“五一”旅游消费大数据：上海游客贡献最高，重点博物馆走旺成亮点

记者丨张晓云

在刚刚过去的“加长版"五一小长假中，有多少国人选择了旅游消费？哪里的居民最爱旅游消费？旅游消费又有何特征？银联商务大数据旅游消费监测中心5月6日发布《2019年“五一"旅游消费大数据报告》（下称《报告》）给出了答案。

今年 “五一"劳动节为4天小长假，极大地拉动了全国居民出游热情，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%。基于全国多行业旅游消费大数据，《报告》详细解读了2019年五一假期中国旅游消费特点。其中，在旅游消费贡献方面，上海居民排在首位，消费金额占全国游客国内游消费总额的6.6%，在文旅融合方面，重点博物馆消费走旺成为亮点，消费人次增长31%。

中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据大数据测算，与春节长假南方旅游市场热度更高不同，“五一"期间全国各地旅游较为均衡。游客接待较多的省域有广东、江苏、四川、河北、山东 、湖南、河南、广西、陕西、浙江等。从客源地来看，游客出行最多的省域有广东、江苏 、四川 、广西、山东、河南、河北、湖南、陕西、重庆等。“五一"客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，河南、河北、江苏、云南等地游客净流入明显，广西、上海、北京、广东和内蒙古等地游客大规模净流出。

根据银联商务的数据，按可比口径，今年“五一"，游客线下消费人次增长15.8%，金额增长18.0%。其中，上海居民国内旅游消费金额最高，占全国游客国内游消费总额的6.56%，北京、深圳、南京、广州分列二至五名。

从增速来看，以林芝、三亚、普洱等为代表的非一二线城市，居民外出旅游消费总额增长迅速，远超全国平均水平，旅游大众化趋势凸显。

近年来，游客夜间旅游（18点至次日6点）参与度逐步提高、消费逐步走旺。2019年“五一"，游客夜间消费金额占到全天的29.92%，夜间旅游已成为游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道。

从人群结构来看，80后游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

随着文旅融合的持续推进，文化消费持续走热，博物馆、艺术展、体育馆等文化类场馆游客消费攀升。银联商务数据显示，2019年“五一"，重点博物馆消费人次增长31.06%，客群以一二线城市居民为主。

此外，在购物+旅游方面，奥特莱斯为游客消费新热点。近年来，奥特莱斯在全国发展迅速，不仅有优惠的折扣、齐全的品牌，还以标配的优美建筑让游客在国内也能感受到异域风情。银联商务数据显示，2019年“五一"，重点奥特莱斯游客消费金额、人次较节前一月同比增幅达200%以上。

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