中国茶叶区域公用品牌价值评估报告出炉 六堡茶区域公用品牌价值位列广西第一

本报讯（记者 陈可夫 通讯员 林展强）近日，“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，六堡茶区域公用品牌价值26.4亿元，比去年23.4亿元增加了3亿元，居全国茶叶区域公用品牌价值排名第二十八位，比去年上升了两位，位列广西第一。

据悉，2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等研究机构，开展2020年中国茶叶区域公用品牌价值评估。评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。本次参评的茶叶区域公用品牌数量达111个，获得有效评估的品牌共计98个，其中，91个品牌连续参与了2019年和2020年两轮评估。

业内专家分析认为，新冠肺炎疫情为茶产业发展及茶品牌运营蒙上了一层阴影。开春以来，各地的茶叶主产区都不同程度地面临采茶工人短缺、销售渠道遇阻、防疫物资匮乏、转战电商经验不足等困难。同时，疫情也改变了人们的消费心理和消费方式，人们更加关注健康，注重绿色消费，茶叶是健康饮品已得到广泛的消费共识；随着茶馆等公共场所消费活动减少，礼品茶、大集团消费茶、三产延伸消费茶将有所下降，但家庭口粮茶消费将快速递增，网络销售将上升。对于梧州市六堡茶产业来说，区域公用品牌能否及时地应对市场的变化和需求，以新的品牌价值观、品牌传播策略、品牌销售方式去适应新的消费环境、新的竞争格局，呼应机遇，转危为机，是今年面临的新挑战。

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