电影《流浪地球》海报。 电影《飞驰人生》海报。
新春文化·电影
本报记者袁莺
2019年春节档有12部影片上映,其中8部为新片,集结了科幻、喜剧、动作、动画、悬疑、奇幻等各种类型影片,既是近年来上映影片数量最多的,也是类型最多的一年,且几乎每部在映之作都达到了较高水准,满足了观众多样化、差异化的观影需求。全国综合票房逾58亿元,其中广西观众贡献了1亿元,居历史高位。
1惊喜中国科幻类型片起航
今年的春节档被称作“史上最强春节档”,7天长假,很多人选择了和家人一起到影院观看电影。综合阿里影业灯塔平台大数据,春节黄金档,广西综合票房1.08亿元,其中《流浪地球》以4454万元的成绩领跑,占广西总票房的41.3%。南宁市共放映电影16220场次,售出64.36万张票。
小学六年级学生栾齐玥,父母都从事民航工作,从小就有一个航天梦。春节期间,妈妈特意带她来看《流浪地球》,栾齐玥真切地感受到不只有外国人才会拍航空题材的大片,中国也具备了拍摄科幻大片的能力,更被剧中深深的亲情所感动。这部被认为是开启“中国科幻元年”的电影,正是因为较好地呈现了刘慈欣原著中的故园情怀,令中国观众首次在科幻大片中强烈感受到自身的存在感,进一步加强了其在院线的爆发力,实现大跨度逆袭,成为12部春节档电影中绝对的焦点与中心。综合阿里影业灯塔平台大数据,《流浪地球》在广西的排片率由2月4日的6.3%,逐步攀升,2月10日达到37.9%。2月6日大年初二起,《流浪地球》在南宁、柳州、桂林等地均已登顶本市单日票房冠军,且票房节节上升,初三起坐稳档期广西总冠军宝座,初五或初六达到档期的最高单日票房。硬科幻《流浪地球》以硬实力点燃了中国观众对国产科幻大制作的信心,“口碑制胜”法则再次被印证,好电影越来越受到观众的关注,也为业界追求高质量带来了信心。
2多元《新喜剧之王》口碑两级分化
从贺岁档到春节档,喜剧一直是标配。今春电影中有3部喜剧——《新喜剧之王》《疯狂外星人》《飞驰人生》。而周星驰新作《新喜剧之王》在档期前被寄予厚望,2月5日上映首日,在南宁、柳州、桂林等广西中心城市排片占比均居前三位,在桂东南、北部湾等其他城市首日排片量均居首位,排片占比超过20%,但档期总票房位列《疯狂外星人》《飞驰人生》之后,排名第五,是周星驰十年来最大的失败。但与豆瓣5.8分、猫眼7.9分的网评低分情况不同的是,记者随机采访的两位热爱电影的南宁市民,均给予该片很高的评价。
在南宁机场工作的李婕女士,平均每月会到影院观影一至两次,今年春节长假,她选择观看了《流浪地球》和《新喜剧之王》。她告诉记者,《流浪地球》作为中国首部太空题材的电影,有很大的突破,但她更喜欢笑中带泪的《新喜剧之王》。她认为,亲情的温暖,友情的力量,坚持不懈的奋斗和努力,正能量始终贯穿在影片中,周星驰不但是好演员,更是好导演,女主角鄂靖文对情感的把控和内心戏的演绎自然出色,表现十分亮眼,背景音乐烘托气氛也恰到好处。
从事传媒业的刘先生,今年春节期间与家人一起,到影院观看了8部电影,是他春节期间到影院观影次数最多的一年。他把春节档的最佳给了《流浪地球》,但他认为,站在电影史的维度来看,《流浪地球》胜在当下的技术力量,而《新喜剧之王》会因为爆笑之后所呈现的那斑驳苦涩的生活底色内涵而获得更长久的艺术生命力。
亦有影评人认为《新喜剧之王》是周星驰的巅峰之作。《中国新闻周刊》微信公众号发表了影评人@风的文章,他认为影片“有滤镜,但全是真情实感”。周星驰一边推翻过去,但对核心价值的信守,依然寸土不让,还是那个对“梦想”有洁癖的周星驰。他电影的本质是童话,是用现实触摸超现实。
同一部电影两极分化的口碑,从一个侧面反映出中国电影观众结构的变化。2019年春节档,观影人次已达1.3亿,有评论认为完全是以二、三、四线“小镇青年”为主体撑起了全球第二大电影市场,切实反应人民大众生活的现实题材作品,才是最受观众喜爱和认可的影片类型。
3满意国产电影品质有提升类型有突破
