提升品牌口碑 打造品牌效应——探访贵港市商标品牌建设情况

7月3日，市商标品牌联盟在市工商局成立并举行了签约仪式。7月3日，广西首个多功能商标品牌展示厅在市工商局挂牌。（记者 黄远会摄）本报记者 黄远会 通讯员 陆柳杏

贵港市商标品牌建设情况如何？如何更充分地发挥商标在提升贵港市经济综合竞争力和企业核心竞争力的重要作用，促进贵港市经济快速发展呢？近日，记者对比进行走访。

发展趋势良好

经过改革开放三十多年的发展和工商部门的大力宣传指导，贵港市企业的商标意识从薄弱到逐步增强，注册商标的积极性逐年提高。记者从市工商局了解到，截至2016年9月，贵港市共计有效注册商标6403件，其中驰名商标2件，占全广西31件的6.45%；著名商标36件，占全广西468件的7.69%。

近年来，贵港市商标申请和注册总量明显提高。2012至2015年四年间，贵港市的商标申请和注册件数随时间发展呈递增趋势。

商标的地位明显提高。近年来由于“肤阴洁”、“扬翔”、“乳泉井”、“聖民”等一批“驰名商标”、“著名商标”的兴起，使“注册一个商标，创建一个品牌，带动一方产业，搞活一方经济，致富一方百姓”的经济规律得到了印证。商标在促进企业和地方经济发展的地位明显提高。

贵港市特色农业丰富，土特产好且多，为地理标志证明商标的产生孕育了肥沃的土壤。据了解，2014年12月地理标志证明商标“东津细米”的成功注册，实现了贵港市地理标志商标的零突破。2016年6月，桂平市“金田淮山” 地理标志证明商标也注册成功。

存在问题也不少

贵港市商标在发展过程中，也存在众多问题，其主要表现为：一是申请商标注册意识不强。贵港市有为数不少的市场主体申请商标注册意识不强，仍然把推动企业发展的全部动力停留在资金、技术、原材料等有形资产上，利用注册商标开拓和占领市场成为了短板。他们对产品随意起个名字就开始生产经营，而不及时申请注册，不注重对自主商标的保护。等到企业想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用商标别人已经注册，为他人做了嫁衣。

二是商标闲置率高。在6121个有效注册商标中，目前就有400多个商标或是因为防止他人在其他不同类别的商品或服务上注册使用与自己相同的商标，不得已在其他不同类别的商品或服务上再行注册，后来没有开展这项业务，或是因为企业注销、不用的商标没有及时转让等等原因造成注册商标被闲置不用，闲置率达到7.15%左右。如市珠露食品有限公司注册了“珠露”、“瑞露”等商标，目前该公司已注销，由于公司注销前没有及时转让商标，导致“珠露”、“瑞露”等商标被迫“沉睡”。又如广西扬翔股份有限公司共拥有有效注册商标226件，其中因为注册了一些计算机、网站维护类的商标，后来又没有开展这些业务，这类商标就闲置了。据了解，他们226件注册商标有将近一半不用。

三是没有用心培育自主商标。一些企业急功近利，“傍名牌”求生存，而忽视开拓自主商标。如桂平市木乐镇目前是我国规模较大的休闲运动服生产销售集散地，尽管该镇服装加工销售企业已注册有86件商标，但除了广西中健运动休闲服饰有限公司等为数不多的服装加工企业坚持开拓自主品牌外，其他不少服装加工销售企业为了眼前利益，冒用“阿迪达斯”、“ 耐克” 等名牌加工和销售运动服，把自己的注册商标闲置了。这十分不利于贵港市整个服装行业的健康发展。

加强培育扶持品牌商标

7月3日，市商标品牌联盟在市工商局成立并举行签约仪式，同时建立了商标品牌联盟展示厅。联盟以“共商、共建、共享、共赢”为宗旨，以商标兴企、品牌强贵为己任。

商标是提升经济创新能力，促进城市品牌经济发展的重要支撑。市工商局从转变观念、健全机制入手，不断加大培育力度、提升监管质量。

—是制定切实可行的商标战略发展和实施规划。精心培育、重点扶持一批有市场潜力的商标。

二是建立商标监测工作制度。很多企业认为商标注册成功后就可以一劳永逸，但实际上，在商标的使用过程中，商标被抢注、商标纠纷、连续三年不使用注册商标被申请撤销、被侵权等问题层出不穷。因此建立商标监测工作制度很有必要。

三是健全品牌保护体系。支持商标企业加强商标品牌人才培育和管理队伍建设，建立健全知识产权保护工作制度，提升企业的商标品牌意识和自我维权能力。探索建立区域商标维权投诉协调机制，保护本市企业在外省区市的合法商标权益。

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