文旅发展也要善于放声“吆喝”

微言有道

子午

综合多家媒体报道，自治区日前出台支持文化旅游发展的“1+7”系列文件，推出一批干货多、含金量高的政策。

《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》已经公布，想来市场各方亦会密切关注政策措施提供的发展机遇。

文旅发展新业态的形成与培育，与我区的大健康产业发展、广西全域旅游试点的创新，优化营商环境等等重大发展战略的落实与政策执行，牵连甚广甚深。近日召开的2019全区文旅发展大会，也对全区文旅发展规划、产业格局、产业体系、产业项目、产业新业态等等方面工作，作出全面部署。

文旅产业高质量发展，离不开环境的优化、实力的打造、形象的包装、声名的远播。产业要发展，先要敢于善于放声“吆喝”。也因此，在评说这个话题之前，我们先看一个成功的“吆喝”。

于2014年启动的“广西特产行销全国”活动，先后组织了近千家特产企业到全国各省市，开展促销展销、洽谈座谈等活动。广西特产逐步一点点进入各地市场并有了名气。

此后，自治区有关部门在建立长效机制、提高销售份额、扩大行销范围、拓展销售渠道、营造销售氛围、打造特产品牌等六个方面，使“广西特产行销全国”取得实质性突破；30个特产品牌过五关斩六将，一举夺得“广西特产行销全国核心品牌”后，自治区商务厅则通过电视、高铁、地铁、网络、报纸、杂志、新媒体等11个平台，联合宣传推广，带动广西特产的整体知名度和影响力明显提升。

善于敢于放声“吆喝”营销，是“广西特产行销全国”这一策略得到市场认同的一个重要因素，而百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、桂林罗汉果等一批地方特产的行销渠道和销售网络迅速拓展，销售量和销售额快速攀升，则用实践说明，提高特产品质，说话才有底气，升级特产形象，吆喝才会有效。

由是观之，文旅产业高质量发展，也要先善于放声“吆喝”。面对消费市场的升级换代需求，应有“王婆卖瓜自卖自夸”的自信。“瓜好，自己不夸谁知道？”对广西拥有的生态自然环境资源和民族文化资源引以为傲，自夸之后，更以宽广胸怀和视野诚邀八方宾朋、项目资金入桂，百闻不如一见之后“谁都说俺家乡好”，乐于参与产业发展，“吆喝”的含金量才会更高。

善于放声“吆喝”，应培育形成洞悉市场需求的远见卓识，才能够踩准文旅产业发展的趋势和节奏，吆喝到点子上。毕竟文旅市场需求层极日趋细化，说不到点子上，说了白说；应善用多声部的“发声”技巧，既有全媒体的联动营销，又借力高新科技、新理念的创意挥洒，“到什么山上唱什么歌”，吆喝出广西文旅产业发展独有的桂风壮韵。

放声“吆喝”，是需要有实力支撑的。以生态环境和民族文化资源吸引更多企业项目资金和人才入桂“折桂”，集聚创新创意，培育形成文旅产业链和新业态。两者互促进，“吆喝”有底气，产业有质量。内有实力，外有颜值，才有动能行销全国，甚至借力区位优势走出国门亮相。

文旅发展要善于放声“吆喝”，不是说敢于放声就行，还应像“广西特产行销全国”那样，政策落实与市场需求务实对接，政府各部门与企业联手，精准营销、跨界融合、城乡融合，深耕国内市场，开拓国际市场，提升传统市场，开发新兴市场，真正把散落于八桂城乡的文化旅游资源串起来、链成片，集成群、育产业。

新闻推荐

“共庆新中国成立70周年 广西70位青年企业家精英推介活动”颁奖典礼举行，70位企业家分获七大类奖项后表态 努力回报社会 用行动践行荣誉

获奖青年企业家精英合影。本版图片均为南国早报记者邹财麟摄南宁市企业与企业家联合会副秘书长陈志聪为企业家精英颁奖。...

广西新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播广西正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。