2018年,以军事题材“燃爆”全国的《红海行动》口碑和票房齐飞,让人记忆犹新。之后国产电影的稳定表现,更激发了观众对春节档国产电影的热情。采访中,广西观众纷纷表示今年春节档的电影深孚众望,为国产电影的品质提升点赞,为国产电影的类型突破鼓掌。
2019年第一份惊喜,来自于画面精美、构图讲究,带有中国古风韵味的《白蛇:缘起》。影片公映初期票房并不理想,但好口碑延续了其生命力,在公映第21天逆袭了好莱坞大片《大黄蜂》和《死待2:我爱我家》,并以优良的口碑在春节档依然保持了较高的上座率。紧接着,宁浩导演的“疯狂系列”之三《疯狂的外星人》延续了其一以贯之的土味荒诞风格,贡献了档期内最密集的笑点,连续两天蝉联春节档影片榜首。韩寒以自己热爱的赛车为题材的“寒式幽默”加“腾氏喜感”的喜剧片《飞驰人生》,以梦想追求与时代追忆与观众产生了共鸣,一直稳坐票房前三。最终成为“爆款”的,是主创阵容略显“单薄”,但叙事恢宏且具有“里程碑”意义的首部国产科幻类型大片《流浪地球》。
上乘的艺术创作水平,健康的思想内涵和努力创新的不懈追求,造就了史上“最满意”春节档。根据中国电影艺术研究中心联合艺恩网进行的中国电影观众满意度调查显示,春节档观众满意度得分83.9分,获“满意”评价,是自2015年开展调查以来春节档中的最高分,同时名列全部27个调查档期的第二名(第一名为2017年暑期档)。电影和观影群体是互促发展的,以《流浪地球》为代表的2019年春节档电影的成功,既显示出中国电影工业的成熟和发展,也反映出中国电影观众在观影心理和文化期待上的成熟。
值得一提的是,国内口碑炸裂的《流浪地球》,2月在美国、加拿大、澳大利亚等国家同步上映,也赢得了高口碑。在美国求学10年,现在俄勒冈大学攻读文学博士的广西学生邓晓燕告诉记者,《战狼2》和《流浪地球》在北美华人网都被热烈讨论。随着中国电影的发展,她深切地感受到中国电影在美国的公映场次和观影人数都在增加。不少海外媒体还试图通过中国电影解读中国文化内核,思考东西方文化差异。美国科技新闻网站“临界点”认为,《流浪地球》中所展现的家庭的重要性和高尚牺牲让美国观众感到熟悉,但影片也不忘强调全球行动、国际合作的必要性,而非个人英雄主义。文章还称,“随着中国进军动作大片,期待看到中国如何将自己独特的声音和才能带入全球市场”。
4思考高票价挡住了许多观众
然而这个春节档的电影票价却被许多人吐槽。据猫眼数据统计,正月初一全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%,畸高的票价直接导致观影人次较2018年同期下降10%。根据阿里影业灯塔平台大数据显示,南宁市春节档平均票价46元,已接近二线城市电影票价拐点50元,票价涨幅为8.0%,位列票价涨幅最小TOP10城市第4名(城市选取范围为2018年TOP50票仓城市)。
票价上涨的表层原因是2018年10月1日起正式执行的要求停止第三方和影院自有渠道票补的新规。但票补并没有真正降低票价,只是售票平台或片方帮观众补足了差价,影院实际结算票价并未受到影响。口碑制胜这一市场铁律的不断被证实,也充分说明票补退出历史舞台是必然。
我国电影票价高的深层原因应是电影产业对票房收入的高度依赖,产业收入90%来源于票房和植入广告。平均票价45元,已约占我国人均可支配月收入的1.9%。长居美国凤凰城的黄女士告诉记者,美国影院票价一般分为小孩、成人和老人三个档次,成人票价最高但一般低于10美元,不足美国人均可支配月收入的0.5%。美国好莱坞的票房收入仅占电影收入的30%左右,70%都来源于其他收入。因此,采取更加灵活的定价机制,制定多层次的票价体系,拉长电影产业链,拓展电影收入来源渠道,建立影院、院线更加透明的分账体制,才能让每个观众都能买得起电影票,才能让电影真正成为大众娱乐生活中的一项重要选择。
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