浅析地方电视台的生存与发展

贵港广播电视台 杨仕瑜

随着电视制作技术的进步和大众审美需求的进一步提高，电视节目也在不断的推陈出新，出现了一系列新鲜的节目形式。广播影视行业的竞争日趋激烈，地方电视台尽管在规模、财力、人力等诸方面都与央视、大台无法比拟，但是地方电视台的新闻工作者在接近群众、贴近生活方面有着得天独厚的优势。作为地方台如何在竞争如此激烈的环境中生存发展，是当前和今后亟需解决的一个重要问题。

一要切实做到“三贴近”，才能体现地方特色

新闻宣传“三贴近”是对新闻工作者的一贯要求，我们的节目只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才有生命力和吸引力。具体而言，要做到以下几点：

1.贴近实际，体现报道的地方性

因为受区域限制，地方台新闻报道范围小，因此必须突出地域性，突出本地特色，节目才会有新鲜感。贵港俗称荷城，由此可见，荷在贵港不仅有着悠久的历史，更与这座城市的发展息息相关。现在，每年一度的荷花节，吸引了全国各地的游客前来赏荷观花。贵港电视台派出多路记者对荷花节的盛况、荷花的历史、荷花在打造乡村旅游中所起的作用等等，进行了全方位、多角度地深入报道。这样极具地方特色的报道，被省台和中央台所采用。贵港也被评为全国赏荷首选之地。

2.贴近生活，讲究报道的可视性

地方台处于新闻事件发生的源头，具有其他大台难以具备的接近性，乡村民宅、田间地头、城市居民等各行各业的人员达到了零距离接触。记者只要想群众之所想，思群众之所思，无须故作高深，只要把发生在街头巷尾的新闻摄入镜头，就是新闻构件，马上可以采编制作，与观众见面，大大缩短了新闻事实的发生与播出的时间差，显示出电视新闻的时效性优势。

3.贴近群众，努力提高媒体与群众的互动性

在当今社会群众希望媒体能对新事物、新问题、新现象作深层次的观察思考和分析研究，提出有指导、启发意义的观点。贵港电视台《新闻现场》栏目立足贵港，贴近民生，面向全区人民，为百姓提供讲述好人好事、趣闻趣事、体验感悟、解决问题的平台，利用媒体的影响力替他们解决问题。比如“3·15”期间播出了由工商局、食品药品监督管理局、烟草专卖局等多家单位联合开展的“3·15消费者权益宣传咨询活动”新闻、以及相关知识，让人民群众放心消费、满意消费，让老百姓知道食品安全、物品真伪投诉的门路。

二要办出自身特色，树立品牌栏目是地方电视台的生存之本

实际上，广播影视行业的竞争体现在频道的竞争，栏目的竞争。作为地方台多创品牌栏目，办出特色，办出风格就能在市场上站住脚，在群众中扎下根。

1.拓宽宣传视角，打造自办品牌栏目

作为地方电视台一定要办出有特色、有影响的自办栏目，否则就像画了一条没有点睛的龙，全无精神可言，更谈不上与兄弟台竞争了。贵港电视台自办品牌栏目《新闻现场》每天一期，一期30分钟，内容丰富，信息量大，又多以本地的热点难点问题为题材，超过四分之三的贵港人在电视机前等待自己的新闻。从新闻角度选择、拍摄、剪辑、稿件的编审，主持人的风格，《新闻现场》栏目组无不要求精益求精。因此，作为地方台只要根据自己的地域文化特征，结合自身的实际，就能办出自己的“招牌”栏目，吸引更多的观众。

2.打造平民栏目，从群众中要收视率

近年来，我们把关注民生当作新闻改革的重点。一方面改革会议报道，缩短会议报道的时间，突出会议报道中与老百姓利益密切相关的内容，注意挖掘会议背后的新闻。另一方面开辟了《新闻现场》民生新闻栏目。通过栏目发表评述，满足群众不仅想知道“发生了什么”，更想知道“为什么”和“会怎样”的需求。不但扩大了信息量、丰富了栏目内容，受到老百姓的宠爱，提高了节目的收视率。

3.挖掘地方文艺特色，不断扩大群众参与面

今后的观众将是分众市场，争取观众就必须锁定目标，这样看起来似乎缩小了对象范围，反而因为吸引了相对固定的受众群体而提高了收视率。我们打造了具有地方特色的娱乐类节目《快乐199》大型选秀节目，发掘有地方特色的优秀演艺人才，让每一个爱歌唱、爱表演、爱生活的人都能走进电视，最大限度地扩大参与面。栏目一经播出，立刻受到广大群众的喜爱，大家报名参与的积极性非常高，成了广大群众在电视机前等候栏目。可见对节目精确定位是办好特色栏目的前提。

三要加快传统媒体与新型媒体的融合

近年来，打造以广播、电视等传统媒体为根基，以网站、移动客户端为两翼的新型媒体运营的方式，加快了传统媒体和新型媒体的融合发展，逐步占领了舆论主动权。

各地手机台不是传统的电台、电视台的概念，而是每个城市真正的手机平台和移动综合运营服务平台，深度聚合每个城市的工农商政媒等各行各业，在手机台上发布、传播、运营、互动、服务，并通过轻快云平台提供的平台技术服务、运行智力服务、经营创收服务和宣传推广服务等综合服务，快速成为当地手机平台专业的运营者、移动互联网的主导者。

由此可见，地方电视台要想办好节目，办出特色栏目，必须根据自身特点和受众需求的变化，不断调整、充实、完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式及现代技术有机结合起来，以浓厚的乡土气息、与众不同的地方特色和贴近受众的节目形式打动观众、抓住观众，这样才能开拓出属于自己的一片天地。

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