广西农垦品牌建设赋能高质量发展 拉近田间到餐桌的距离

本报记者莫迪通讯员黄赟

“火龙果新鲜上市，又大又甜。”“我们的冲泡型螺蛳粉方便又美味！”在广西农垦大厦一楼农垦产品展示厅，各式农垦特色美食吸引了一批又一批“尝新者”，一天销售6万元。广西农垦集团这一“寻桂味品良品”美食主题活动让田间地头到餐桌的距离越来越近。

良圻生猪稳定供港、明阳沃柑远销海外、乡谣里引来八方游客……这些年来，广西农垦依托自身优势深耕市场，品牌建设出圈突围。

今年是广西农垦建垦70周年。经过70年的积淀，广西农垦深耕蔗糖、生猪、果蔬、茶叶、剑麻、木薯淀粉等领域，打造了一批经得起市场检验的名优产品。

随着改制完成，广西农垦迈步现代一流食品企业发展之路。品牌是企业的灵魂，围绕“良品生活源自农垦”定位，广西农垦在一步一步拉近田间地头到百姓餐桌的距离。

从1956年建立第一片茶园开始，广西农垦茶业集团以建设有机生态茶园为着力点，打造了六大茶类共60多个品种。借助品牌建设，茶业集团把“大明山”作为核心品牌打造。

同时，广糖集团围绕“打造一个核心品牌，培育三个精品品牌”目标，将原来11个品牌，优化成“柳兴”“涌泉”“三冠”“防港”4个品牌，实现制糖产品质量整体提升。

多年来，集团48个农场形成了众多的农产品品牌，如今经过优化提高了市场识别度。

不仅如此，农垦集团强化市场导向，新品迭出。

4月27日，明阳淀粉公司研制开发的新产品——冲泡型速食螺蛳粉上市。广糖集团姜汁红糖、龙北农场公司“中国第一早柑”等一系列市场新宠来袭。

农垦集团在不断完善食品板块“桂垦良品”品牌创建的同时，还积极探索城乡服务和产业服务板块相关品牌建设。

“乡谣里”是农垦集团自主中高端文旅品牌，目前已完成了明阳、九曲湾、良丰、大明山等项目的总体布局，这一品牌有望成为农垦又一张亮丽的名片。

为提升品牌知名度，农垦集团步步为营。

2019年9月，广西农垦优质产品展示展销中心、广西农垦电子商务运营中心揭牌成立；2020年8月，以全面整合垦区内外食品产业资源为己任，为重振农垦品牌提供平台支撑的广西绿色食品集团应运而生。

“我们以供应链服务平台建设为突破口，链接供应商、采购商、配送商等资源，构筑互利共赢的食品供应链产业链合作体系。”绿色食品集团副总经理王继瑞介绍，广西食品供应链服务平台已汇聚了食品供应链上下游企业200多家，整合食材单品1500多个，垦区名优品牌优势得以充分彰显。

“下一步，我们将着重引导垦区上下树立品牌建设‘一盘棋’思想，围绕打造‘桂垦良品’品牌，做好食品品牌建设规划，不断增强农垦品牌的知名度、美誉度，将‘桂垦良品’打造成广西食品行业第一品牌和全国食品行业知名品牌。”集团资产经营部负责人王承旺表示。

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