关于电视媒体利用短视频开展新闻宣传的探讨

广元市广播电视台石磊

短视频应用已成为当下移动设备的主流社交工具，它不仅丰富了人们的社交环境，带来了更多乐趣，运用短视频进行表达也成为一种新兴的传播方式。面对新媒体的巨大挑战，短视频的兴起为传统电视媒体在激烈的媒介竞争中寻求突破和转型发展提供了一种全新的思路。

作为党和政府的耳目喉舌，新闻宣传工作是电视媒体的首要社会职责。如何利用短视频做好新形势下的新闻宣传工作？结合工作实际，经过调查研究，提出以下三点建议。

一是发挥电视优势，改进传播手段。传统电视媒体作为主流舆论阵地，有两大优势：相较新媒体而言，具有更高的权威性和公信力；在视频创作领域，电视媒体人在视频、声音摄录和后期剪辑上驾熟就轻，有丰富的视频制作经验。而短视频的突出特点是时长短、轻量化，长度往往以秒计数，将新闻报道以短视频的形式加以呈现，能够极大程度契合移动互联网时代大众的信息接收习惯。因此电视媒体人要利用自身优势，既做到新闻客观真实，保持权威性，又改进报道方式方法，摒弃刻板、生硬、冗长的表达方式，采用更加符合大众观看需求的表达方式，压缩时间、突出主题、保留细节，达到让受众一目了然又能引起共鸣的传播目的。

二是注重互动交流，增强受众黏性。短视频应用从出现伊始，就体现出了强烈的社交性。利用短视频开展新闻宣传工作，需要充分发挥短视频社交性强的优势，通过有效的社交互动，吸引受众参与到新闻话题的讨论过程中，持续巩固媒体与受众的关系网。具体来说，可以通过标题、视频关键词设置等方式在新闻短视频中加入社交元素，如引起受众共鸣的关键词、启发受众思考的问题等，鼓励受众参与讨论或表达意见，既满足了受众交互、参与的需求，又促进了媒体信息传播，提升了传播影响力和媒体形象。

三是坚持“内容为王”，突破时空限制。不论是传统媒体还是新媒体，生产优质的内容一直是提升传播效果的重要途径。在短视频新闻传播过程中，能否吸引受众、获得广泛关注，制作出高质量的短视频新闻是关键。好的内容，需要电视媒体人适应短视频新闻消费场景的变化，基于对受众需求和心理的把握，探索出适合自身短视频新闻的生产策略。同时，要突破时间、空间的限制，不局限于本地资讯，进一步增强新闻时效性，拓宽新闻来源渠道，颠覆受众对本地媒体的传统认知。要始终秉承“内容为王”的原则，构建起自身短视频新闻报道的品牌，形成全新的内容竞争力。

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