走出去，名正言顺行更远

八桂纵横

子午

据6月15日的《南国今报》报道，6月13日，2019商标注册马德里体系促进企业国际化研修班在南宁举办，以帮助国内企业提升国际商标品牌运用和保护能力。

根据《商标国际注册马德里协定》，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册，称之为马德里商标国际注册，而通常我们所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。我区与此相关的一组数据是，广西马德里商标国际注册总量为141件，如梧州冰泉豆浆、上汽通用五菱等多个品牌，都已通过马德里体系注册商标。目前，“柳州螺蛳粉”也正在申请注册。

《商标国际注册马德里协定》于1891年签订。马德里体系中的成员国和组织目前已超过100个，足见其在国际市场中的认同度、影响力和约束力；而百余年间，该协定已先后修订7次，则反证了近现代国际市场经济发展之迅速，该体系成员国和组织的利益诉求与共识达成，便体现在协定的不断修订之中。

这意味着什么？意味着《协定》在马德里体系各国市场开放合作与发展中的重要作用，更意味着，尊重、遵守并认同此一类国际市场规则，才能够参与融入其中并获得国际市场资源和更多发展机遇。反之，对这种已经形成并被广泛遵守的国际市场经济规则，对其所表达的市场经济秩序和价值文化理念，若无尊重难认同，多半会难以融入其间，更难获取开放合作互惠共赢的信任与商机。

国际社会对注册商标的市场认同与法律保护，是我国各地实施“走出去”开放战略所渴望获得的，广西亦不例外。商标就是企业与品牌“走出去”拓展海外市场的一张名片，名正则言顺，前行之路可走得更顺畅，若还努力拼搏，或可走得更远。也因此，强化国内国际商标注册意识，并尊重遵守注册商标所表达的市场经济秩序规则，就是“走出去”的第一步。

随着我区对改革开放的理解认识不断深入，对商标注册工作的重视与推进正加大力度：2017年底，经过修订的《广西科学技术奖励办法》正式颁布实施，首次将商标培育发展保护先进个人和组织，纳入广西科技奖评授范围；2018年初，广西公布首批3个市、9个县、21家企业商标品牌战略实施示范单位；2018年底，自治区政府出台实施商标品牌强桂战略三年行动计划……

近期，自治区党委十一届六次全会要求，全区进一步解放思想、担当实干、改革创新、开放发展，加快建设壮美广西。而实现“三大定位”新使命，把国家战略实现广西全覆盖的政策优势与区位优势、生态优势融合变现落实，都与全区上下干部群众的思想解放深度、开放发展力度、改革创新进度分不开。这其中，实施好开放发展带动战略是一个强劲有力的发展路径。

正因如此，通过马德里商标国际注册等途径，引导广西本土企业在实施“走出去”战略中“商标先行”，对“广西制造”品牌拓展海外市场，对广西的改革创新、扩大开放，无疑有重要推动作用。但我们亦应通过一枚商标的国际注册，摆正参与国际市场竞争的心态、行为习惯与价值理念。对此，诸多以“非常手段”拓展海外市场，却被国际市场竞争规则切割得遍体鳞伤的企业，其所付出的代价与收获的教训，应该是我们“走出去”的前车之鉴。

“走出去”既要商标先行，亦要有国际市场规则意识和法治理念。认真了解、研究各国的文化价值理念，重视并尊重国际市场竞争规则，才能够准确理解其价值理念在参与国际市场竞争中的意思表达，掌握拓展海外市场的主动权，利用这些规则维护自身合法权益，并分享国际市场资源和发展机遇。如此，才能真正走得出去，行稳致远。

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