“618”新变化：带货还需带人带产业

6月19日凌晨，京东公布数据显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下了新纪录。经过十几年的发展，“618”已经成为多个购物平台参与、比肩“双11”的全民超级购物节。与往年相比，直播带货成为最为显著的一个特点。不少地方领导干部的身影，出现在各大电商平台的直播间。

疫情催动领导干部直播带货

“这款雷应国大米，是在我们丰城特有的富硒土地上种植的”“不仅颗粒饱满、口感软糯，而且还具有抗氧化、提高免疫力等功效，比普通大米的营养价值更高。”6月18日下午，在京东APP的直播频道里，江西省丰城市委书记李晓楚坐在摆满各种产品的桌子前，兴致勃勃地同丰城团市委书记杨珊一起推销着当地一款特色大米。

在“618”当天的2小时直播时间里，从米面粮油到办公用品，从水泥电缆到沙发厨卫，在李晓楚带领下的官方“推销团”地大力推销下，6个直播间总共吸引了600多万人次观看，累计销售额达7000多万元。

“领导干部＋直播”模式充分吸引了网友目光，成为各类带货直播中的亮点。在京东今年“618”直播推出的特别项目——基地产业带和京源助农项目中，有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐各地特产好物，宣传当地旅游文化；同时京东直播还以合作的32个直播基地为核心，覆盖全国29省120多个特色产业带，甚至连钢管、水泥这类工业建材也出现在直播间里。

看到直播带货在提高产品销量上的巨大潜力，多地政府纷纷与互联网企业和电商公司开展合作，将领导干部电商直播作为提振疫后经济、促进本地区农特产品销售的重要举措。

“锦鲤之乡看锦鲤，纪念一下。带大家来看一下我们的锦鲤，这池塘中的每一条鱼价值都在百元之上。”几个月前，河南南阳镇平县副县长王洪涛完成了自己在快手的第一条视频拍摄。他的另一个身份是快手认证主播。

据悉，快手推出“百城县长 直播助农”活动，为疫情影响下的生鲜农产品“保稳供应”带来有力支持。目前该活动已进入全国30余个城市、县域，触达海南、广西、河北、河南、山东等地，举办了154场线上直播助农活动，累计销售额突破2亿元。

带本地品牌 热地方经济

疫情防控期间，直播电商释放巨大消费潜力，助力复产复工，成为传统消费业态和经济转型的重要引擎，也是社会普遍关注的市场热点。业内专家预计，2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，成交规模将逼近6000亿，并呈持续增长态势。随着5G技术的进一步普及和应用，直播电商业前景无限。

“带本地品牌，热地方经济”，针对直播带货中领导干部发挥的作用，中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商研究院院长张志安教授认为，领导干部直接参与直播带货，更多的是为了提振地方经济释放信心，显示出对推动经济复苏的高度重视，表达出政府公共政策支持经济发展的强烈意愿。地方领导干部为政一方，比较有公信力，对本地品牌在消费者心目中的信任程度起到增值作用。

四川省苍溪县岫云村党支部书记李君在抖音有13.7万粉丝，发布的242件作品获赞129.1万。在他发布的视频内容中，出镜的大多都是岫云村村民。

通过品牌运营、带货宣传，如今的岫云村不仅是一座村庄的名字，在线下还成了超市里能够见到的品牌。而为了提升岫云村的影响力，李君想了各种办法。

“互联网让好产品卖出了好价格。”李君说，直播带货能够有效缓解疫情对农产品销售和流通带来的不利影响，但在直播之外，首先还是要以产品的品质为前提，只有严格把控好产品质量关，才能保证直播带货的持续火爆。

带货效应转换为可持续发展新动能

作为第一家开展直播带货的中央部委新媒体，国务院国资委的“国资小新”与视频平台合作举办了多场扶贫干部直播带货活动。在国资委新闻中心副主任闫永看来，扶贫干部和领导干部带货直播不是架起手机转型“李佳琦”这么简单，还需完成资源对接、品牌塑造、品质管控、渠道拓展等大量的后台工作，直播不仅是售卖渠道，更应该成为文化展示台、扶贫故事会，通过销售渠道扩展和农特产品品牌赋能，让贫困地区获得持续的资源支持，把直播带货效应转换为贫困地区可持续发展的新动能。

“领导干部参与直播带货最大的价值不是带货本身，而是对产业链再造的理解和学习。”张志安表示，如果领导干部去下功夫摸底、调研，可以对发展地方经济、推动复工复产，以及解决直播电商背后的产业发展症结问题有更深的认识，这样才能理解不同的产业在互联网时代必须寻求差异化的发展策略。

“不论是偶尔直播中的‘高调’，还是平时做工作的‘低调’，领导干部最重要的是务实。”张志安说，能否在形成新产业上下功夫，建立和完善后端产业链；能否培养乡村带货人，打开销售渠道，让乡村产品形成销售产业；能否稳定群众收入，持久地给当地经济注入活力，这些才是真正检验领导干部直播带货成效的标准。

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