，从新媒体的读者中发现和挖掘话题，关注新媒体受众群体所感兴趣的内容，及时的跟进报道并且进行深度的挖掘。如充分利用微信、头条号等的留言管理功能，对读者感兴趣的话题进行跟踪报道。

（二）传播渠道的融合。移动网络的快速发展不仅影响着信息传播的方式，受众的阅读习惯也悄然的发生改变。作为传统媒体的党报，如果我们只注重于内容的建设是远远不够的，内容的获取是否方便，传播方式是否与受众的阅读习惯和方式相一致，在某种意义上比内容的受重视程度更为重要。传统媒体在推进媒体融合发展的过程中，要利用网站、微信、头条号等新媒体的特点，有针对性的进行内容宣传，强化与用户进行互动，弥补传统媒体的即时性与互动性的不足。

（三）市场化运作的融合。市场化运作融合主要是通过个性化服务来整合资源，实行经营的融合。新媒体采用了多元化的经营方式，关注受众的需求，针对不同的用户，提供个性化的服务，满足用户要求。传统媒体应当依托新媒体技术，改造和提升传统媒体，立足市场，针对用户需求来做出市场化经营的改变。

（四）观念的融合。传统媒体与新媒体的融合关键在于观念的融合。新媒体对于传统媒体的挑战和冲击，使得传统媒体的生存空间受到限制，为此一些传统媒体痛定思痛切实做出了改变，以积极的姿态去迎接新媒体所带来的挑战和机遇。

总之，媒体融合是传播行业发展的必由之路，融合途径主要靠“物理融合”和“化学融合”。“物理融合”主要是技术层面的融合，包括内容、传播渠道和市场融合。而“化学融合”则是深层次的融合，主要是观念的融合。只有做到这两个层面的融合，传播行业才能引领传统媒体与新媒体殊途同归，在融合中发展。

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