广元景区免票送出7万张

□本报记者 刘星

剑门关、翠云廊、唐家河……广元景区名声在外，多年来却面临人气缺乏的困境。7月25日，广元抛出重磅营销活动“我们一起去广元——10万景区门票1000万大礼包欢乐送”，12月31日之前，全市13个景区各自拿出1万张免费门票送给游客。此举，重在为景区吸引人气。

令人惊喜的是，还未等到年底，此次广元投放的10万张门票就被领去了一大半。9月2日9时，记者登录活动领票网站，10万张免费申领的门票仅剩下3万张左右了。广元旅游局局长彭仕扬坦言：“景区没有人来，门票就只是一张纸。门票的坎降低了，景区的附加值会更高。”

免费换人气，灵不灵？

据了解，免费活动开始的前两天，剑门关和唐家河景区的门票就被抢光了。作为广元旅游的两大龙头景区，剑门关和唐家河免费门票政策一出，立即引起游客关注，既在情理之中又出乎意料之外。广元旅游局相关负责人告诉记者：“虽然剑门关和唐家河在广元和川东北地区已有知名度，但在全省和全国范围，这两大景区的营销还有很长的路要走。”

对于正在积极创建国家5A级景区的剑门关和拥有“国”字号生态公园的唐家河而言，不缺软硬件配备，就是差游客进门。而此次免票无疑是一条有效途径，换来了更多的人气和关注度。对于两大景区而言，免票也不是亏本买卖，记者从剑门关景区了解到，从活动开始至今的一个月时间里，景区接待游客比往年增加了一倍，带动了景区内的消费项目，也拉动了剑阁县的旅游经济。

免票拉长了一线景区的产业链，二线景区又该怎么办呢？据了解，此次活动开始前半个月，游客申领广元二线景区的热情并不太高。于是，8月15日，广元旅游浓重推出“幸福家庭暑期亲子游”活动，一个注册号可以领取3张免费门票。此举正是抓住了旅游营销的规律：二线景区的目标市场，是本地或周边的亲子游群体。

此举一出，广元二线景区立马火了。8月16日，皇泽寺、明月峡景区门票很快被一抢而光。目前，翠云廊、千费崖、昭化古城景区仅有少量余票，而梨博园季节性景区还有大量门票。截至9月1日下午6时，“亲子游”送出去的40000多张门票，已有15051名游客进入景区参观。

借力交通和网络，行不行？

今年夏天，广元用10万张免费景区门票，不仅是想换来10万甚至更多的人气，更是摆脱门票经济的一种尝试。随着暑期旺季的结束，坐等游客拿着免票上门变得不太现实，广元旅游开始主动出击抢客源。

作为川陕甘旅游集散中心，广元先把客源目标放在了邻居身上。8月24日，“广元旅游·陕西宣传活动月”开幕，分别在西安、宝鸡、咸阳、安康、汉中等市推荐广元旅游线路和旅游产品。9月1日，广元—上海直航开通，广元旅游提前3天就挺进大上海，送去团队、航空、专列、自驾游、直通车、规模组团六个方面的优惠政策，吸引了100多家重点旅行社的关注。

广元景区营销还借力电商平台。9月1日，作为“我们一起去广元——10万景区门票1000万大礼包欢乐送”活动又一重要组成部分，“携程请全国人民游广元”上线，花一元钱就能获得广元景区门票。虽然同样是以低价吸引游客，但傍上旅游电商大款，亟待提升人气的广元景区，可以通过携程的各种渠道打通全新的宣传和销售平台。

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