电商下乡 助农产品飞出天府

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”

2015年，是电子商务挺进农村的精彩一年。

这一年，在蜀乡大地，互联网基因潜滋暗长，电子商务上山下乡，农副产品营销走向新天地。

这一年，四川省出台《四川省促进农村电子商务发展的实施意见》，鼓励农村“全企入网”“全民触电”，力争到2017年，实现农村电子商务交易额年均增长率达到30%以上，农村电子商务交易额超过千亿元。

这一年，藏在深山老林的特产借力电子商务翻山越岭，飞向大江南北。

这一年，在农村广袤天地，一批批有志之士，借力电子商务掀起创业潮流，成为农村创业的主力军。

这一年，以建平台、设站点、搞培训、开网店、促销售、通物流为主要内容的电子商务进农村工程从零起步，迸发出无穷的动力，在为工业品下乡畅通渠道的同时，为农产品进城打开了另一扇窗。

故事

返乡打工女电商创业

蝶变土特产网店老板

2015年12月27日，仁寿县始建镇凤山村的代翠英和往常一样，早早来到位于仁寿县县域农村电子商务综合服务中心的办公室，5名员工正等着她部署新一年的“鹌鹑西施”营销战。

代翠英并不出名，但“鹌鹑西施”在农产品电商圈却是名气不小。这个还不到两年的仁寿腌腊制品品牌，在短时间内，以低投入的方式迅速崛起于网络平台，卖火了当地土特产的同时，也带动了一批农民触网就业。

代翠英是四川省电子商务下乡工程推进中崛起的乡村创业代表，从零开始学习，由打工妇女成功逆袭网店老板。2014年以来，农村电子商务热潮渐起，一直在外地打工的代翠英发现商机，毅然辞职回家开网店卖农产品。

从传统行业转到电商，代翠英不懂的太多，恰在此时，当地的电商孵化平台——四川网贸港科技有限公司设立的县域农村电子商务综合服务中心抛出了橄榄枝，为她提供了免费的培训和物流仓储支持。不到一个月，代翠英学会了上网开店，并融资10余万元，办起了专销腌腊制品的公司。

“有了服务中心做平台支持，我们的产品只需要经过简单包装，便可借此发到全国各地，此外我们还能在此享用免费的办公场地。”代翠英告诉笔者，目前她经营的公司已开设了2个淘宝店和1个阿里巴巴批发店，累计销售额超过200万元。

观察

电商下乡将深入推进

让更多农副产品网销世界

从返乡打工妇女，到土特产网店老板，代翠英的故事并非个案。在2015年的蜀乡大地，一批批带动农副产品触网，引领农村网购消费潮流的案例比比皆是。

“这一年，四川省涌现出了中江、资中、安岳等一批电子商务进农村的典型县，赶场小站、易网科技等一批服务农村的典型电商企业，京川商贸物流、阳光盛源等一批依托电子商务转型升级的传统企业，还涌现出了苍溪县白驿镇岫山村党支部书记李君带领村民通过电商增收致富的先进事迹，木耳姑娘赵海伶、残疾姑娘丁红玉等一批通过电子商务创业的励志典型，更涌现出了七旬老太游克珍等一批农民电商达人，在全省形成了农村电商创业新风。”在前不久举行的全省电子商务进农村综合示范培训班上，省商务厅副厅长杨春轩表示，2014年以来，从中央到地方，都高度重视电子商务进农村工作，商务部提出在全国创建培育200个电子商务进农村综合示范县，并把发展农村电子商务作为“互联网+流通”行动计划中的首要任务，以示范、培训、宣传为抓手，推动农村流通产业转型升级，打造农村经济增长新的 “发动机”，目前，全省已建成县级电子商务综合服务中心 （产业园）25个，镇（乡级）服务（配送）站点480个，村级服务驿站2000个，2015年1～11月，全省农村电子商务交易额达300亿元。

“开展电子商务进农村综合示范以来，我们把发展农村电子商务作为促进农业产业转型升级和惠民便民助民富民的重要途径，取得了较好成效。”省商务厅市建处处长计小帅告诉笔者，目前，四川省在试点地区基本实现了产品“卖得出、买得到、带得动、得实惠”的农村电子商务体系，全省已有国家级电子商务进农村示范县17个，省级电子商务进农村示范单位10家。

看到成绩的同时，新的问题也不容回避，在蜀乡大地，电商下乡，农产品进城依然面临着诸多难题，一方面农村交易习惯和人口老龄化严重制约电商下乡，农村物流配送“最后一公里”问题突出影响电商进村入户，农产品冷藏冷链设施缺乏制约生鲜农产品电商发展。另一方面，各地初级农产品受地域、规模等限制，在质量标准、定价标准、检验检疫、分等分级、规范包装等方面的标准化程度低，影响网购消费者的判断确认和信任购买。

杨春轩认为，接下来要进一步营造农村电商良好发展环境，在经费保障、电商孵化、信贷扶持、品牌集聚等方面给予扶持；同时，大力开展农村电商人才培训，在农村地区营造全民“触网”氛围；培育壮大农村电商主体，进一步引入京东、苏宁等电商平台，签订战略合作协议，培育当地电商企业主体；加强农产品标准化和品牌化建设，并开展电子商务***工程，通过深入推进电商下乡工程，让更多的优质农副产品飞出农村，走向广阔的市场。

（樊邦平）

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