文创产品点亮“最后一个展厅”

今年“壮族三月三”，广西民族博物馆携手十多个广西人熟知的行业品牌集体发声，结合壮族传统吉祥物“麽乜”的形象，传递各行业抗击疫情、充满信心与希望的正能量。 广西民族博物馆供图 广西博物馆文创产品——骆越系列、蟒龙纹壮锦系列、大师笔下的广西书画系列。广西博物馆供图

本报记者刘豫

近日，广西全区博物馆红色文化暨特色文创产品展在柳州博物馆举行。包含广西文博红色文化、扶贫文化和特色文化三大主题的创意产品齐聚一堂，使沉淀岁月的文物“活”起来，历史文化被赋予新的生命力。“观众在参观完博物馆后，如果期盼着把这一段记忆带回家，博物馆研发的文创产品就是‘点睛之笔’。”5月28日，广西博物馆协会文化创意产业专业委员会秘书长邱莉向记者诠释她对博物馆文创产品的理解：“文创产品就是博物馆的‘最后一个展厅’”。

壹

民族特色文创产品受欢迎

日前，一个由广西博物馆联合广西国际壮医医院等单位研发的文创产品——芳香化湿香囊亮相北京人民大会堂。广西中医药大学校长唐农在会议上，向与会者介绍了这个香囊。香囊的外表取用了广西博物馆国宝级文物翔鹭纹铜鼓、壮锦、广西十二世居民族等元素，分别设计成宝瓶款、宫廷款、三角款等不同造型，古朴雅致，寓意吉祥，自推出以来，受到人们的欢迎。

类似这样小巧而又实用性强的文创产品，正在展出的广西全区博物馆红色文化暨特色文创产品展上，还有很多。邱莉介绍，本次参展单位有20家博物馆（含纪念馆），参展文创产品多达80套、380件。丝巾、钱包、口罩、靠垫……这些文化创意产品内涵丰富、形式多样、贴近生活，让观众在看展时真正地感受到“文物活起来了”。

贰

创意盘活文物资源

本次活动，广西博物馆选送了9个系列共110多件文创产品参加展览。其中，既有扶贫文化创意产品——桂绣系列和壮锦系列产品，也有根据骆越文化、蟒龙纹壮锦等广西文物元素开发的茶壶茶杯、洗漱包。广西博物馆在文创开发上，早早走在了前端。该馆拥有着5万多件各类馆藏文物，丰富的资源为文创产品的研发提供了更多的素材。自2016年成立文化创意产业研究中心，该馆已经将他们的馆藏文物通过创意设计，变成了200余个系列产品。

例如，广西博物馆根据望牛岭西汉墓出土的一级文物“羽纹铜凤灯”的造型、纹饰，结合广西特有的民族刺绣、坭兴陶艺术等，相继研发出凤灯丝巾、提包、桌垫、抱枕、对杯、钥匙牌等以铜凤灯为文化内涵的系列产品，寓意和谐吉祥，一直是该馆文创产品中的“明星”。

文创产品不仅盘活了文物资源，还助力博物馆火热起来。广西博物馆党委书记吴伟峰说：“博物馆文创产品一方面因其天然的文化基因，具备市场其他产品所不具备的深厚底蕴。另一方面，创新的设计将博物馆文化以一种灵活有趣的形式宣传开来，既是对文化的有益传播，又能带来良好的经济效益。”

叁

发挥优势避免同质化

近年来，在国家一系列的政策激励下，全国各大博物馆纷纷发力，研发博物馆文创产品，成为当下的一股文化新潮流。但在广西民族博物馆产业开发部副主任程宗宁的记忆中，八九年前，博物馆做文创还是一件不被市场理解的事情。

“什么是文创产品？很多年前，人们都叫它‘旅游纪念品’。”程宗宁认为，当同质化、低端化的旅游纪念品已经不再受欢迎时，有着特定文化附加值的博物馆文创产品，让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活，才逐渐受到市场的热捧和好评。

面对博物馆文创如何发展的问题，吴伟峰也认为，博物馆文创的产业链很长，博物馆要基于自身属性和社会角色的定位，重点关注上游环节工作，挖掘和梳理馆藏资源，提取文化要素，注重版权保护，在适当时机与企业合作，双方发挥各自优势，才能实现最后的合作共赢。在这样的前提背景下，越来越多的博物馆开始不再局限于单纯的产品开发，而是转身将文创产品转化为时下流行的IP，迈入新的领域“跨界融合”。

肆

大胆跨界更接地气

广西文博行业中显得较为“年轻新潮”的广西民族博物馆，率先对“跨界融合”做出了大胆的尝试。他们在知名商圈热门区域开放互动展示体验区，作为展厅非遗文化展示的延伸；与专业学校和科技公司合作，采用3D打印、VR等技术，实现文化展示和观众互动的超级链接；与南宁地铁打造超级婚车，将纯正的民族传统婚俗与现代的交通出行方式互联互通；以广西少数民族传统纹图案为基础，联合10多家不同业态的知名企业和单位跨界融合，开发100多款系列文创产品，让民族传统邂逅现代器物……

“基于丰厚的民族文化资源，博物馆可以化身为超级链接中心，积极融合各种跨界力量。”广西民族博物馆党委书记吴伟镔介绍，今年“壮族三月三”期间，广西民族博物馆还携手多个本地知名品牌和机构，结合象征爱和希望的壮族传统吉祥物“麽乜”，推出“三月桂客·疫过天晴”海报，让人们看到了博物馆文创跨界融合之后不一样的崭新模样，更是让博物馆里的文化艺术品有了接地气的新途径。

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