货好也需会吆喝

刘纯银

据广西新闻网报道，日前，2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会广西专场活动在江苏南京白马农业国际博览中心举行，大会以“品牌引领循环互通乡村振兴”为主题，重点强化产销衔接机制。

从新闻的介绍看，这是一次颇具实效的实践，其背后凝聚了众多部门的心血和汗水。为让更多“桂字号”农产品从“深在闺中”变成“大众热捧”，近年来，广西大力实施“壮乡优品、桂品出乡”工程，持续开展广西特产行销全国活动，推动广西名优特产走出去。还依托拼多多等各大电商平台，拓宽广西名优特产销售渠道。同时，还以市场需求为导向，打造质量品牌，塑造了“好山好水出好物”的品牌新形象。如今，柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、百色芒果、北海海鸭蛋等特色产品享誉全国，远销海外。

随着乡村振兴战略的持续推进，乡村农产品品牌形象建设的内涵也越来越丰富，农民的品牌意识越来越强。如何在国家政策的支持下，进一步提升农产品品牌影响力，以此助力乡村振兴，是一篇大文章。

社会在发展、时代在进步，人们已不再满足于丰厚的物质生活所带来的满足感，开始追求精神层面的“富裕”。尤其是处于当今社会文化多元、经济全球化发展的大背景下，那些极具地域文化特色的产品更易受到消费者的追捧。因此，在农产品品牌推广过程中，地方政府和企业不仅要注重农产品品质，还要重视农产品精神文化层面价值的挖掘，赋予农产品品牌一定的文化内涵，使消费者能从农产品品牌文化解析上捕捉到其精神层面的需求。

此外，除通过报纸、广播、电视等传统官方媒体，对农产品品牌进行推介、推优等活动外，要善用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品产销渠道。还应重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、农产品电商等方式，开展“线上交易，线下运输”的销售产业链。

再者，品牌是现代农业发展的灵魂。各地要加大农业科技投入，积极推行“标准化+”战略，做到基地建设与农业优势产业、龙头企业、合作社等新型农业经营主体有机结合，激活“龙头”，带动农民走小农户、大基地，小规模、大群体的路子，在形成品牌农业产业格局的同时，逐步建立起既符合当地实际又与国际、国家和行业标准接轨的农业标准体系，不断提高农产品品牌附加值。此外，还要加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，努力打造以品牌价值为核心的新型农业产业品牌。

货好也需会吆喝，通过创新方式让“八桂好货”叫得响、走得远，实现促进农业增产、农民增收的目标，需要我们进一步动脑筋、多实践。

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