浅论县级广播电视台经营发展的思路与对策

桂平市广播电视台 黄晓佳

广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。处在最基层的县级广播电视台，和中央台、省台、地市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用，一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。

广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。但是，广播电视是一项高科技、重装备、高投入的公益性社会事业，随着改革的不断深入和社会主义市场经济的逐步完善，广播电视已迈入一个全新的发展阶段，国家财政拔付的经费已远不能满足事业发展的需要，也就是说，广播电视台要得以生存和发展，已不能单纯依赖政府“供奶”，还必须具有一定的“造血”功能，在体现政治属性的同时，也充分体现其经济属性，迫使广播电视台在不知不觉中滋生产业功能，并且，这种产业功能要日益增强，成为广播电视台生存和运营的经济基础。因此广播电视台已不仅仅是发挥喉舌功能的政治机构，而且是一个创造物质效益的经济实体，具有政治、经济两重属性和喉舌、产业双重功能，喉舌功能是产业功能实现的社会保证，产业功能又是喉舌功能实现的经济基础和重要支撑。

那么，县级广播电视台如何走出困境，搞好管理经营、实现又好又快发展的出路究竟在哪里？现做一点粗浅分析，与大家共飨：

一、树立精品意识，提高宣传质量

县级广播电视台在最基层，最贴近百姓，贴近生活，有着极为丰富的信息源和节目素材，县级台一定要抓住这一优势，制作播出一大批题材新颖，内容鲜活，类型多样的广播电视节目，通过一定的竞争机制，在时段时长上展开角逐，使其呈现百花齐放，争奇斗艳的景象，吸引听众的耳朵观众的眼球，提高本台节目的收视率和影响力。

媒体的舆论影响力很大程度上是借助于品牌节目的传播优势。应该充分发挥这些节目在资金、人才、社会影响等方面的资源优势，进一步将节目办精办细。第一，注重选题策划，将关系国计民生的重大新闻专题做深做实。广电媒体应加强此类报道的策划，关注百姓的利益诉求，以本土化、贴近性为目标，解读大政方针，真实、全面、公正地报道重大新闻事件，使舆论导向深入人心。第二，深入实际，洞察社会舆情。提高媒体的舆论引导力必须关注群众言论，根据社会舆情的变化开展有针对性的宣传引导。第三，以亲民报道革新时政新闻。在时政新闻报中要增加民生新闻的比重，在报道方式上也要不断创新，变严肃、呆板、生硬的“播” 新闻为活动、生动、平和的“说”新闻，增加时政新闻的亲和力，拉近与受众的距离。

二、以市场为导向，走产业化经营路子

为了更好地发挥“喉舌”功能，使广播电视在经济发展、构建和谐社会中占有更大的贡献份额，就必须也只能在机制上实现突破，走产业化经营、市场化运作、企业化管理、社会化服务的路子，形成“宣传为本，两翼支撑，多业并举，和谐发展”的新格局。“宣传为本”就是要确立宣传工作是中心，社会效益是第一的观念；“两翼支撑”就是广播电视事业和产业相互促进，相辅相成；“多业并举”就是节目的采编制播、广告专题的经营、产业开发等多项业务平衡发展，整体推进；“和谐发展”就是广播电视宣传、事业建设、社会管理统一由广播电视局管理和指导，经营性广电产业的运营和发展则以市场为主导。

一方面，要把新闻节目之外的广播电视制作业推向市场，开展有偿服务，引入竞争机制，进行市场化运作，依靠社会力量办台。只要是有品味、有受众、有市场、有影响的节目，都可以接纳，都播出。

另一方面，可以考虑把广播电视台现有的可利用部分闲置资产进行整合，起用一些有能力，懂经营，会管理的人才，通过引资集资，组建产业实体，实行立体开发，最大限度地增加和扩大广播电视台的经济效益。

三、改革用人机制，增强媒体竞争实力

广播电视台栏目设置是否合理，节目播出好坏与否，广播电视台声誉能否提高，都取决于职工素质的高低。市场经济条件下，广播电视台必须引进和造就一支思想先进、政治过硬、业务精湛、素质较高的专业化队伍，引入竞争、激励和约束机制，改革人才配置机制，最大限度挖掘人的潜能，使每一名广播电视工作者都成为一个优秀的人才。

社会发展日新月异，文明进步时不我待，新的世纪，广播电视人肩负着重大的使命与责任，广播电视台面临着大好机遇与严峻挑战。只要勇于战胜自我，善于探索发现，敢于开拓创新，就一定会走出低谷，步入又快又好的新的发展阶段。

新闻推荐

桂平法院护航未成年人成长

邓敏用司法之情拨开未成年人心灵迷雾，用司法之剑“斩除”未成年人成长荆棘，用司法之泉浇灌未成年人知识之花……近年来，桂平市人民法院不断探索保护未成年人合法权益的新途径，逐步构建起...

桂平新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播桂平市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。