购物节“玩”法越来越多

从柴米油盐到服饰美容，再到手机、汽车，全品类商品统统有折扣！“五一”假期，商务部牵头的“双品网购节”和上海“五五购物节”持续引爆消费者的购物热情。

上半年不同层面已启动多场购物节，频次高、力度大、方式新颖，每一场都取得了不俗成绩。购物节为何这么火爆？今年的购物节又有哪些特别之处？

集中释放被抑制的消费

线下人山人海，线上抢售一空。刚刚过去的“五一”小长假，多家电商平台、线下实体商店抓住机会，推出多种促销活动，吸引消费者线下排队、线上“秒杀”。

以往购物节都是各大电商平台、各大线下百货商场主办，今年的购物节则迎来一支闪亮的“国家队”。

4月28日，第二届“双品网购节”正式启动。在商务部等部门指导下，百余家电商企业上线“双品网购节”专场、专区，以直播带货、拼团秒杀、新品首发、以旧换新等多种形式，为消费者提供物美价廉的品质商品。

据商务大数据测算，本次“双品网购节”共有超10万个品牌参与活动，交易额突破110亿元，带动全网销售约305亿元，同比增长38%以上。

5月4日，上海启动“五五购物节”，将横跨劳动节、儿童节、端午节等多个节日，从服装、电器到建材、汽车，覆盖全品类商品。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示：“通过举办购物节，营造了良好的消费氛围，搭配政府和商家推出的购物优惠活动，鼓励消费者增加出门购物、就餐、旅游等活动，刺激短期被抑制、被冻结的消费释放，恢复消费稳定增长，培育壮大新的增长点、增长极。”

多种方式激活消费热情

元旦、春节、妇女节、劳动节、儿童节、端午节……各大电商平台借机开发出一个又一个购物节。商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，当前正是扩大消费的关键时期，举办网购节庆活动既能帮助受疫情影响的农产品销售，还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道，对冲外需下滑影响，形成供需两旺的良性循环，推动经济高质量发展。

折扣力度特别大。以“双品网购节”为例，购物节期间，多家平台发放数额高达10亿甚至20亿元的消费补贴券；广西、河南、江西等多地也在网购节期间发放惠民电子消费券。

方式特别新颖。防疫期间，直播行业抓住发展机遇，直播带货成为新热点。4月28日，商务部携手阿里巴巴开启了国家部委的首场直播。据商务部数据显示，“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。

消费品质持续上台阶

频繁启动的购物节、多种多样的让利方式，持续不断地点燃着消费热情。不只是“买买买”，购物节立足拉动消费回补，同时着眼于固化和推广消费新模式。

上海市商务委主任华源表示，“五五购物节”不仅是疫情影响下线上流量反哺实体经济的一次积极尝试，更将进一步顺应并固化疫情催生的消费新业态、新模式。“通过举办‘五五购物节’将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。”

一组组数据背后，是消费需求、消费理念、消费方式的改变，更是消费升级大趋势的体现。

新的消费需求出现。健康需求明显增多，洗衣机、自动洗手机等除菌类智能产品成为新的热销产品。随着人们宅家时间变长，智能家居需求明显增长。小米数据显示，智能空调、智能门锁、智能风扇、智能音响、小米手表等品类销量同比增长超200%。此外，冰激凌机、奶茶机等厨房小家电销售额同比增长超300%，空气炸锅增长近900%，餐具消毒器增长超 1500%……

消费品质更上一个台阶。在主打品牌消费、品质消费的“双品网购节”上，代表着消费升级方向的“小而美”产品成为亮点。阿里巴巴数据显示，“双品网购节”首日，反向定制模式商品同比增长288%。

消费方式发生变化。董超分析，今年一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19%。但与网络相关的消费新业态表现抢眼，一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%，增速比1月份至2月份快2.9个百分点，网购已成为拉动内需的重要方式。

红红火火的购物节还将继续。即将到来的“六一”儿童节、端午节，线上线下都在摩拳擦掌，推出购物节。而已持续多年、受到消费者欢迎的“618购物节”“暑期清凉购物节”也将如期推出，把更多新品优品、大力度的优惠送到消费者面前。

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