从有“身份”到有“身价” 全市农产品品牌培育综述

本报记者刘怀英

近段时间，位于成都市锦城大道的“岫云村汤馆”，苍溪县岫云村的“时光鸡”“年华猪”等农家风味展销区让人眼前一亮；

自2016年开始，每年七八月，满载着甘蓝、大白菜、莴笋、辣椒4个品种供澳蔬菜的专用冷藏车从朝天区平溪乡出发，不到30个小时便经珠海口岸抵达澳门，澳门市民就能品尝到曾家山新鲜的高山露地蔬菜；

……

近年来，全市农业以“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”为目标，以农业供给侧结构性改革为主线，以“广元七绝”区域农业公用品牌为统领，农业品牌建设得到迅速发展，有效加快了农业现代化步伐。从有“身份”到有“身价”，广元农产品品牌化发展已成燎原之势。

品牌数量位居全省前列

2004年3月17日，原国家质检总局批准对“苍溪猕猴桃”实施原产地域产品保护。如今，苍溪猕猴桃红阳品种成为全球第三代猕猴桃首选换代品种。

2008年10月31日，原国家质检总局批准对“苍溪雪梨”实施地理标志产品保护。

朝天核桃是“广元七绝”之一，自获地理标志产品扩大产地保护范围后，成为全市发展现代农业、带动农民持续稳定增收的民生大产业。朝天被确定为全国“核桃建设示范基地县”……

近年来，广元市以实施乡村振兴战略为指导，以高质量发展为核心，以增加优质农产品供给为目标，立足独特资源，着力培育具有差异化竞争优势的农产品品牌，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系。

“十三五”期间，在“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”战略指引下，全市通过创建“广元造”农产品品牌和农产品区域公用品牌来激活品牌农业密码，农产品品牌建设有了长足进步。

创新培育“广元七绝”区域农业公用品牌，并被命名为四川省首批“十大区域农业公用品牌”。

培育“米仓山茶叶”“青川黑木耳”“剑门关土鸡”“壹颗红心猕猴桃”“嘉恒牌·两湖有机鱼”“严大姐·曾家山蔬菜”“湖畔庄园·橄榄油”“川葵·山葵”“利州香菇”“白龙湖·茶”等13个四川省优质农产品品牌，数量位居全省21个市州前列。

“苍溪红心猕猴桃”“青川黑木耳”“昭化王家贡米”成功入选《中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌》。

“剑门关土鸡”获四川农业博览会最受欢迎农产品称号，“蜀行侠剑门关豆腐”“翊瑞青川黑木耳”获最受欢迎“四川扶贫”产品称号，“广元七绝”获最受欢迎区域公用品牌称号。

打造现代农业园区100个、特色产业基地480万亩，按照有机食品标准生产的基地面积185万亩，累计认证有机食品生产基地34万亩，建成全国农产品质量安全市、中国名茶之乡、中国核桃之乡、中国红心猕猴桃第一县。

培育国家级农业产业化龙头企业3家、省级30家、市级102家，发展农业专合社3859家、家庭农场466家，建成农产品加工园区10个，开发猕猴桃、茶叶、黑木耳、核桃等13大类80小类上千种产品，“三品一标”农产品达449个，创建中国驰名商标8个、四川著名商标16个、四川名牌25个。

品牌力量市场绽放光彩

“这些产品品质特别好，土蜂蜜很纯正。今天我买了点米仓山茶叶。”日前，“仙居-旺苍东西部扶贫协作示范店”揭牌仪式一结束，涌进店内购买旺苍农特产品的仙居市民就络绎不绝。这，仅是“广元造”品牌示范店在市外开设专营店的一个缩影。

市场似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。

广元市加大农业品牌宣传力度，利用国内外各种大型农业综合展会、产销对接会平台，借助人民日报、新华社、农民日报等各种媒体平台及在市外广元特色农产品专营店平台，线上线下齐动，打好品牌宣传组合拳。

品牌的力量，让越来越多的“广元造”农特产品在广阔市场绽放光彩。

2018年以来，广元市累计组织406家企业参加香港国际茶业展览会、中国国际农产品交易会、四川省农业博览会、广元食品饮料及农产品推介会等国内外大中型展会36次，现场销售农产品6460万元。30余家参展企业分别与北京、上海、新疆、银川、兰州、重庆、杭州、成都等地代理商签约，主要销售“广元七绝”区域农业公用品牌中的米仓山富硒富锌茶叶、苍溪红心猕猴桃、剑门关土鸡、高山露地蔬菜等优质农产品，销售金额47700万元，履约率达81%……

第四届四川省农业博览会后，青川七佛茶叶公司与山东广电集团完成茶叶签订300万元销售订单；广元优质农产品(乌鲁木齐、喀什)推介活动后，多家企业与新疆尚林园商贸有限公司达成合作销售广元优质农特产品280万元，该公司在乌鲁木齐和广元分别开设广元、新疆农特产品专卖店，专销两地优质农产品……

广元参展企业在北京、上海、深圳、成都、重庆、西安、呼和浩特、汉中、丽水、台州、湖州等地，开设梁公子专营店、女皇贡米专营店、岳东席氏食品代销店、米仓山茶专卖店、剑门关土鸡馆以及浙广东西对口协作剑阁、昭化特产直营店等广元农特产品专营店52家，剑门关土鸡开设伊藤洋华堂、盒马鲜生专柜等，销售金额已达5800余万元。

品牌培育示范引领，带动激活特色农业产业发展，既满足市场需求，又带动农村繁荣、农民富裕，一幅乡村振兴的魅力画卷正在川北大地徐徐展开……

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