《啥是佩奇》对时政新闻宣传的启示

广元市广播电视台李翱翔

2019年春节前夕，一则名为《啥是佩奇》的短片在网上迅速走红。该片是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片，时长5分40秒，讲述了李玉宝为了给孙子准备礼物，全村寻找“佩奇”的故事。通过各大媒体和社交平台的传播，《啥是佩奇》产生了巨大的舆论宣传效应。在这则先导片的助力下，《小猪佩奇过大年》的首日票房突破6000万元。

其实，纵观这几年引起舆论广泛关注的几个短片，如陈可辛和贾樟柯先后拍摄的《三分钟》和《一个桶》，不难发现，这些视频全部以小见大，通过对细小点滴的把握，抓住能使大家产生共鸣的各种情感。而这一点，正是现在我们时政新闻宣传中最需要、也是最欠缺的。

目前，时政新闻宣传工作存在的主要问题包括：“时政姿态”放不下；通篇追求“高、大、全”；好不好全靠“一张嘴”；太“套路”。结合时政新闻存在的这些问题，从《啥是佩奇》的成功宣传案例我们可以获得一些启发。

选准点很重要一提到亲情，许多从事时政新闻采编的记者会立马想到孩子与父母等，但是《啥是佩奇》却从一个小礼物着眼，通过一个礼物表达了祖孙三代人的感情，感情有了承载的基础，才有了让人产生共鸣的基石。

细致刻画很重要细致的刻画是时政新闻包括其他新闻宣传成功的重要保证。央视在2012年推出的《走基层·百姓心声》群众采访，采访内容是能引起普遍共鸣的“你幸福吗”等之类的话题，采访画面抓住了每一个采访对象表情的细微变化，这些都缩短了时政新闻宣传与观众的距离。

多说不如少说，少说不如不说《啥是佩奇》里面的台词很少，只是在关键性的地方有，其他全部通过画面来展现人物的情感。同理，在有的情况下，过多的话语会破坏新闻本身的连贯性，甚至让新闻显得累赘。

舶来品与当地文化的融合《啥是佩奇》将佩奇这个英国卡通形象通过巧妙的构思和我国的回家过年、留守老人、儿女亲情等热门话题结合在一起，在满足大家好奇心的同时又不显突兀。

时政新闻民生化是这几年常常提到的话题，随着社会的不断变化，时政新闻宣传工作不再是以前的教条式说教、灌输，已经变成了沟通、交流和感同身受。透过《啥是佩奇》这个短片，我们认识到，时政新闻宣传要让人信服、让人不抵触、让人感兴趣，首先要找到能引起共鸣的点，其次要注重细节的刻画与描写，见微知著才能让时政新闻宣传变得更加“柔软”，达到更好的效果。当然，不按套路出牌也会产生意想不到的结果。

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